來自費德勒的提示：如何捧起新聞稿的“大滿貫”

“瑞士網球天王”費德勒在經過半年的休養(yǎng)調整后，在2017年賽季強勢回歸，贏得了包括澳洲網球公開賽及溫布爾登網球公開賽兩座男單大滿貫等多個重要的錦標賽。無論是資深球迷還是吃瓜群眾，都激動于見證了這位紳士球員的叱吒風云。

這兩三年看費德勒在場上馳騁，輕盈步法、正手抽擊及發(fā)球速度一如以往地保持高水準，但在2015和2016年卻是與多項大賽獎杯無緣，甚至多次在比賽初期就下馬。然而，在2017年網球季，他的狀態(tài)大好，自一月捧走澳網男單冠軍之后，便一鼓作氣，前后捧走七個冠軍獎杯，成為2017年捧杯最多的男子網球員，世界排名也重回第二。

為什么在同樣的高水準下，費德勒在2017年能擺脫前兩年的頹勢，成功逆轉呢？

原因非常簡單：他的目標非常明確。

在清楚自己想要什么，或需要達到怎樣的目標下，只要一點輔助和策略，便可以讓它實現的機會大大提高。這不僅可以讓費德勒重回巔峰，同樣也可以用在新聞稿寫作上。

定下明確目標有助于指導工作的方向，計劃下一步行動，從而達到目標。對費德勒來說，他的目標很簡單，就是爭取大滿貫。

對撰寫新聞稿來說，方法如出一轍。在下筆以前，我們需要先弄清發(fā)布新聞稿的目的。這可能是宣傳最新活動、報告公司業(yè)績或者公布人事任命。不少企業(yè)新聞的最終目的是希望盡量吸引更多讀者及媒體的關注，讓稿件做到能見度最大化，這是我們所要對準的“大滿貫”之一。

確立目標后，就要思考達到目的的方法。

費德勒很清楚體力、舊疾和36歲的運動員“高齡”是自己最大的弱點，雖然他在技術上依然無可挑剔，但在體力上就可能不及一眾后起之秀。因此在2017年賽季，他的大方針是節(jié)省因周車勞頓及過度練習而消耗的體力和時間，減輕身體負荷，以此讓身體保持最佳狀態(tài)，贏得大滿貫。他不再像過去那兩年拼到最后一刻，反而重新調整比賽日程，在2017年球季里放棄參加泥地賽季，以最有把握的草地和硬地賽優(yōu)先，讓自己獲得充足的休息，集中去參與這兩類賽事，增加贏取大滿貫的機率。

那么，在新聞稿寫作方面，又有什么方法達到目標，做到讓稿件能見度達至最大化？

1. 信息豐富的標題

在新聞稿寫作上，標題中的豐富信息是能吸引注意的。標題中豐富的信息既能概括新聞稿的重點，讓讀者大致評估或猜想內容，也可以吸引他們閱讀新聞稿。以這篇稿件的標題加以解釋：

標題：墨西哥藝術家Jamie Ruiz為山頂凌宵閣創(chuàng)作大型壁畫

此新聞稿標題只有二十個字，但已向讀者提供了三項重要信息：活動參與人（墨西哥藝術家Jamie Ruiz）、地點（山頂凌霄閣）及活動內容（制作大型壁畫）。這三項信息給予了讀者一些新聞稿內容，而且也提及了關鍵詞，有助于吸引大眾和媒體繼續(xù)閱讀，一探究竟。

2. 善用多媒體內容

在文中運用多媒體內容，如圖片、短片等，可進一步提供更多相關或更詳細的信息。例如，在上一篇稿件里，我們看到藝術家繪制壁畫的照片，呼應了新聞稿的標題。另外，壁畫上的海洋生物進一步向讀者說明新聞稿的內容與海洋保育相關，初步帶出新聞稿的重點，并加深讀者對新聞稿的印象。

3. 新聞稿重點需集中

雖然沒有明文規(guī)定一篇新聞稿的長短，但在這個忙碌的時代下，讀者對于長篇大論的內容已開始覺得難以下咽了。正如費德勒根據自己的目標選擇退出某些賽事一樣，在撰寫新聞稿時也應該根據稿件的重點適當篩選內容，才能使稿件突出主題，使人留下深刻的印象。試想一下，如果一篇稿件的最初目的是要介紹某公司新的空氣凈化機，但內容卻有一半都在講優(yōu)質空氣對于運動的重要性，甚至連圖片也是以運動為主，這明顯是聚焦錯誤，原本的主角空氣凈化機淪為了配角，而且也可能讓媒體對內容的期望有落差：究竟在報導時應該著重于體育運動還是空氣凈化機呢？這么一想，媒體可能就直接放棄這個內容了。

要吸引讀者閱讀，在撰寫新聞稿時須務必抓緊重點，嘗試做到從標題到正文甚至多媒體內容都環(huán)環(huán)相扣，為讀者留下深刻而統一的印象。以這篇新聞稿為例，雖然全篇新聞稿只有約一千字，但卻是每一段都與“海洋保育”這個公益主題直接相關：

第一段：概括活動內容（創(chuàng)作巨型壁畫）及舉辦活動的目的（加強公眾關注華南地區(qū)過度消耗瀕危海產的情況）

第二段：介紹了壁畫上的動物（石首魚、加灣鼠海豚和金錢龜）及繪畫它們的原因（均為瀕危動物）

第三段：解釋選址凌霄閤舉辦活動的原因（著名地標），并同時說明了消息來源（香港上海大酒店）在活動的重要角色

第四至五段：簡單說明墨西哥非法捕撈石首魚及走私的情況

第六段：消息來源（香港上海大酒店）如何實踐可持續(xù)發(fā)展理念及海洋保育工作

所以從以上分析可見，這篇新聞稿的內容都圍繞“海洋保育”一點，集中而突出，且沒有多余的文字令文章變得冗長，僅一千字就能為讀者及媒體帶來豐富而充足的信息，輔以信息豐富的標題和相關度高的圖片，令新聞稿更為完整。

集中而突出的重點是吸引媒體關注與報導的關鍵，如果能成功抓住重點，吸引媒體注意從而帶來更多讀者，不就是達到了最初定下的目標嗎？

訂下明確目標，在有限篇幅下適當地取舍內容并做到言簡意賅，從而突出新聞稿重點，給媒體和讀者留下深刻印象。如此作為，雖然不一定每次都能夠從眾多新聞稿中突圍而出，正如費德勒也不可能百戰(zhàn)百勝一般，但如果在撰寫新聞稿時注意以上幾點，要捧起新聞稿的“大滿貫”也不再是很難的事了。

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