媒體關(guān)注Media Focus

未來(lái)一周媒體關(guān)注：

【地球一小時(shí)】

地球一小時(shí)是由 WWF世界自然基金會(huì)發(fā)起的、全球最大的環(huán)?；顒?dòng)。17年活動(dòng)將在3月25日啟動(dòng)，主題定為 “氣候、人類(lèi)、社會(huì)”。

活動(dòng)內(nèi)容：

除了“熄燈一小時(shí)”的主線活動(dòng)外，今年中國(guó)地球一小時(shí)繼續(xù)從公眾盼望的藍(lán)天入手，號(hào)召公眾從衣食住行樂(lè)做起，倡導(dǎo)“輕”生活，在日常生活中踐行可持續(xù)的生活和消費(fèi)方式，鼓勵(lì)每一位個(gè)人面對(duì)氣候變化施行自己的解決方案。例如，綠色出行、理性消費(fèi)、循環(huán)利用、購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)認(rèn)證的商品。企業(yè)除了響應(yīng)和踐行熄燈一小時(shí)外，可以結(jié)合自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，開(kāi)展環(huán)?；顒?dòng)和策劃。

熱門(mén)話(huà)題：

*綠色出行

綠色出行和共享交通是2017年的重要主題之一，也無(wú)可避免成為媒體關(guān)注。雖然在平日綠色出行和共享交通工具已經(jīng)占據(jù)了媒體焦點(diǎn)，但在以環(huán)保為主題的而當(dāng)天，媒體更關(guān)注于涉及到綠色出行交通方式企業(yè)的活動(dòng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)意活動(dòng)、企業(yè)責(zé)任和精彩的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例將成為媒體關(guān)注重點(diǎn)。

*物流包裝

在我國(guó)的降成本工作中，物流成本是很重要的一環(huán)。交通運(yùn)輸部之前表示，今年將力爭(zhēng)再降400億至500億元的物流成本。其中媒體也在關(guān)注物流包裝浪費(fèi)和運(yùn)輸浪費(fèi)問(wèn)題，例如：快遞和外賣(mài)夸張包裝、多選擇本地蔬果避免不必要的運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題。交通、物流和外賣(mài)可結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)從技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等層面策劃環(huán)保倡議和建議。

*可持續(xù)認(rèn)證

可持續(xù)認(rèn)證的產(chǎn)品會(huì)受到媒體更多的關(guān)注，許多企業(yè)在策劃地球一小時(shí)活動(dòng)時(shí)可能流于表面，更多的把精力放在CSR上，實(shí)際上突出公司產(chǎn)品本身才是最重要一環(huán)。媒體也關(guān)注企業(yè)自身對(duì)于產(chǎn)品和持續(xù)化理念的闡釋?zhuān)约皩?duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的分析和倡導(dǎo)，或者產(chǎn)品本身能和人、與環(huán)境產(chǎn)生怎樣的情感紐帶，將產(chǎn)品情感化，故事化的理念傳導(dǎo)受到了更多媒體記者的歡迎。

企業(yè)案例：

向地球致敬，中海商業(yè)地產(chǎn)全面參與2016地球一小時(shí)

http://trenddesign.com.cn/story/144019-1.shtml

全球1.4萬(wàn)員工用行動(dòng)宣言：廣電運(yùn)通連續(xù)六年踐行“地球一小時(shí)”：

http://trenddesign.com.cn/story/145306-1.shtml

【交通出行】

汽車(chē)媒體關(guān)于共享自行車(chē)和汽車(chē)的報(bào)道很熱門(mén)，一線城市的交通擁擠造成城市資源浪費(fèi)和空氣質(zhì)量的問(wèn)題，對(duì)于共享交通工具的發(fā)展，目前主要集中在監(jiān)管政策和市場(chǎng)發(fā)展層面。其中針對(duì)共享汽車(chē)中，控制規(guī)模、設(shè)立市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范、定義車(chē)輛性質(zhì)以及規(guī)范安全、保險(xiǎn)等問(wèn)題仍然充滿(mǎn)模糊性，也正是媒體關(guān)注的重點(diǎn)。企業(yè)可從政策性角度予以闡釋和說(shuō)明。另外，媒體對(duì)“共享” 所涉及到的使用者的素質(zhì)和社會(huì)誠(chéng)信度，也備受媒體的思考和關(guān)注，相關(guān)企業(yè)也可發(fā)出聲明和倡議，提出跟多探討共建規(guī)范市場(chǎng)的可能性和實(shí)際行動(dòng)。

