移動(dòng)社交可以“連接一切”，除了內(nèi)容

當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)制造內(nèi)容并不太方便，隨之而來(lái)的問(wèn)題是，用戶(hù)越來(lái)越困難的制造內(nèi)容，我們現(xiàn)在所獲取的內(nèi)容，很多都是從PC端“繼承”過(guò)來(lái)的，而移動(dòng)端所制造的內(nèi)容則源源不斷的進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容黑洞當(dāng)中。很難看到有內(nèi)容能夠沉淀下來(lái)。

龐大的微信面前，一些人認(rèn)為其是“航母”、是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，也有一些人認(rèn)為“山大不遮風(fēng)，牛大壓不死虱”，微信背后有巨大的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的熱潮，就像當(dāng)年諸多“海歸”們歸國(guó)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮一樣，不過(guò)這一次發(fā)生了在了國(guó)內(nèi)，而且更多的“年輕人”有了涌入的機(jī)會(huì)。

CNNIC發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2014年12月，我國(guó)手機(jī)即時(shí)通訊網(wǎng)民數(shù)為5.08億，較2013年底增長(zhǎng)了7683萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)17.8%，手機(jī)即時(shí)通訊的使用率為91.2%。使用率排行榜中其次才是手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等。

如此恐怖的用戶(hù)使用率給予創(chuàng)業(yè)者們打了一針“強(qiáng)心劑”，除微信“成功”外，陌陌居然也在眾多移動(dòng)社交產(chǎn)品中脫穎而出，成功于2014年12月11日晚在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

移動(dòng)社交應(yīng)用構(gòu)建了一個(gè)偉大的“美夢(mèng)”，將所有的內(nèi)容都容納其中，從綜合到細(xì)分，都納入它的囊中，甚至想替代PC端的搜索引擎，成為所有內(nèi)容的入口，如城市、健康、智能硬件等。似乎移動(dòng)社交領(lǐng)域的機(jī)會(huì)真的是大大的有，但真的如此嗎？我并不這樣認(rèn)為。

社交和內(nèi)容的“分離”

騰訊發(fā)布的2014年Q4季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5.00億，比去年同期增長(zhǎng)41%。是的，微信的用戶(hù)量還在增長(zhǎng)。而我們?cè)倏次⑿艔牡谝粋€(gè)版本到現(xiàn)在的版本多了什么呢？游戲、廣告、通訊錄、朋友圈、微信公眾號(hào)、購(gòu)物、理財(cái)、收款等等。

微信公眾號(hào)算是比較明顯的內(nèi)容，購(gòu)物、打車(chē)、游戲等算是隱性的內(nèi)容，甚至用戶(hù)現(xiàn)在都不用看新聞，直接看微信公眾號(hào)和微信朋友圈。問(wèn)題是，我們對(duì)內(nèi)容的需求真的只有這些嗎？明顯不是。

比如用戶(hù)在微信朋友圈看到另外用戶(hù)分享的《戰(zhàn)狼》影片比較好看的信息，他自己也想去看，但是他又想知道吳京這個(gè)人，怎么辦？用戶(hù)想要知道“吳京”的個(gè)人信息，去哪里找，微信能夠提供嗎？微信公眾號(hào)能夠提供嗎？不能！再比如用戶(hù)在公眾號(hào)上聽(tīng)到一首歌，獲得了這首歌的名字信息，而用戶(hù)想要去找這首歌，要去哪里找？

無(wú)論是朋友圈，還是微信公眾號(hào)，所展現(xiàn)給用戶(hù)的都是最基本的內(nèi)容，淺顯的內(nèi)容，而用戶(hù)真正想要知道所謂的“內(nèi)容”，還是得去使用搜索引擎，使用其他的APP。

盡管微信朋友圈和微信公眾號(hào)強(qiáng)大無(wú)比，但是用戶(hù)想要獲取內(nèi)容，還是得從其他的渠道獲取。社交是微信的基本屬性，其也可以將它的屬性慢慢延伸，但是如果和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大內(nèi)容體系相比，微信所容納的內(nèi)容量又小的可憐。

社交屬性和內(nèi)容體系在移動(dòng)社交軟件上市分離的，微信如此，易信、陌陌、來(lái)往等更是如此。至于市場(chǎng)是流通的匿名社交軟件，則根本不存在所謂的內(nèi)容，更多的還是“社交”，有人說(shuō)有社交就夠了，我認(rèn)為有社交遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

