稿件質(zhì)量：傳播者新準(zhǔn)則

編者按：google近期更新的熊貓算法，導(dǎo)致部分企業(yè)、機(jī)構(gòu)所發(fā)布的海外稿件被google定義為低劣內(nèi)容，本文就熊貓算法，幫您解析如何制定新的海外傳播準(zhǔn)則。

如何確定內(nèi)容是否低劣？

自從我們將稿件質(zhì)量加入新聞稿及其他內(nèi)容發(fā)布前的評(píng)審導(dǎo)則中，我們便為很多客戶(hù)提供了采取措施來(lái)提高針對(duì)他們的受眾之內(nèi)容的價(jià)值的咨詢(xún)服務(wù)。

了解如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是對(duì)所有創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容的傳播者的一項(xiàng)要求。2011年初，當(dāng)首個(gè)熊貓算法更新版部署后，谷歌提高了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)為傳播鏈接和操縱搜索排名而建立的鏈接工廠(chǎng)和網(wǎng)站，熊貓更新的目標(biāo)是提高谷歌反饋給互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶(hù)的搜索結(jié)果的相關(guān)性。

內(nèi)容質(zhì)量新規(guī)則

谷歌一直全力以赴在推廣其算法調(diào)整及更新，通過(guò)向用戶(hù)返回越來(lái)越好的結(jié)果，來(lái)提高其搜索引擎的效用，可以肯定這在未來(lái)不會(huì)有所改變。發(fā)表數(shù)字內(nèi)容和尋求在搜索引擎中的可見(jiàn)性的各類(lèi)傳播者必須遵守游戲規(guī)則。

那么，就讓我們來(lái)了解一下這些規(guī)則吧。在 Webmaster Central 博客的一篇博文中，谷歌提出了關(guān)于在構(gòu)建熊貓算法時(shí)，如何確定內(nèi)容質(zhì)量的見(jiàn)解。

“以下是可以用來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)或文章‘質(zhì)量’的一些問(wèn)題。這些是我們?cè)诰帉?xiě)用以評(píng)估網(wǎng)站質(zhì)量的算法時(shí)向我們自己提出的問(wèn)題。這可以看做是我們對(duì)用戶(hù)想法的猜測(cè)。

你相信此文中所提供的信息嗎？

此文是由深諳相關(guān)話(huà)題的專(zhuān)家或愛(ài)好者寫(xiě)的嗎？還是性質(zhì)較為膚淺？

網(wǎng)站上有沒(méi)有主題相同或類(lèi)似而關(guān)鍵詞略有不同的重復(fù)性文章？

你愿意向此網(wǎng)站提供你的信用卡信息嗎？

此文有拼寫(xiě)、語(yǔ)體或事實(shí)錯(cuò)誤嗎？

主題是由網(wǎng)站讀者的真正興趣來(lái)主導(dǎo)，還是網(wǎng)站通過(guò)猜測(cè)可能在搜索引擎中取得較好排名的主題來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容？

文章是否提供原創(chuàng)內(nèi)容或信息、原創(chuàng)報(bào)告、原創(chuàng)研究或者原創(chuàng)分析？

該網(wǎng)頁(yè)與搜索結(jié)果中的其他網(wǎng)頁(yè)相比，是否具有重大價(jià)值？

內(nèi)容的質(zhì)量控制程度如何？

文章是否說(shuō)明了事情的兩面性？

網(wǎng)站是不是相關(guān)話(huà)題的公認(rèn)權(quán)威？

內(nèi)容是不是由許多創(chuàng)作者批量制作或外包制作，或者在龐大的站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)上傳播，以致個(gè)別網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站并未獲得如此之多的關(guān)注？

文章經(jīng)過(guò)精心編輯，還是粗制濫造？

對(duì)于健康相關(guān)咨詢(xún)，你相信來(lái)自此網(wǎng)站的信息嗎？

在提到名字時(shí)，你是否會(huì)把此網(wǎng)站視為權(quán)威的消息來(lái)源？

此文是否對(duì)相關(guān)話(huà)題做出完整或全面的說(shuō)明？

此文是否包含深刻的分析或不那么淺顯的有趣信息？

這是不是你想要收藏、與朋友分享或推薦的一類(lèi)網(wǎng)頁(yè)？

此文是否有過(guò)多分散注意力或干擾主要內(nèi)容的廣告？

你希望在紙質(zhì)雜志、百科全書(shū)或書(shū)籍中看到此文嗎？

文章是否短小、沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，或者缺乏有幫助的具體內(nèi)容？

網(wǎng)頁(yè)的制作十分精心并注意細(xì)節(jié)，還是不那么注意細(xì)節(jié)？

用戶(hù)在看到此網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)抱怨嗎？”

– Google Webmaster Central,?《More guidance on building high-quality sites》

透過(guò)這些問(wèn)題來(lái)評(píng)估你的品牌所制作的內(nèi)容，將十分清晰地顯示出內(nèi)容在谷歌眼中是否過(guò)關(guān)。即使你向美通社所提交的新聞稿符合我們所發(fā)布的稿件質(zhì)量準(zhǔn)則，你也可以謹(jǐn)記谷歌的這套更龐大的質(zhì)量指標(biāo)，來(lái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量控制。

對(duì)受眾有用且有趣的訊息能產(chǎn)生超越搜索引擎可見(jiàn)度的結(jié)果。它們能獲得提及，贏(yíng)得媒體，引發(fā)社交分享——這些是促使品牌訊息打入新受眾中的活動(dòng)，是改善宣傳結(jié)果的力量。某些組織將受到這一新現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，但最終，總體營(yíng)銷(xiāo)和傳播目標(biāo)將因更加吸引人的內(nèi)容而圓滿(mǎn)達(dá)成。

作者：Sarah Skerik?美通社的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。