付費、刊登、傳播：原生廣告的增長對于新聞稿來說意味著什么？

正如Contently網(wǎng)站上的評論所述，從戴爾開始，《紐約時報》輕松地逐漸開啟付費刊登的大幕，付費內(nèi)容或多或少具有自己的通用特點，不會觸犯新聞愛好者，不會帶有推銷的色彩，比如戴爾的付費內(nèi)容中就幾乎沒有提及自己的產(chǎn)品。

對于想在美國發(fā)布信息的企業(yè)來說，傳統(tǒng)媒體通過提供軟文或“原生廣告”來增加利潤的需求，將被視為一個絕佳的黃金時機，能夠讓企業(yè)利用自己的品牌內(nèi)容抵達(dá)更加廣闊的目標(biāo)群體——對于那些能夠負(fù)擔(dān)得起的企業(yè)來說，的確如此。最重要的是，報紙本身內(nèi)容的可信度會讓付費內(nèi)容瞬間黯淡下去——當(dāng)門戶新聞網(wǎng)站開始提供這種內(nèi)容時，毫無疑問地會意識到這張王牌。

然而，《紐約時報》的大眾讀者已經(jīng)充分意識到付費內(nèi)容和記者報道的區(qū)別，記者依然會閱讀新聞稿來進(jìn)行之后的深入報道。對于那些欣賞新聞稿帶來廣泛傳播的人們來說，這是一個好消息。而這種發(fā)展本身也是一種急切而健康的提醒，為了獲得更多的媒體轉(zhuǎn)載量，提供具有吸引力、能夠獲得關(guān)注的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的。正如我們之前所討論過的一樣，撰寫的內(nèi)容需要清晰、簡潔、巧妙 — 從記者的角度來尋找故事，并且具有實用性。發(fā)布一篇企業(yè)從自己的角度喋喋不休的新聞稿，主題完全沒有新聞價值，正文中沒有引言、沒有圖片，只是充斥著冗長而無趣的話語，卻期望著在Google的搜索結(jié)果中名列前茅？你可以發(fā)布這樣的內(nèi)容，但是你的新聞稿為了爭奪眼球會與付費內(nèi)容和新聞稿件一起進(jìn)行激烈的競爭，更為糟糕的結(jié)果是，品牌持續(xù)發(fā)布缺乏價值的新聞稿只會讓讀者喪失興趣，以后不愿再閱讀你的新聞稿。

正如《紐約時報》最近的一篇付費刊登所示，企業(yè)已經(jīng)不只局限于采用純文字發(fā)布內(nèi)容了。高盛投資公司（Goldman Sachs）以“什么是資本市場”為主題的互動信息圖，為讀者提供簡單、快捷的信息來源，能夠以簡單易懂的方式深入理解這個話題 —— 這種形式的內(nèi)容能夠保持讀者參與和互動。

雖然《紐約時報》的付費刊登能夠轉(zhuǎn)化為報紙的電子版首頁內(nèi)容，但原生廣告依然有很長的路要走，才能趕得上美通社這種精心打造的發(fā)布服務(wù) —— 新聞稿通過發(fā)布服務(wù)傳遞到更加廣泛的媒體資源，或者更加有重點、更準(zhǔn)確地投放到目標(biāo)群體中。想了解更多關(guān)于美通社發(fā)布服務(wù)能夠為你的企業(yè)帶來的好處，請點擊聯(lián)系我們。

注：[1] 原生廣告，2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞。不是一種廣告形式，而是營銷理念。這個理念的誕生基于媒體營銷模式的創(chuàng)新。原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計。簡言之，原生廣告是“設(shè)計特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分。”