品牌亟需的視頻內(nèi)容從哪里來？

視頻作為一種展示內(nèi)容的方式，與圖文和音頻形式相比，視頻更加直接，也更加適用于品牌用來吸引用戶注意力的需求。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者通過創(chuàng)作不同類型、不同風格的視頻，在吸引了大量觀眾的同時，也培養(yǎng)了用戶觀看視頻的習慣。另一方面，品牌的營銷陣地逐漸從傳統(tǒng)電視向在線視頻轉(zhuǎn)移，越來越多的熱門視頻內(nèi)容以及專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者將成為品牌的潛在合作者。通過和網(wǎng)絡名人以及專業(yè)視頻創(chuàng)作者合作，為特定的消費人群創(chuàng)造定制化的視頻內(nèi)容這一模式已經(jīng)逐漸成為一個趨勢。下文將從多個方面分析品牌亟需的視頻內(nèi)容從何而來。

1、從網(wǎng)絡上挖掘熱門內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)是一個施展天賦與才華的平臺，在視頻領域，這一特點更為明顯。視頻網(wǎng)站鼻祖Youtube一直堅持的理念便是鼓勵各個領域的達人創(chuàng)作與上傳視頻。在這些視頻當中，一些帶有病毒傳播性質(zhì)的視頻內(nèi)容對廣告主品牌來說極具合作價值。品牌主可以通過挖掘這些熱門視頻內(nèi)容，與視頻平臺、視頻創(chuàng)作人以及視頻內(nèi)容進行深入合作， 把品牌理念植入視頻，一同創(chuàng)作出既符合品牌訴求，又能廣泛傳播的視頻內(nèi)容。對于網(wǎng)絡上的熱門內(nèi)容，品牌主可以通過這些途徑挖掘。

a.門戶式視頻平臺

門戶式視頻平臺最大的特點是視頻內(nèi)容包羅萬象，從綜藝節(jié)目、電影、電視劇，到原創(chuàng)、惡搞、娛樂，吸引著大量不同年齡段、不同興趣愛好的用戶聚集在這些平臺上。有了數(shù)量巨大的用戶基礎，一些才華橫溢的創(chuàng)作人也擁有了一個展示自己的平臺，創(chuàng)作人在這些平臺上發(fā)揮自己的的才智與對視頻內(nèi)容創(chuàng)作的激情，為我們貢獻出許多膾炙人口的作品。

谷阿莫便是其中一位典型的視頻內(nèi)容創(chuàng)作人，一口臺灣腔，喜歡通過簡單精辟幽默的語言，把一部兩個小時的電影高度概括成幾分鐘的短片?！癤分鐘帶你看完X電影”系列一經(jīng)推出便獲得巨大的關(guān)注，微博開通短短幾天就已有幾十萬粉絲追捧。嗅覺敏銳的品牌主立即意識到這是一個優(yōu)質(zhì)的合作方，迅速與谷阿莫合作推出“X分鐘帶你看完一款產(chǎn)品（品牌）”，基于谷阿莫解說視頻的特點及其自身觀眾基礎，這些合作視頻都獲得良好的反饋。

b.垂直領域視頻平臺

品牌主可以選擇契合自身品牌的特點的垂直領域視頻平臺及平臺上的創(chuàng)作人進行合作，這樣就能夠更加精準地獲取用戶的關(guān)注度。同時，垂直領域視頻平臺的用戶具有相對高的用戶粘性，在這些平臺上進行合作可以讓品牌更加貼近用戶。

bilibili是中國大陸一個動畫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站。B站上聚集了大量ACG領域愛好者，其中創(chuàng)作者被稱為up主，他們通過制作上傳風格鮮明的視頻內(nèi)容獲得站內(nèi)巨大的關(guān)注。品牌主通過找到品牌與不同風格up主的共性，在這個強互動的平臺上進行合作，為自身吸引90后、00后這些年輕的用戶群體。

2、找到適合的創(chuàng)作人

品牌主通過網(wǎng)絡挖掘熱門的視頻內(nèi)容并通過品牌植入的方式進行合作，這更多是在熱門內(nèi)容的基礎上從內(nèi)容層面上的合作，為的是達到一個短期的病毒式傳播。除此之外，品牌主同樣需要在創(chuàng)作人層面上進行內(nèi)容的創(chuàng)作，讓這些專業(yè)的創(chuàng)作人為品牌創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的視頻。那應該如何找到這些專業(yè)的視頻創(chuàng)作人，從而為品牌創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻？

a. 新片場

新片場，國內(nèi)影視創(chuàng)作人社區(qū)，同時是國內(nèi)新媒體內(nèi)容出品和發(fā)行平臺。由創(chuàng)作人在線上分享自己的作品，進行互動和交流，分享創(chuàng)作心得。新片場聚攏了眾多優(yōu)秀影視創(chuàng)作人，包括導演、策劃、剪輯、特效、動畫、燈光、美術(shù)等，在此基礎上，整合新片場眾多創(chuàng)作人資源，為品牌量身定制優(yōu)秀的商業(yè)影視作品。

b. AnimeTaste

這是一個動畫制作者的展示平臺，給大家介紹更多不同國家的不同獨立動畫，來讓更多的動畫人得到更深層次的啟發(fā)，讓更多人接受獨立動畫。品牌主可以在這個平臺上找到不同風格的動畫創(chuàng)作人。

c.主創(chuàng)網(wǎng)

主創(chuàng)網(wǎng)是站酷網(wǎng)旗下的網(wǎng)站，聚集了大量優(yōu)秀的設計師，是一對一的設計交易平臺，幫品牌主找到優(yōu)質(zhì)的外包資源。

3、短視頻

短視頻對于品牌主來說是完全不同于之前的視頻內(nèi)容形式，短視頻通過其短平快的特點可以迅速獲得大量關(guān)注。品牌主可以通過不同的短視頻平臺找到不同的短視頻創(chuàng)作人創(chuàng)作出契合自身品牌特點的短視頻。

Vine

紅極一時的“魔術(shù)師”“男巫” Zach King利用各種特效和后期，在Vine上制作了多支趣味小短片。本片是他與福特Mustang合作，用Mustang遙控車拍攝了一部微縮城市里的極品飛車

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4、自制視頻內(nèi)容

如今國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站大力推出自制劇，這一形式對于品牌主來說具有十分廣闊的合作前景。視頻網(wǎng)站通過自身強大的渠道資源以及制作資源，為品牌主量身定制系列自制內(nèi)容。

《奇葩說》是一檔愛奇藝出品的自制達人秀節(jié)目。該節(jié)目主要是以辯論的形式來在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節(jié)目組將通過百度貼吧、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票。這一自制節(jié)目吸引了大量年輕的網(wǎng)民，這些年輕的觀眾與美特斯邦威的消費群體十分契合。視頻網(wǎng)站輸出自制內(nèi)容，品牌主通過合作參與內(nèi)容，這一形式讓品牌主得以將品牌訴求通過自制內(nèi)容直達消費者。

來源：當歸視覺工作室（微信號：Done-good）