谷歌新聞搜索將置頂企業(yè)公關(guān)稿

美通君編者按：

1. 本文源自路透社的一篇報(bào)道，原文標(biāo)題為Google change allows company statements to top news searches（谷歌新聞搜索將置頂企業(yè)聲明稿）

2. 對(duì)企業(yè)來(lái)說，尤其是在海外做媒體傳播的企業(yè)，這是一個(gè)利好消息。對(duì)于美通社的很多發(fā)全球新聞稿的客戶，更是如此。企業(yè)的一手聲明，最真實(shí)的企業(yè)新聞來(lái)源，終于可在谷歌新聞搜索中有明顯的展現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)真實(shí)、透明地披露自己的信息、對(duì)一些信息做出澄清，將有很好的推動(dòng)作用。

3. 公關(guān)稿和媒體報(bào)道并不是冤家。公關(guān)稿代表著企業(yè)第一手的聲明和資料，很多時(shí)候，媒體報(bào)道的線索往往來(lái)自企業(yè)的公關(guān)稿。

4.?企業(yè)官方發(fā)布的新聞公告，在新媒體端渠道信息爆炸性過載的未來(lái)將會(huì)越來(lái)越重要。消息來(lái)源公開透明，也正是企業(yè)內(nèi)容傳播Story-telling原則中的第一個(gè)S，Source可信可追溯。

北京時(shí)間3月12日早間消息，谷歌已對(duì)新聞搜索結(jié)果的排序方式再次做出調(diào)整。當(dāng)用戶搜索關(guān)于公司的信息時(shí)，公司發(fā)布的公告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方。分析師認(rèn)為，此舉將不利于新聞媒體網(wǎng)站的流量，同時(shí)可能給用戶帶來(lái)誤導(dǎo)。

谷歌一名發(fā)言人表示，去年9月，谷歌擴(kuò)大了“in the news”新聞搜索的抓取來(lái)源。此前，只有得到認(rèn)證的新聞網(wǎng)站，例如報(bào)紙和電視臺(tái)網(wǎng)站，發(fā)布的新聞才會(huì)出現(xiàn)在這一搜索結(jié)果中。

谷歌發(fā)言人表示：“搜索的目的是在任何情況下，幫助用戶盡快地獲得正確的答案。這可能意味著返回一篇來(lái)自主流發(fā)行商的內(nèi)容、一家小眾發(fā)行商的內(nèi)容，或是公司的新聞稿?！?/p>

她同時(shí)表示，對(duì)于被納入到新聞搜索結(jié)果中的公司公告，谷歌并未向相關(guān)公司收費(fèi)。谷歌此前也沒有公開宣布這一調(diào)整。

近期，曾出現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果最上方的公司公告包括法國(guó)SIM卡廠商金雅拓發(fā)布的消息。上月，金雅拓確認(rèn)，該公司可能遭到了美國(guó)和英國(guó)情報(bào)部門的黑客攻擊。這一消息吸引了媒體的關(guān)注。當(dāng)用戶在谷歌搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞“金雅拓”時(shí)，新聞搜索的第一條結(jié)果就是金雅拓的公告。

本周早些時(shí)候，在蘋果展示Apple Watch智能手表的當(dāng)天，相關(guān)新聞搜索的第一條結(jié)果是指向Apple Watch產(chǎn)品推廣網(wǎng)站的一個(gè)鏈接。

金雅拓和蘋果并未對(duì)此消息置評(píng)。

ChartBeat首席數(shù)據(jù)科學(xué)家約什·施瓦茨(Josh Schwartz)表示，由于谷歌的調(diào)整，一些公司有可能使用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)去提高它們?cè)谛侣勊阉鹘Y(jié)果中的排名。他表示，這一新的系統(tǒng)有可能令讀者感到迷惑，讀者可能會(huì)看到許多公關(guān)稿，而不是新聞報(bào)道。

另一方面，這也將不利于依賴谷歌和其他搜索引擎的新聞媒體，它們的流量將會(huì)受到影響。施瓦茨表示：“谷歌的這一新聞搜索是非常重要的流量來(lái)源。這將不利于新聞網(wǎng)站的流量?！?/p>

來(lái)源：新浪科技