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任何人都可以利用搜索引擎查找某個(gè)話題，然后編纂、再加工成傳播素材。例如，《紐約時(shí)報(bào)》在2007年刊登了一篇文章，文中提到了“每天我們接觸的廣告和營銷信息多達(dá)5000條”。此結(jié)論一出…

眾所周知，在過去五年中，品牌的傳播模式發(fā)生了巨大變化，主要表現(xiàn)在極力向數(shù)字化靠攏。過去，公關(guān)傳播主要是依靠好的創(chuàng)意，美輪美奐的制作，再加上大規(guī)模的廣告投放對客戶進(jìn)行頭腦轟炸。而在互…

一直以來，品牌在影響消費(fèi)者購買行為方面扮演著重要角色，因?yàn)樗笳髦a(chǎn)品的品質(zhì)、文化、歷史等，是企業(yè)吸引和維護(hù)客戶的利器，是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。投資大師巴菲特也把是否擁有一…

國際市場研究咨詢公司Mintel英敏特，于近日最新發(fā)布《2016年中國消費(fèi)者趨勢》報(bào)告，英敏特亞太區(qū)趨勢研究分析師劉暢在報(bào)告中客觀討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國消費(fèi)市場的綜合…

前幾天，一位Planner朋友偶然給我發(fā)了一張草圖： 雖然大致見過無數(shù)遍，我還是楞了一會兒。 這大概是一份proposal里正常的一頁，描述的是social的玩法——如何進(jìn)行社會化…

縱觀今年的最佳全球品牌價(jià)值排行榜，正是那些與生活保持同步前行的品牌取得了不俗的成績。我們通過對今年榜單的分析揭示了幾個(gè)關(guān)鍵見解，尤其適用于新晉品牌和價(jià)值漲幅較大的品牌。所有品牌都不…