縱橫公關(guān)接替羅德公關(guān)，負(fù)責(zé)蘭博基尼公關(guān)業(yè)務(wù)

北京 – 縱橫公關(guān)日前接棒羅德公關(guān)，斬獲蘭博基尼中國區(qū)及亞太區(qū)整合公關(guān)傳播業(yè)務(wù)。羅德公關(guān)自2011年開始負(fù)責(zé)該超級豪車品牌的代理業(yè)務(wù)。

獲得這項業(yè)務(wù)后，縱橫公關(guān)將負(fù)責(zé)提升蘭博基尼在中國市場充滿力量、新銳時尚的品牌形象。目前，中國是蘭博基尼的第二大市場。蘭博基尼的核心品牌價值是“極致、不妥協(xié)、意大利式的跑車”。但與主要競爭對手法拉利相比，蘭博基尼的核心文化在中國消費者中的認(rèn)知度相對較低。

蘭博基尼在傳統(tǒng)廣告營銷上做得并不突出，今年將把策略重點放在中國，在市場拓展上加大資源投放力度。據(jù)悉，蘭博基尼將采取娛樂活動、軌道體驗活動以及技術(shù)研討會等營銷手段。

縱橫公關(guān)透露，營銷方案重在宣傳蘭博基尼的品牌優(yōu)勢：擁有半個世紀(jì)的悠久歷史，純正的意大利血統(tǒng)以及“比法拉利更為卓越”的外觀設(shè)計和先進技術(shù)。值得一提的是，蘭博基尼還計劃在中國舉辦賽道活動，為中國車迷帶來超級跑車文化。
縱橫公關(guān)將“充分利用其與國內(nèi)媒體和其他奢侈品牌的深厚關(guān)系”，幫助蘭博基尼實現(xiàn)這些宏偉目標(biāo)。蘭博基尼隸屬大眾集團，將在中國開設(shè)20家經(jīng)銷商。該品牌的目標(biāo)人群為25-35歲之間的消費者。除蘭博基尼外，縱橫公關(guān)的汽車客戶還包括大眾集團旗下的大眾汽車、西雅特和斯柯達(dá)。

來源：麥迪遜邦