莫言獲諾貝爾獎引爆互聯(lián)網(wǎng) 各類網(wǎng)站出奇招營銷

莫言和諾貝爾文學獎成為了這幾天最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，而隨著莫言最終獲獎，該話題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會表示，莫言將現(xiàn)實和幻想、歷史和社會角度結(jié)合在一起。他創(chuàng)作中的世界令人聯(lián)想起福克納和馬爾克斯作品的融合，同時又在中國傳統(tǒng)文學和口頭文學中尋找到一個出發(fā)點。

雖然不一定所有關(guān)心此事的網(wǎng)民都讀過莫言的作品，但莫言是首個獲得諾貝爾文學獎的中國籍人士，也必然成了人們關(guān)注焦點。

互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳播莫言獲獎消息的同時也因此受益，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速抓住了這個話題進行營銷。

從搜索熱詞看，莫言和諾貝爾文學獎等關(guān)鍵詞都排在搜搜熱榜和百度七日關(guān)注的前列，而百度的搜索補全功能在用戶輸入“莫”字后就會提示“莫言獲諾貝爾文學獎”。

互聯(lián)網(wǎng)具有媒體屬性，因此這個話題的新聞性吸引了更多用戶上網(wǎng)看新聞；從互動性上說，社交網(wǎng)絡(luò)因為這個話題更加活躍；而因為莫言的作家身份，電子商務(wù)網(wǎng)站也抓住這個機會推廣圖書銷售，甚至其他一些相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司也都借助這個話題，讓更多人了解了自己的產(chǎn)品。

社交網(wǎng)絡(luò)流量暴增

由于有微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)存在，莫言獲獎消息傳播的速度相比以往明顯加速。

莫言成諾貝爾獎最大熱門的消息很早便在網(wǎng)上流傳，而在其獲獎確認后，社交網(wǎng)絡(luò)也開始了這個話題的運營。

截止目前，莫言獲獎的話題在騰訊微博和新浪微博上都排名第一，并且遠遠領(lǐng)先排名第二的話題。其中在騰訊微博，截至12日早上6點，莫言獲獎的話題引發(fā)了超過130萬條討論。而莫言在騰訊微博的粉絲數(shù)量也迅速超過620萬人。

騰訊微博上“莫言”這個關(guān)鍵詞的廣播數(shù)量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。但是在獲獎確認后，這個關(guān)鍵詞在10月11日的廣播數(shù)量迅速增長到53萬條以上。

如果從更細的時間點看，10月11日莫言獲獎確認后，相關(guān)廣播數(shù)量才真正出現(xiàn)井噴。在晚上7點到8點這一個小時的時間里，就有超過14萬條廣播里含有“莫言”——相當于每秒同時發(fā)布近40條。

在接下來的幾個小時里，騰訊微博上關(guān)于莫言的廣播數(shù)量也一直維持在每小時10萬條左右。10月12日相關(guān)廣播數(shù)量很可能會超過11日。

在用戶活躍度激增之外，莫言獲獎也激發(fā)了很多微博名人的評論，這也帶動了微博知名度的提升。

電商借莫言推廣圖書頻道

除了社交網(wǎng)站能通過傳播消息借光莫言獲獎，受益最直接的就是各大電商網(wǎng)站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

據(jù)了解，在網(wǎng)上流傳莫言將獲諾貝爾文學獎時，以圖書起家的當當網(wǎng)就開始給用戶發(fā)短信，吸引用戶前往當當網(wǎng)買書。

就在瑞典文學院揭曉莫言獲獎后， 一些電商大佬都在微博上開始推廣自己的圖書頻道。 同時，當當、亞馬遜和京東等一些電商網(wǎng)站紛紛推出了莫言的專題頁面，來推廣莫言的圖書，并且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來吸引用戶購買。淘寶的圖書賣家也紛紛在莫言的書中加注了“諾貝爾文學獎獲得者”來獲得更多關(guān)注。村上春樹等這屆諾貝爾文學獎的其他熱門人選的作品也都受到了電商的“特殊照顧”。

但是一些電商并沒有很好的為此做好準備，雖然上架了很多莫言的圖書，但卻有很大一部分處于缺貨狀態(tài)。

從去年開始，大部分電商都開始上線圖書頻道，并開始推廣。但當時大部分電商只是看到圖書標準性強，能增加SKU，以及可以通過圖書來判斷用戶偏好。但是這次莫言獲得諾貝爾，也讓這些進軍圖書的電商看到了好處。

各類網(wǎng)站均出奇招

美團作為團購網(wǎng)站，原本和莫言獲獎并無直接關(guān)聯(lián)，但因為美團一直設(shè)有美夢成真項目，用戶可以進行抽獎。雖然往期主要以蘋果產(chǎn)品或者其他科技類產(chǎn)品為主，但也抓住了這個熱點，推出了贈送莫言全集的美夢成真活動。

知乎網(wǎng)作為問答網(wǎng)站，因為莫言獲獎，網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量關(guān)于莫言文學作品的討論。泛科學網(wǎng)站果殼網(wǎng)則更偏重對諾貝爾各個獎項解讀。

由于莫言獲得的是諾貝爾文學獎，國內(nèi)一些寫作社區(qū)也因此受益。莫言獲獎對包括盛大文學在內(nèi)的文學類網(wǎng)站或許沒有直接促進，但對中國的文學進步會有幫助，此類網(wǎng)站也會因此受益。由此擴展開去，國內(nèi)圖書印刷業(yè)、圖書出版行業(yè)也將獲益。

另外，百科網(wǎng)站百度百科和互動百科都對莫言的詞條進行了及時的更新，并且都將這個詞條放在了首頁。這些網(wǎng)站也會因為網(wǎng)民希望了解更多作家莫言的生平、作品等而帶動流量的增長。

來源：騰訊科技