圖片SEO：使用圖片來(lái)提升搜索引擎中的表現(xiàn)

?圖片SEO可以讓更多人看到你的信息。如上面這個(gè)實(shí)例，在 Google 中搜索 iPhone 外殼，
整個(gè)頁(yè)面頂部都被相關(guān)的圖片所占據(jù)。如果你需要買一個(gè) iPhone 外殼，你會(huì)點(diǎn)擊哪一個(gè)？
我們知道多媒體內(nèi)容的新聞發(fā)布效果會(huì)更好；在這篇文章中，我們會(huì)談?wù)剤D片的優(yōu)化，并告訴你圖片能如何增加你的內(nèi)容在 Google 搜索中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

圖片出現(xiàn)在 Google 中通常有四種情況：普通搜索、新聞搜索、圖片搜索和 Google Maps 地圖搜索。

圖片，搜索和購(gòu)買行為在 Google 里搜索文字時(shí)，大多數(shù)人很少會(huì)看第二頁(yè)、第三頁(yè)的結(jié)果。但是對(duì)于圖片搜索，人們的行為卻有很大的差別。Google 會(huì)在你搜索圖片時(shí)，一次性呈現(xiàn)8頁(yè)的圖片結(jié)果，使搜索者可以查看更多的結(jié)果。每一頁(yè)通常有20張左右的圖片，也就是說(shuō) Google 會(huì)一次性呈現(xiàn)約 160 張圖片。而一旦搜索者點(diǎn)擊“查看更多結(jié)果”，Google 便會(huì)增加24頁(yè)結(jié)果。如果能對(duì)圖片做一些簡(jiǎn)單有效的搜索引擎優(yōu)化工作，你便可以很輕松地增加這些圖片被搜索到的可能性。
大部分用戶搜索這些圖片都是有針對(duì)性的。有些人想買東西，有些人是為了 好玩，而有些人則是為了做研究。對(duì)于想賣產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，圖片是吸引某個(gè)人的注意力、并讓他覺(jué)得舒服的關(guān)鍵，而這能幫助他產(chǎn)生購(gòu)買的興趣。你會(huì)不會(huì)在 eBay 上買一個(gè)連圖片都沒(méi)有的東西？
圖片? SEO 是如何工作的？

Google 的搜索爬蟲(chóng)會(huì)看到圖片的 HTML 標(biāo)簽，包括圖片的源文件（img src）和 ALT 標(biāo)簽。
然后，Google 會(huì)調(diào)用圖片，索引到 Google 的數(shù)據(jù)庫(kù)并進(jìn)行分類。一些常用的分類方式包括：

??這是一張圖片嗎？
??它是彩色的還是黑白的？
??這是一個(gè)人嗎？
??這是一張安全的圖片嗎？還是說(shuō)需要在“安全搜索”模式下把這張圖片屏蔽掉？

Google 會(huì)像對(duì)待文字一樣處理重復(fù)的和相似的圖片，然后將合適的圖片呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
優(yōu)化你的圖片

無(wú)需多說(shuō)，圖片的質(zhì)量很重要。圖片應(yīng)該清晰、新鮮，其中的內(nèi)容應(yīng)該有吸引力。雖然手機(jī)的攝像頭現(xiàn)在越來(lái)越好，但是一臺(tái)數(shù)碼單反相機(jī)在設(shè)置正確的情況下拍出來(lái)的圖片仍然更好。

至于圖片的格式，最常見(jiàn)的是 JPEG（jpg）、PNG 和 GIF。不要使用不常見(jiàn)的圖片格式，它們可能不適合在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽。
在有可能的情況下，記得加一個(gè)圖片說(shuō)明。圖片說(shuō)明應(yīng)該是描述性的，并且包括我們?cè)谛侣劷炭茣飳W(xué)到的5W：誰(shuí)（who）、什么（what）、何時(shí)（when）、哪里（where）以及為什么（why）。重要的關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)放在圖片說(shuō)明的開(kāi)始位置，整個(gè)圖片說(shuō)明應(yīng)該少于2,000個(gè)英文字符。這些關(guān)鍵詞應(yīng)該和圖片文件名中關(guān)鍵詞是一致的，也就是說(shuō)圖片文件名也應(yīng)該是這樣：關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3.jpg。
絕大多數(shù)相機(jī)拍攝的圖片都包含 EXIF 信息，包括相機(jī)的制造商和型號(hào)、圖片拍攝的日期和時(shí)間、曝光設(shè)置、甚至是拍攝的地點(diǎn)。你可以使用免費(fèi)和收費(fèi)的軟件，比如說(shuō) PhotoShop，把自己的元數(shù)據(jù)添加到圖片的 IPTC 和 XMP 信息中。

對(duì)于 Google 會(huì)不會(huì)真的查看這些圖片中附帶的元信息以便正確索引圖片，目前還沒(méi)有定論。然而，小心起見(jiàn)還是把關(guān)鍵的信息，包括圖片說(shuō)明，地點(diǎn)，作者，等，添加到圖片中。這樣，即使和文字分開(kāi)了，這些圖片中間也包含了部分關(guān)于上下文的信息，而且人們還能知道是誰(shuí)拍攝的，這對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來(lái)說(shuō)是很重要的。

在你自己的網(wǎng)站上，你可以采取以下的措施來(lái)確保圖片都已經(jīng)為搜索引擎和消費(fèi)者做了正確的優(yōu)化。
為了確保頁(yè)面能夠盡快加載，你應(yīng)該預(yù)先重設(shè)圖片的尺寸，使其適合在屏幕上展示，因?yàn)樽尀g覽器在加載的時(shí)候同時(shí)重設(shè)圖片，會(huì)降低頁(yè)面打開(kāi)的速度從而降低用戶體驗(yàn)?？s略圖會(huì)使頁(yè)面打開(kāi)的速度變快，但是你同時(shí)需要確保人們能通過(guò)某種方式查看到大圖。為了取得最好的效果，大圖不應(yīng)該比瀏覽器的尺寸還大。小于 60 像素 x 60 像素的圖片，以及長(zhǎng)、寬比例非常夸張的圖片很可能會(huì)被搜索引擎忽略。
把圖片放到頁(yè)面靠上的位置，盡可能與標(biāo)題接近，這樣可以增加它被搜索引擎抓取的機(jī)會(huì)。至少，確保圖片在首屏的底部之上，這樣用戶無(wú)需往下拉頁(yè)面就能看到它。

搜索引擎會(huì)檢查圖片周圍的內(nèi)容，來(lái)更好地理解這張圖片的內(nèi)容，因此，盡可能把圖片插在正文中。圖片周圍的文本應(yīng)該是描述性的。一定要記得為圖片添加 HTML 和 ALT 標(biāo)簽，并使用 3-4 個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述你的圖片。

如果你的網(wǎng)站上有圖片相冊(cè)，你應(yīng)該添加一個(gè) Google 圖片地圖和 Google 新聞圖片地圖，來(lái)增加 Google 抓取到你的圖片的幾率。
（作者Dan Hennes 是美通社發(fā)布產(chǎn)品的副總裁。）