內(nèi)容不可得

搜索引擎是當(dāng)之無(wú)愧的“入口”級(jí)產(chǎn)品，幾乎所有的網(wǎng)站都得從它身上過(guò)，很多時(shí)候，搜索引擎是決定著一家網(wǎng)站的生死的。如果沒(méi)有搜索引擎，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上就是一個(gè)白癡，一個(gè)三歲智商的兒童，我們把所有能夠丟掉的記憶，都丟給搜索引擎了，我們不需要去記憶，因?yàn)橐凰丫湍軌蛑懒?，比如某個(gè)名人的簡(jiǎn)歷，比如某段文字，我們不再需要記憶，這些內(nèi)容都是搜索引擎的責(zé)任。

移動(dòng)社交軟件接入的所有功能，看似越來(lái)越宏偉，看似越來(lái)越宏大，甚至有人把張小龍比作神一般的存在。但是我們看微信所做的事情，誠(chéng)然它是在不斷接入內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大它的整個(gè)大體系，但是這些內(nèi)容的價(jià)值又有多大呢？或者說(shuō)用戶(hù)僅僅只需要這些內(nèi)容嗎？

百科、文庫(kù)、用戶(hù)需要的任何知識(shí)體系，移動(dòng)社交軟件都無(wú)法獲取到。當(dāng)前不少創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為移動(dòng)社交領(lǐng)域有很大的機(jī)會(huì)，在微信之下去做小巨頭，如職業(yè)社交應(yīng)用、匿名社交應(yīng)用、社群應(yīng)用等，都想分移動(dòng)社交領(lǐng)域一杯羹。在無(wú)法獲得大的內(nèi)容體系下，僅僅只作為社交工具出現(xiàn)，哪怕是細(xì)分的，其價(jià)值又能夠有多大呢？移動(dòng)社交軟件無(wú)法像搜索引擎一樣容納所有的內(nèi)容，當(dāng)然手機(jī)搜索也沒(méi)辦法辦到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的產(chǎn)品形態(tài)是APP，而APP的內(nèi)容是封閉的，搜索引擎根本無(wú)法獲取，這就導(dǎo)致了內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)分散。

火爆的匿名社交應(yīng)用到今年已經(jīng)不溫不火了，如此快速的出現(xiàn)在用戶(hù)的視野當(dāng)中，又如此快速的從用戶(hù)的視野中消失，匿名社交應(yīng)用和圖片社交應(yīng)用一樣，始終逃離不了“火一把”就死的魔咒。

匿名社交之后，職業(yè)社交應(yīng)用又出現(xiàn)了，其主打的就是用戶(hù)在工作上的交流。我使用過(guò)多款產(chǎn)品均發(fā)現(xiàn)，無(wú)非是多一個(gè)小范圍內(nèi)的信息流，并沒(méi)有大的價(jià)值鏈出現(xiàn)，最重要的是，沒(méi)有任何有內(nèi)容價(jià)值的產(chǎn)物出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是一款社交工具，用戶(hù)無(wú)法在上面獲取到有質(zhì)量的信息。

沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容體系作為依靠，移動(dòng)社交軟件所謂的試圖容納一切的美夢(mèng)，只會(huì)破碎，而在當(dāng)前快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶(hù)等不起“連接一切”的“試驗(yàn)品”。

相比較互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容黑洞，移動(dòng)社交軟件更甚，比如微信公眾號(hào)，雖然很多人都做了歷史文章目錄，但是上千篇文章下來(lái)，這里的“歷史”又從何處尋找呢？看似越來(lái)越多的人在微信公眾平臺(tái)上制造內(nèi)容，但是大部分最終最會(huì)淪為信息流的工具。

當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)制造內(nèi)容并不太方便，隨之而來(lái)的問(wèn)題是，用戶(hù)越來(lái)越困難的制造內(nèi)容，我們現(xiàn)在所獲取的內(nèi)容，很多都是從PC端“繼承”過(guò)來(lái)的，而移動(dòng)端所制造的內(nèi)容則源源不斷的進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容黑洞當(dāng)中。很難看到有內(nèi)容能夠沉淀下來(lái)。

有的移動(dòng)社交應(yīng)用走的太快，而有的移動(dòng)社交應(yīng)用則依然處于追逐的道路上，盡管有幾千萬(wàn)的用戶(hù)量，依然很難帶動(dòng)市場(chǎng)，用戶(hù)更加注重的是“數(shù)量”，而非質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)反倒成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速成長(zhǎng)的“絆腳石”。這一波流的移動(dòng)社交應(yīng)用，很有可能成為下一波“質(zhì)量”路線(xiàn)的移動(dòng)社交應(yīng)用的“墊腳石”。

作者：郭靜
來(lái)源：鈦媒體（微信公眾號(hào)：taimeiti）