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很多所謂的品牌策略，實際上只不過是“品牌包裝術(shù)”。單純進行品牌包裝，而忽視真正的品牌策略，會讓一個品牌缺乏持續(xù)的競爭力。只有明確了有利位置，再在這個基礎(chǔ)上進行謹(jǐn)慎的包裝才有意義。 …

社會心理學(xué)家Robert Zajonc曾經(jīng)做過實驗，把自拍照經(jīng)過鏡像處理，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有人都覺得自己的自拍照變美了。我們天然會更加喜歡熟悉的事物，就像我們的臉，自拍和照鏡子其實是水平…

有沒有發(fā)現(xiàn)最近 Emoji 里新增了墨西哥玉米卷的表情？今年夏天百事要推出 Emoji 可樂你知道嗎？Emoji 已經(jīng)成為了時下最熱門的營銷手段，不過想要贏得這場大戰(zhàn)，光靠Emoj…

「精準(zhǔn)營銷」是一個被使用泛濫的營銷術(shù)語。一提到「精準(zhǔn)營銷」，不少人首先想到的就是選擇「精準(zhǔn)的推廣渠道」。這個人群篩選步驟，固然重要；但是，不少企業(yè)往往就此止步，認(rèn)為只要選對了渠道，…

從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺詞瓶”，可口可樂一直在包裝上大下功夫，其目的自然是希望能夠更加貼合年輕人的喜好，并能夠在社交媒體上獲得更大成功。百事作為可樂家族的二當(dāng)家，一直也有在瓶…

很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，錢應(yīng)該都投在產(chǎn)品上或者是技術(shù)上，而不應(yīng)該浪費在PR上面，其實不然。對于早期公司而言，PR是一項極具價值的工作，它是一種沉默的力量。 近日，餓了么公關(guān)副總裁郭光東在上…