4種方法創(chuàng)作谷歌“蜂鳥”喜歡的內(nèi)容

概要：谷歌新推出的蜂鳥搜索算法，目的在于強調(diào)“對話式搜索”，通過最相關(guān)的內(nèi)容回應(yīng)數(shù)量龐大的特殊搜索問題以及用戶使用移動設(shè)備進行搜索的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。內(nèi)容創(chuàng)作者和公關(guān)人員可以通過以下4種方法在自己的內(nèi)容創(chuàng)作策略中添加關(guān)聯(lián)性因素。

現(xiàn)在，你可能已經(jīng)聽說了這則新聞——谷歌在幾個月之前就悄無聲息地推出一種新的搜索算法。這個新算法因其快速和精準(zhǔn)而被命名為“蜂鳥”，但在推出之后卻沒有在搜索領(lǐng)域引起任何波瀾，考慮到其影響的范圍（這相當(dāng)于在一輛汽車中安裝了全新的發(fā)動機），這樣的結(jié)果真是令人驚訝。然而，盡管這種改變在默默進行，卻并不意味著新算法沒有帶來重要的變化。

目前，谷歌正在關(guān)注的是所謂的“對話式搜索”，而蜂鳥對于更長、更細(xì)致的搜索問題能夠給予更好的答案。從本質(zhì)上來說，谷歌只是提高了對于相關(guān)性的要求。因為谷歌搜索算法更注重挖掘搜索問題的背景，那么，不太相關(guān)的內(nèi)容就會從搜索結(jié)果中篩除出去。

“現(xiàn)在，谷歌不再只是在搜索時檢索單個詞語，而是更重視整個搜索問題本身，挖掘問題背后的意義，” Jeremy Hall 在標(biāo)題為《谷歌蜂鳥：從前的無搜索結(jié)果早已不在》博客文章中這樣寫道，“從前，谷歌（以及大多數(shù)搜索引擎）在搜索時采用‘暴力’方式來檢索每個詞語，所以在搜索結(jié)果中會顯示出與那些詞語匹配的內(nèi)容。而現(xiàn)在，谷歌更加注重內(nèi)容的上下文語境，它會努力去理解用戶搜索的意圖，以傳遞出更加具有關(guān)聯(lián)性的結(jié)果，給出更好的答案?！?/p>

谷歌之所以關(guān)注較長的對話式搜索問題有幾點理由。每天，大約有15%的搜索用戶（相當(dāng)于5億人）在谷歌搜索引擎中輸入新的詞語組合，這些是谷歌之前從未見過的搜索內(nèi)容?！胺澍B”的目標(biāo)在于通過深刻回答搜索問題來提升搜索結(jié)果的質(zhì)量，而并非簡單地給出具有潛在關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容列表。此外，隨著越來越多的人逐漸使用手機和平板電腦進行搜索，搜索的本質(zhì)正在發(fā)生著改變。人們決定著搜索問題的內(nèi)容和本質(zhì)，創(chuàng)造了一種全新的動態(tài)。移動搜索將繼續(xù)增加，因為人們將每時每刻搜索對自己有幫助的信息。

因此，這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說也是一個大好機會。調(diào)整內(nèi)容、注重提供對讀者有用的信息，這才是內(nèi)容營銷和公關(guān)宣傳的成功關(guān)鍵所在，同時也能夠抓住那些珍貴而瞬間即逝的機會。

因此，在文章中，需要添加更多相關(guān)的內(nèi)容，而不僅僅是在全篇點綴關(guān)鍵詞。搜索引擎擅長理解上下文語境，也更關(guān)注信息的關(guān)聯(lián)性。

以下這4種方法可以幫助你創(chuàng)作出谷歌“蜂鳥”喜歡的內(nèi)容“花蜜”：

• 在新聞稿中重點強調(diào)新產(chǎn)品能夠解決的問題。將文章標(biāo)題變?yōu)槟軌蚪獯饐栴}的價值陳述，“這個產(chǎn)品/活動/宣布能為讀者帶來哪些最重要的影響？”
• 通過分析企業(yè)網(wǎng)站來找出內(nèi)容缺口、發(fā)現(xiàn)機會。人們使用哪些關(guān)鍵詞來找到你的網(wǎng)站呢？哪些內(nèi)容最受歡迎？
• 問題就是搜索問題。與企業(yè)的一線團隊進行溝通，了解消費者常見的問題。用這些問題來打造內(nèi)容框架，用相關(guān)信息作為新聞稿的素材。
• 一個產(chǎn)品可能會有不同的特性，以能夠吸引不同的消費群體。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)多條信息來闡述不同的產(chǎn)品特性，可以用信息圖來強調(diào)幾個亮點，在全文中用項目符號重點標(biāo)出。

建立消費者的興趣，消費者會關(guān)注所有信息——尤其是像新聞稿這樣的免費媒體，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)生長期的可見度，因為人們會在網(wǎng)絡(luò)上尋找特定信息。這樣做的企業(yè)一定會在“蜂鳥”的領(lǐng)域中獲得成功。而另一方面，如果內(nèi)容不能吸引讀者，不能引發(fā)社交分享，不能回答消費者問題或解決讀者需求的話，就不會得到關(guān)注。實際上，對于在線閱讀、社交分享和持續(xù)關(guān)注度的衡量也應(yīng)該包含在內(nèi)容和公關(guān)項目用來測量成果的KPI指標(biāo)之中，讓內(nèi)容本身的傳播結(jié)果有跡可循。

作者Sarah Skeri是美通社內(nèi)容營銷副總裁。

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