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各家品牌是怎么做公關(guān)傳播的？他們都采用了哪些策略和技巧？怎樣去塑造一個(gè)新品牌？怎樣去構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略？如何給目標(biāo)受眾講故事？5月26日下午，美通社與正和島在北京舉辦了“新…

近日，中國(guó)政府準(zhǔn)備運(yùn)用外包的形式，借助西方公關(guān)公司講好中國(guó)故事的行為，引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有五家國(guó)際公關(guān)公司向中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室陳述了宣傳中國(guó)的新方案，但合同尚未…

（本文作者劉安宇是上海通用公關(guān)部新媒體傳播經(jīng)理） 企業(yè)的公關(guān)一直被認(rèn)為是很難評(píng)估的，但是它又非常重要。大約4年前，老板給我們一個(gè)任務(wù)：了解公關(guān)的評(píng)估體系。我們走訪(fǎng)了中國(guó)大的調(diào)研機(jī)構(gòu)…

很多所謂的品牌策略，實(shí)際上只不過(guò)是“品牌包裝術(shù)”。單純進(jìn)行品牌包裝，而忽視真正的品牌策略，會(huì)讓一個(gè)品牌缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。只有明確了有利位置，再在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行謹(jǐn)慎的包裝才有意義。 …

砰！還記得去年讀到大眾的排放丑聞，就像看到這個(gè)品牌的聲譽(yù)如一盞水晶吊燈墜落，然后摔得支離破碎。這家以卓越工程設(shè)計(jì)和可靠性而享譽(yù)全球的德國(guó)汽車(chē)制造商被發(fā)現(xiàn)在排放測(cè)試上作弊，他們安裝了…

社會(huì)心理學(xué)家Robert Zajonc曾經(jīng)做過(guò)實(shí)驗(yàn)，把自拍照經(jīng)過(guò)鏡像處理，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有人都覺(jué)得自己的自拍照變美了。我們天然會(huì)更加喜歡熟悉的事物，就像我們的臉，自拍和照鏡子其實(shí)是水平…