多芬最新視頻案例：你是很美，還是一般？

多芬“真美Real Beauty”是為數(shù)不多品牌長期傳播活動之一，已經(jīng)連續(xù)11年了。它在本質(zhì)上超越了廣告的含義，給予女性消費者以精神力量，同時強調(diào)了品牌本身的真實性。

近日，英國多芬發(fā)布了名為“Choose Beautiful”的視頻。在視頻中，女生們要在通往百貨商店的兩扇門之間做選擇，同時拍攝記錄現(xiàn)場每個人的不同選擇。其中一扇門上寫了“一般”兩個字，另一扇門寫了“很美”兩個字。目的是通過女性選擇哪一扇門來觀察分析她們是如何給自己貼標簽和進行自我認同的。

這次活動多芬共采訪了來自20多個國家年齡從18歲到64歲的6400名女性。結(jié)果顯示：

1、更多女性將他們自己歸為“一般”一類而不是“美麗”人群。96%的數(shù)據(jù)顯示他們不認為自己好看，但是有80%的人認為每個女人確實有一些動人之處。看來，即便不認為自己美麗，每個女人都能從自己的身上找尋到她人無法取代的氣質(zhì)和特色，這就有助于女人找到自己的“定位”，樹立自信心。

2、那些選擇“一般”的人說，“美麗對于我來說，太遙遠了”，而選擇“美麗”的則認為，“選擇美麗確實讓我有一種洋洋得意的感覺。”美是一種主觀感受，認為自己不美的人往往缺乏自信；而美確實能提升女性的自信心，讓她們從中找到自己與眾不同的地方。多芬真美運用的目的就是幫助更多女性跨入“美麗”之門，讓她們肯定自己的動人之處。

3、在“Real Beauty”視頻中，一個美國女人說自己在選擇進入哪一扇門之前一直在思考：“我是否是因為被身邊的人告知我應(yīng)該進入哪一扇門所以才做出選擇的？或者我的選擇是否出自于我的內(nèi)心？”女人每天都會在事業(yè)，家庭和自身之間做出選擇。而感受自身的美麗就是這些選擇之一。真美運動讓女性不必在乎他人先入為主的經(jīng)驗，遵從自己內(nèi)心的聲音，增強女性自尊感，發(fā)現(xiàn)自身的獨特之美，這些不是為了贏得他人的贊美，更多的是愉悅自己。

此前，為了紀念三八婦女節(jié)，巴黎奧美與多芬合作了以#OneBeautifulThought為話題的運動。他們在街上隨意詢問女士，記錄下他們關(guān)于自己體型和身材的個人看法。當錄像回放的時候，女人互相聽到自己和別人內(nèi)心深處想法的時候，讓她們更能了解自己，重新認識自己，這樣的過程是發(fā)人深省的。

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來源：SocialBeta

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