我為什么要發(fā)布新聞稿？

最近幾年，人們一直在激烈地討論著一個(gè)話題：“新聞稿已死”，而我可能是第一個(gè)承認(rèn)事實(shí)的人，實(shí)際上，新聞稿隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生著“進(jìn)化”，絕對(duì)沒(méi)有“消亡”。新聞稿依然生機(jī)勃勃，活力四射，如果你也相信自己的企業(yè)不發(fā)布新聞稿也能夠存活，那么，你可能會(huì)錯(cuò)失很多東西：

1.新聞稿能夠成為內(nèi)容營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

內(nèi)容營(yíng)銷是關(guān)于如何從消費(fèi)者行為中獲得利益。為了達(dá)到這一目的，你需要?jiǎng)?chuàng)作并分享內(nèi)容，雖然，新聞稿并不是一切問(wèn)題的“解藥”，但是，卻沒(méi)有幾樣公關(guān)工具能夠像真實(shí)可信的新聞稿一樣具有持久的影響力。使用新聞稿作為持續(xù)而完整的內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分，為成功奠定良好的基礎(chǔ)。新聞稿是網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化的很好補(bǔ)充，如果你能夠采用正確的發(fā)布手段，你的新聞稿可能會(huì)出現(xiàn)在一些優(yōu)秀的網(wǎng)站上面，這樣你的新聞稿就能獲得很好的定位，從而提升企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽量。新聞稿還有助于建立企業(yè)的專業(yè)、權(quán)威的形象。所有這些因素都讓新聞稿具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

2.新聞稿是“講故事”的好工具。

你的企業(yè)需要向大眾“講述故事”。僅僅發(fā)布企業(yè)的宣傳內(nèi)容完全不夠。你的內(nèi)容需要具有吸引力，而通過(guò)新聞稿和“講故事”的方式能夠創(chuàng)造“引人注目”、信息充實(shí)的內(nèi)容。你是否在告訴大眾企業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展或者如何面對(duì)各種難題，新聞稿提供了一種很好的機(jī)會(huì)，不僅能夠讓人們找到你發(fā)布的內(nèi)容，還能夠讓讀者產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。如果你正在期待吸引目標(biāo)群體的注意力，并且產(chǎn)生良好的溝通，那么，一篇撰寫完美的新聞稿就是最佳的選擇。

3. 新聞稿可以通過(guò)社交媒體輕松分享。

新聞稿=大眾能夠發(fā)現(xiàn)并參與互動(dòng)的內(nèi)容，其中包括社交媒體分享。現(xiàn)在，如果你所選擇的新聞稿發(fā)布服務(wù)還沒(méi)有包含社交媒體分享，那么，你很可能正在誤入歧途。為了能夠讓人們?cè)敢夥窒砟闼l(fā)布的內(nèi)容，并且與之產(chǎn)生互動(dòng)，你的任務(wù)就是盡可能地吸引讀者，讓他們發(fā)現(xiàn)新聞稿中有趣的部分，然后自然而然地采取行動(dòng)。而在撰寫新聞稿標(biāo)題的時(shí)候也應(yīng)該充分考慮社交媒體分享的因素。過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題完全沒(méi)有幫助，因?yàn)槿藗冃枰ㄙM(fèi)額外的工作才能成功分享，這樣只會(huì)讓事情變得復(fù)雜。想要為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就要從顧客的角度思考，讓他們的分享變得輕松。然后，再考慮如何提高服務(wù)水平，來(lái)滿足顧客的需求。讓他們能夠輕松地通過(guò)許多平臺(tái)進(jìn)行分享，接著就等待他們的表?yè)P(yáng)吧。倘若如此，你就會(huì)成為最后的贏家。

4.新聞稿可以成為多媒體內(nèi)容的“溫床”。

現(xiàn)在，我們能夠找到很多數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)：在新聞稿中添加多媒體內(nèi)容能夠增加讀者的參與度和轉(zhuǎn)載量。調(diào)查研究顯示，多媒體內(nèi)容能夠?qū)⑿侣劯宓霓D(zhuǎn)載量提升77%，而80%的記者都說(shuō)過(guò)，在新聞稿中添加圖片非常重要。如果你的企業(yè)正在推出一種新產(chǎn)品，那么為什么不能“炫耀”一下呢？如果你的企業(yè)正在舉辦一個(gè)活動(dòng)，那么為什么不能告訴大家這個(gè)活動(dòng)多么有意義？我可以列舉出很多理由來(lái)說(shuō)明，為什么你應(yīng)該發(fā)布圖片或多媒體新聞稿，此外，隨著視頻網(wǎng)站、視頻交流和視頻內(nèi)容營(yíng)銷的迅速發(fā)展，新聞稿不但是圖片和視頻分享的有效途徑，還能夠通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容讓股東信心滿滿，繼續(xù)前行。

5. 新聞稿依然是一種“經(jīng)典”的發(fā)布手段。

也許，有人認(rèn)為新聞稿只是一種傳統(tǒng)的公關(guān)手段，但是在過(guò)去的一百多年，新聞稿一直保持著旺盛的生命力，這其中是有原因的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞稿是一種成本效益較好的宣傳方式，以劃算的成本讓公眾了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)。不論你的企業(yè)在發(fā)布一種新服務(wù)或新產(chǎn)品，還是在新開拓的地區(qū)建立了新辦公室，新聞稿都是幫你發(fā)布訊息的最佳工具。無(wú)論你的目標(biāo)是特定的紙質(zhì)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，還是博客，新聞稿都能夠發(fā)揮作用。

因此，新聞稿應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)策略方面保持重要地位，除了以上的幾點(diǎn)要素，你還能想到其他原因嗎？

本文作者為美通社編輯部總監(jiān)Lee Green。英文原文請(qǐng)點(diǎn)擊：Why Should I Send a Press Release?