Content We Love: 新鮮的話題+原創(chuàng)的內(nèi)容+多樣的形式

隨著中國(guó)世界頭號(hào)汽車大國(guó)的地位日益穩(wěn)固，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車動(dòng)力總成系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越具有發(fā)言權(quán)?！凹认塍H兒跑的好，又想驢兒少吃草”恐怕是車主們最好的心理寫照。而霍尼韋爾近日發(fā)布的新聞稿中對(duì)中國(guó)3000多位車主進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果印證了“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”還尚需時(shí)日：僅有三分之一的中國(guó)車主表示對(duì)汽車燃油效率感到滿意；八成車主希望在不犧牲發(fā)動(dòng)機(jī)性能的前提下燃油效率能提高10-30%。

霍尼韋爾在實(shí)際調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)了這些有趣的風(fēng)向標(biāo)，為讀者提供了原創(chuàng)的、具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與廣大車主息息相關(guān)。主副標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)段不斷強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)數(shù)字：三分之二、80%、10-30% 幾個(gè)數(shù)字牢牢抓住讀者的眼球讓其帶著與己相關(guān)好奇心繼續(xù)閱讀下去。

第一段后搭配了精心制作的信息圖“買車前必須知道發(fā)動(dòng)機(jī)那點(diǎn)事兒”更是全文的畫龍點(diǎn)睛之筆，讓讀者可以更為直觀地閱讀，形式新穎。首先以調(diào)侃的方式分析車主這種“復(fù)雜動(dòng)物”的構(gòu)成比例，接著用百分比和圖例呈現(xiàn)出“購(gòu)車時(shí)想得那點(diǎn)事”和“車主的3大煩心事” — 油耗高、加油次數(shù)多、發(fā)動(dòng)機(jī)不給力。最后給出可行性解決方案：渦輪增壓技術(shù)。

霍尼韋爾調(diào)查：三分之二的中國(guó)車主對(duì)油耗不滿意

?接下去提供更多詳實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)，“對(duì)油耗滿意度最高的則數(shù)安裝渦輪增壓器車型的車主，滿意度高達(dá)65%，幾乎是平均值的兩倍”。霍尼韋爾交通系統(tǒng)集團(tuán)高層的引言從宏觀形勢(shì)出發(fā)介紹霍尼韋爾為推動(dòng)中國(guó)汽車市場(chǎng)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)而即將推出的渦輪增壓應(yīng)用。而調(diào)查合作方蓋世汽車研究院院長(zhǎng)的講話更強(qiáng)調(diào) “渦輪增壓技術(shù)是最行之有效且可以大規(guī)模推廣的技術(shù)之一”。 論據(jù)有力，環(huán)環(huán)相扣。

這時(shí)有心的讀者會(huì)想到文章首段第一句開(kāi)門見(jiàn)山交代的新聞主體正是霍尼韋爾渦輪增壓技術(shù)部。一切鋪墊都為引出與之相關(guān)的業(yè)務(wù)，從調(diào)查研究結(jié)果自然而然地過(guò)渡到主題，算是渾然一體，完全沒(méi)有只為攀附熱點(diǎn)話題而造勢(shì)的軟文中那些揮之不去的矯揉造作之感。

從新聞要素來(lái)講，這篇新聞稿至少占據(jù)了重要的3點(diǎn)：“新鮮性”“重要性”、“接近性”。

• 新鮮性 — 時(shí)間上及時(shí)，內(nèi)容上有新意。

• 重要性 — 與當(dāng)前的生活和廣大群眾的切身利益有密切關(guān)系。

• ?接近性 — 地理和心理上的接近。近在身邊的事情，能夠引起讀者的共鳴。

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，并沒(méi)有像一些文章作者那樣一開(kāi)始就不假思索地交代新聞事件的背景，而是饒有心計(jì)地一句帶過(guò)，先拿出最有看頭的數(shù)據(jù)抓住人們的目光。到文章中間段落才簡(jiǎn)單介紹此次調(diào)查研究的合作方和研究目的。非常符合我們常說(shuō)的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，把最重要的信息放在前面。

從形式來(lái)看，包含多樣的內(nèi)容形式：除了圖文相結(jié)合的信息圖，更嵌入“濃縮的精華” — 調(diào)查相關(guān)的原創(chuàng)視頻超鏈接，添加的這些圖片和視頻更突出了多媒體元素在吸引讀者關(guān)注方面的重要性。而這些豐富的內(nèi)容形式也更適合讀者在社交媒體上輕松分享，可謂“勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”。

買車前必須知道發(fā)動(dòng)機(jī)那點(diǎn)事兒

總之，這是一篇具有原創(chuàng)性和新聞價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)調(diào)查研究給出許多有趣、實(shí)用的信息以及行業(yè)人士深刻的見(jiàn)解。贏得了廣大目標(biāo)群體的關(guān)注，被60多家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，堪稱利用原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行新聞傳播的優(yōu)秀典范。

作者: Cathy 美通社編輯

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