同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，為何別人家總能刷出爆款傳播？

12月10日，諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮在斯德哥爾摩舉行，作為全球最重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一的諾貝爾獎(jiǎng)是無(wú)數(shù)人期待的榮譽(yù)，但最終鮑勃·迪倫還是以有事為由未出席頒獎(jiǎng)禮。和鮑勃·迪倫對(duì)頒獎(jiǎng)禮的態(tài)度不同，面對(duì)年底各項(xiàng)行業(yè)類頒獎(jiǎng)，企業(yè)的熱情顯然更高，無(wú)論是對(duì)企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位；還是對(duì)品牌影響力都有很大幫助。

但如何撰寫(xiě)一篇既內(nèi)容價(jià)值高，又能讓讀者從中有所收獲的企業(yè)活動(dòng)新聞稿是擺在企業(yè)公關(guān)面前的難題。遵循以下幾條原則將令企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞稿更具可讀性傳播價(jià)值，也能給讀者耳目一新的感覺(jué)。

避免空洞，突出內(nèi)容價(jià)值

企業(yè)活動(dòng)新聞稿的焦點(diǎn)應(yīng)放在獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值和活動(dòng)意義上，突出闡述能為行業(yè)受眾帶來(lái)何種價(jià)值和觀點(diǎn)。東阿阿膠在宣傳中很少直接講自己，很多時(shí)候從講述如何提升社會(huì)對(duì)整個(gè)阿膠行業(yè)的關(guān)注度、公眾對(duì)阿膠價(jià)值的認(rèn)知等方面達(dá)到宣傳自身的目的。這種巧妙的宣傳手段有助于增加對(duì)讀者的閱讀吸引力，有效引起更多媒體關(guān)注，更會(huì)在搜索引擎中產(chǎn)生持續(xù)可見(jiàn)度，讓目標(biāo)群體對(duì)于品牌信任度大大增加。

拋棄過(guò)分夸張形容詞

根據(jù)《2016年中國(guó)記者職業(yè)生存習(xí)慣與工作習(xí)慣》調(diào)查顯示，受訪的1477名各行業(yè)媒體記者中普遍對(duì)諸如“史上最強(qiáng)、再創(chuàng)輝煌、完美收官，引爆全場(chǎng)…”等夸張形容詞表現(xiàn)出很強(qiáng)的質(zhì)疑和反感，但這些詞正是企業(yè)在活動(dòng)新聞稿中使用最為頻繁的詞匯。

這些詞匯不但不能讓新聞稿增色，反而在讀者看來(lái)更容易對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟現(xiàn)在讀者品味和判斷力都在提升。從媒體角度看，這樣夸張的詞匯對(duì)新聞稿后續(xù)傳播會(huì)產(chǎn)生很大影響。簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)，精煉的句子和短小的段落，更容易給讀者愉快的閱讀體驗(yàn)。企業(yè)活動(dòng)新聞稿應(yīng)避免過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致拖沓、過(guò)短導(dǎo)致關(guān)鍵信息交代不全的問(wèn)題。

發(fā)掘真正吸引讀者的內(nèi)容

通過(guò)活動(dòng)新聞稿更多人可以了解企業(yè)在行業(yè)內(nèi)處于何種地位？企業(yè)做了什么？企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能為用戶帶來(lái)什么？簡(jiǎn)單陳述獎(jiǎng)項(xiàng)只能解決企業(yè)處于何種地位的問(wèn)題，但這個(gè)問(wèn)題不是讀者和媒體的關(guān)注重點(diǎn)。媒體和讀者真正關(guān)注的是企業(yè)對(duì)行業(yè)的價(jià)值，對(duì)讀者提供的深度觀點(diǎn)，所以企業(yè)在向用戶灌輸觀點(diǎn)時(shí)需要注意以下3點(diǎn)：

Tips 1：“站在行業(yè)角度”。媒體希望看到的不僅是企業(yè)自身的動(dòng)態(tài)，更關(guān)注的是行業(yè)，越是和行業(yè)貼合緊密、言之有“料”的活動(dòng)新聞稿，往往更受記者青睞。將活動(dòng)新聞稿上升到行業(yè)層面，提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和更有意義的內(nèi)容，有助于讓讀者為企業(yè)貼上專業(yè)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的品牌標(biāo)簽。

Tips2，“善用數(shù)據(jù)說(shuō)話”。通常我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，引用一些數(shù)據(jù)分析的新聞稿會(huì)更受媒體和讀者青睞，“數(shù)據(jù)才是硬道理”，企業(yè)可圍繞公司核心產(chǎn)品或服務(wù)，在活動(dòng)新聞稿中運(yùn)用數(shù)據(jù)讓用戶更直觀的了解企業(yè)。用數(shù)據(jù)支撐內(nèi)容，在獲獎(jiǎng)稿件中增強(qiáng)企業(yè)權(quán)威性。

Tips 3，“回歸內(nèi)容本身”。避免諸如上面提到的過(guò)分夸張的形容詞，專注內(nèi)容對(duì)讀者的實(shí)際價(jià)值。獎(jiǎng)項(xiàng)只是一方面，更重要的站在行業(yè)高度向讀者提供更多有價(jià)值有觀點(diǎn)的內(nèi)容樹(shù)立讀者對(duì)企業(yè)權(quán)威性的認(rèn)可。避免自嗨似的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，切記內(nèi)容不能憑空硬造，要尊重事實(shí)和新聞規(guī)律。

及時(shí)掌握熱點(diǎn)，做到有備無(wú)患

企業(yè)公關(guān)經(jīng)常陷入如何預(yù)判即將到來(lái)的熱點(diǎn)、哪些熱點(diǎn)又能為企業(yè)宣傳提供幫助這樣的困惑。很多人習(xí)慣在月歷中標(biāo)注日期，提前備注。但如何保證既不會(huì)出錯(cuò)，又能是最全面的信息就無(wú)從下手了。如果能有一本月歷，將全年292個(gè)熱點(diǎn)事件標(biāo)注日期，在每個(gè)熱點(diǎn)中加入適當(dāng)介紹，擁有這樣的一本月歷會(huì)令企業(yè)公關(guān)們事半功倍。點(diǎn)擊查看2017新聞公關(guān)月歷

用有視覺(jué)性的圖片提升逼格

新聞稿在練好內(nèi)功的同時(shí)，也要顏值擔(dān)當(dāng)。媒體、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)越來(lái)越趨于視覺(jué)化，簡(jiǎn)單的依賴純文字發(fā)布會(huì)降低信息傳播的效力，粗劣的圖片會(huì)拉低企業(yè)形象和新聞稿逼格。企業(yè)應(yīng)從圖片質(zhì)量、拍攝角度、獎(jiǎng)杯擺放位置、拍攝選取背景等角度提升圖片美譽(yù)度，達(dá)到提升整篇新聞稿美感，提供更好閱讀體驗(yàn)的目的。

作者：Mars，現(xiàn)任美通社新媒體主管