在社交網(wǎng)絡(luò)上保持品牌知名度

Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都是上市公司，因此他們的主要目標(biāo)是向股東回報(bào)利潤(rùn)，而不是提高在其平臺(tái)上引起關(guān)注的品牌的知名度。社交網(wǎng)站努力提高他們網(wǎng)站對(duì)用戶的作用和吸引力，采用算法來(lái)提供內(nèi)容，從而娛樂(lè)受眾并且增加他們?cè)诰W(wǎng)站的停留時(shí)間（因此向他們展示更多廣告）已經(jīng)不是秘密。最近Facebook 試驗(yàn)通過(guò)管理他們?cè)谟脩粜畔⒘髦锌吹降膬?nèi)容控制用戶情緒的新聞令許多人嘩然，但事實(shí)是：我們代表的品牌并未掌控著社會(huì)影響力，盡管毫無(wú)疑問(wèn)社交媒體是一個(gè)強(qiáng)大的交流媒介，但是交流者在社交媒體公司和他們對(duì)各自股東的信托義務(wù)面前卻毫無(wú)辦法。

（圖示：2012年9月份以來(lái)，F(xiàn)acebook 帖子的有機(jī)到達(dá)率變化。通過(guò) Moz.com）

社交媒體公司可以（并且已經(jīng)）對(duì)他們的平臺(tái)做出顯著變更，似乎動(dòng)不動(dòng)就提高或者降低品牌的知名度。因此，除了愿意在廣告方面花費(fèi)巨大的品牌之外，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)提高知名度的結(jié)果是不可預(yù)知的。

以下介紹四種品牌可以用來(lái)保持其網(wǎng)絡(luò)知名度和社交網(wǎng)絡(luò)吸引力的方式。

使您的網(wǎng)站或博客成為總體內(nèi)容的中心。不要使用社交平臺(tái)作為您品牌所創(chuàng)造內(nèi)容的主要載體，而是將主要資產(chǎn)集中在品牌控制的渠道上。

使用社交渠道來(lái)提高認(rèn)知度和參與度，但是別在不是您擁有的網(wǎng)站上投資創(chuàng)造社區(qū)。社交網(wǎng)站是發(fā)現(xiàn)以及與志趣相同的人交流的好地方。但是，在您的品牌并未擁有的網(wǎng)站上建立社區(qū)和群組是為社交網(wǎng)絡(luò)公司而并非您自己的品牌創(chuàng)造資產(chǎn)。如果您想投資建立一個(gè)社區(qū)，那么一定要使用品牌擁有的渠道進(jìn)行投資。

建立一個(gè)多渠道的內(nèi)容和信息發(fā)布戰(zhàn)略。切忌孤注一擲。建立一個(gè)多渠道的內(nèi)容發(fā)布方法是形成新的受眾以及與已經(jīng)通過(guò)品牌建立連接的人們保持交流的關(guān)鍵。社交媒體、商業(yè)新聞專線服務(wù)、在線社區(qū)以及一個(gè)品牌自己的數(shù)字渠道會(huì)到達(dá)不同的受眾。采用一個(gè)混合、微調(diào)的信息來(lái)滿足各自需求，最大程度地提高您的信息曝光度。這樣，您還可以保護(hù)自己不受社交媒體或者搜索引擎發(fā)展前景的顯著變化的影響。

讓您的受眾說(shuō)話。鼓勵(lì)社交分享（但是要讓人們回到您的品牌中心）。在您開發(fā)內(nèi)容和規(guī)劃戰(zhàn)略時(shí)，要將“社交分享”作為目標(biāo)。開發(fā)內(nèi)容和起草戰(zhàn)略時(shí)將社交分享結(jié)果牢記在心將不僅有助于放大品牌信息，還將通過(guò)社交價(jià)值提高您的品牌可信度。如果可能，將分享的元素鏈接到您的品牌自己的渠道。

采用社交渠道來(lái)放大品牌信息，同時(shí)將受眾引導(dǎo)至品牌擁有和控制的數(shù)字資產(chǎn)，使機(jī)構(gòu)能夠利用社交媒體提供的重要益處、提高知名度以及與主要受眾的互動(dòng)，同時(shí)保護(hù)品牌對(duì)內(nèi)容開發(fā)和拓展的投資。除了降低機(jī)構(gòu)在面對(duì)社交媒體呈現(xiàn)品牌內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)變動(dòng)的不利風(fēng)險(xiǎn)，聰明的交流者還可以在他們品牌自己的渠道上通過(guò)開發(fā)和提高機(jī)構(gòu)在其開發(fā)的內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)的回報(bào)，提高對(duì)受眾的吸引力。

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