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編者注：創(chuàng)業(yè)的故事就是品牌存活并堅強延續(xù)的故事，是產(chǎn)品流芳百世還是模式曇花一現(xiàn)，無數(shù)困擾，誤解，蔑視，無知，淡漠都無時無刻不在消磨著創(chuàng)業(yè)公司的實力。 奧美前高管紀(jì)維佳加入真格基金并…

【編者按】新聞發(fā)布會是品牌發(fā)布新產(chǎn)品的最重要的手段，也是公關(guān)傳播的主戰(zhàn)場。隨著發(fā)布會越來越多，本著與時俱進(jìn)求亮點的原則，各家品牌都在絞盡腦汁地想創(chuàng)意，以求奪人眼球，而在發(fā)布會中間出…

有沒有發(fā)現(xiàn)最近 Emoji 里新增了墨西哥玉米卷的表情？今年夏天百事要推出 Emoji 可樂你知道嗎？Emoji 已經(jīng)成為了時下最熱門的營銷手段，不過想要贏得這場大戰(zhàn)，光靠Emoj…

幾年前，一個北京白領(lǐng)吃一個20幾塊的黃太吉煎餅果子都覺得特別酷，還要拍照發(fā)朋友圈，而現(xiàn)在卻沒人覺得那么酷了。 如何讓品牌變酷？這是一個困擾很多營銷人員的大難題。 為了解決這個問題，…

「精準(zhǔn)營銷」是一個被使用泛濫的營銷術(shù)語。一提到「精準(zhǔn)營銷」，不少人首先想到的就是選擇「精準(zhǔn)的推廣渠道」。這個人群篩選步驟，固然重要；但是，不少企業(yè)往往就此止步，認(rèn)為只要選對了渠道，…

很多公司市場部的人，每天忙著推廣各種活動，忙著抓熱點，甚至忙著做掛歷，卻忘記去真正了解市場營銷的最基礎(chǔ)定義：什么才叫一個市場。有時候，重大的疏忽，是源于對基礎(chǔ)原則的理解仍然不夠。 …