超級(jí)碗、格萊美，公關(guān)豈能袖手旁觀

作為美國(guó)擁有巨大影響力的熱門體育比賽——第51屆超級(jí)碗成功吸引了1.113億觀眾，并占據(jù)了許多媒體頭條。無論是讓人印象深刻的明星表演，或是球隊(duì)爭(zhēng)霸的精彩瞬間，還是30秒廣告價(jià)格飆升已至500萬美元，再次印證了這場(chǎng)全民盛宴的影響力。與超級(jí)碗有關(guān)的許多話題也激起了廣泛的討論，僅微博上圍繞超級(jí)碗的文章閱讀量就達(dá)6億，評(píng)論數(shù)超過了94萬條。一周之后舉辦的格萊美頒獎(jiǎng)典禮也毫不遜色，超600萬中國(guó)樂迷通過在線視頻觀看了這一國(guó)際頂級(jí)樂壇盛宴，并貢獻(xiàn)了超過7萬條的彈幕互動(dòng)。

熱點(diǎn)當(dāng)前，公關(guān)豈能袖手旁觀？對(duì)于希望通過借力事件營(yíng)銷，為企業(yè)品牌爭(zhēng)取更多關(guān)注度的公關(guān)人員而言，超級(jí)碗與格萊美都是不容錯(cuò)過的超級(jí)熱點(diǎn)！但要抓住受眾注意力，還應(yīng)當(dāng)找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，我們看看英特爾、土耳其航空以及聯(lián)辦文化傳媒是如何做的。

點(diǎn)亮夜空最亮的星

今夜無人入睡，誰來點(diǎn)亮夜空中最亮的星？現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)已不再是大牌媒體的獨(dú)家專利，作為企業(yè)公關(guān)的你，也可以用新穎內(nèi)容吸引受眾眼球。

如果你只知道英特爾是做計(jì)算機(jī)處理器的行家，那可能有些落伍了。在這篇英特爾通過美通社在休斯敦發(fā)布的新聞稿中，英特爾攜美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）、百事可樂以及音樂偶像Lady Gaga，在Gaga的演出中呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)一無二的無人機(jī)燈光秀，300架Intel Shooting Star無人機(jī)點(diǎn)亮了超級(jí)碗的夜空，構(gòu)成了美國(guó)國(guó)旗等獨(dú)特圖案。

作為首次亮相超級(jí)碗賽事和電視直播活動(dòng)的無人機(jī)，這個(gè)創(chuàng)意無疑讓全球觀眾眼前一亮。本篇新聞稿也獲得了131次媒體轉(zhuǎn)載，包括今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等，觸及網(wǎng)絡(luò)媒體潛在受眾?4,626,069人（數(shù)據(jù)來自美通社ReleaseWatch報(bào)告），英特爾的百度指數(shù)也在新聞稿發(fā)出48小時(shí)后，攀升到至近半年來的最高值3169點(diǎn)（數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)）。

發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)請(qǐng)雙擊

在挖掘熱點(diǎn)上，應(yīng)該給土耳其航空點(diǎn)贊。他們的傳播人員成功地利用2月的兩大熱點(diǎn)——奧斯卡和超級(jí)碗，一箭雙雕，并通過美通社及時(shí)發(fā)布了這篇新聞稿，除了提及與奧斯卡獲獎(jiǎng)影星兼飛行員摩根·弗里曼合作完成廣告片外，也宣布該部廣告片在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)賽總決賽“超級(jí)杯”的直播中首次播出了，吊足了喜歡摩根·弗里曼和熱衷超級(jí)碗新廣告片的受眾的胃口。欲在YouTube上觀看該部廣告片，請(qǐng)?jiān)L問：https://v.qq.com/x/page/j0372wwx39q.html

格萊美登陸中國(guó)

憑借格萊美獎(jiǎng)的熱度，中國(guó)企業(yè)也在發(fā)掘本土的潛力，貼合熱點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳。最近，聯(lián)辦文化傳媒有限責(zé)任公司發(fā)布的新聞稿，宣布了格萊美博物館將落戶三亞，這將是美國(guó)本土之外的第一座格萊美博物館。該館還有一大特色，即博物館也將融入中國(guó)本土的音樂元素，讓觀眾可以看到中國(guó)自己的音樂和音樂人。未來還可能把中國(guó)的頂級(jí)音樂和音樂人與格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)相結(jié)合，讓中國(guó)的音樂人參與格萊美在洛杉磯舉辦的頒獎(jiǎng)典禮，也許過不了多久，我們就能在格萊美上聽到更多的中國(guó)聲音。

借助熱點(diǎn)傳播，無疑會(huì)使你的工作如虎添翼，更加容易獲取關(guān)注。在借力熱點(diǎn)時(shí)，應(yīng)注重品牌內(nèi)容巧妙自然地融合切入，避免牽強(qiáng)附會(huì)地生搬硬套湊熱點(diǎn)。正確的做法如嘗試提供及時(shí)的假期小貼士、與事件相關(guān)的熱點(diǎn)話題，或者編纂一個(gè)與節(jié)日相關(guān)的引人入勝的故事，把公關(guān)內(nèi)容與重大的熱點(diǎn)新聞事件主動(dòng)“捆綁”，在最快的時(shí)間結(jié)合熱點(diǎn)做出反應(yīng)，可能更能引起關(guān)注。

延伸閱讀：如何提前策劃熱點(diǎn)事件？6條tips給你帶來啟發(fā)

除此以外，傳播預(yù)則立，充分的準(zhǔn)備也很重要。為了確保這一點(diǎn)，你需要了解未來有哪些熱點(diǎn)事件，并提前做好規(guī)劃。就2017年二月份來說，除了超級(jí)碗、格萊美頒獎(jiǎng)典外，接下來的還有奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮等著你。

提前了解全年的重點(diǎn)和熱門事件，請(qǐng)關(guān)注：美通社2017新聞公關(guān)月歷

本文作者：Claire Zhang，美通社中國(guó)區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理，參與美通社在中國(guó)大陸地區(qū)內(nèi)容制作、活動(dòng)策劃及品牌宣傳等工作。郵箱：claire.zhang@prnasia.com