企業(yè)案例：

“共享汽車(chē)”探索城市交通建設(shè)新模式

http://trenddesign.com.cn/story/172144-1.shtml

【時(shí)尚健康】

由于春季短暫，時(shí)尚媒體除了日常春裝搭配報(bào)道，也會(huì)著手準(zhǔn)備夏季潮流建議。尤其在春夏之交，女性減脂塑形成為媒體關(guān)注重點(diǎn)，其中快捷有效的鍛煉方法、合理的飲食搭配、科學(xué)的減肥產(chǎn)品推薦，以及顯瘦和揚(yáng)長(zhǎng)避短的服裝搭配和妝容推薦將成為主要策劃方向。另外，春夏交接期是皮膚敏感高發(fā)期，時(shí)尚媒體也會(huì)開(kāi)辟抗敏專(zhuān)區(qū)，包括分析皮膚敏感原由、護(hù)膚和飲食改進(jìn)，以及就醫(yī)建議等。

【能源礦產(chǎn)】

2017年政府工作報(bào)告指出要“深化國(guó)際產(chǎn)能合作，帶動(dòng)我國(guó)裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)走出去，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！蹦茉疵襟w后續(xù)根據(jù)政府工作報(bào)告指導(dǎo)，關(guān)注能源行業(yè)國(guó)際合作相關(guān)內(nèi)容。針對(duì)油氣國(guó)際合作、新能源國(guó)際合作、能源互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際合作等層面會(huì)有針對(duì)性的內(nèi)容策劃。

【醫(yī)藥健康】

3月24日是世界結(jié)核病日，2017年是開(kāi)展“聯(lián)合起來(lái)消除結(jié)核”運(yùn)動(dòng)的第二年。由于結(jié)核病往往發(fā)生在生活貧困的人群、社區(qū)和被邊緣化的群體以及其他弱勢(shì)的群體中。因此也備受世界公益組織的關(guān)注。相關(guān)企業(yè)可以發(fā)布相關(guān)企業(yè)CSR新聞，關(guān)注結(jié)核病的宣傳預(yù)防和治療。而藥企如果相關(guān)藥品，也可以出具今年來(lái)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)觀察近年來(lái)結(jié)核病的發(fā)展變化。

媒體動(dòng)態(tài) Media Tips

本周媒體圈的最新動(dòng)態(tài)：

關(guān)鍵詞——315打假、搜狗上市、谷歌重返、貼吧約談、WIFI退場(chǎng)、廣告互選

1、今年央視315晚會(huì)第一家曝光企業(yè)是“互動(dòng)百科網(wǎng)”，其號(hào)稱(chēng)是全球最大的中文百科網(wǎng)站。節(jié)目播出后不到半小時(shí)，北京海淀分局稽查大隊(duì)已雷霆出擊，對(duì)這次事件進(jìn)行調(diào)查，執(zhí)法人員介紹，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的技術(shù)服務(wù)合同，能反映出一些企業(yè)是通過(guò)付費(fèi)形式對(duì)自身的宣傳。

2、據(jù)中國(guó)第三大搜索引擎公司搜狗CEO王小川透露，搜狗已經(jīng)向2017年上市邁出了重要一步，該公司已經(jīng)同搜狗管理層，以及搜狗的兩位大股東：騰訊和搜狐，坐下來(lái)討論可能的上市安排。盡管IPO的大部分細(xì)節(jié)仍未確定，但搜狗很有可能將在納斯達(dá)克上市。

3、媒體13日?qǐng)?bào)道，現(xiàn)任全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員的柳斌杰在兩會(huì)間歇表示，中國(guó)政府過(guò)去通過(guò)各種渠道與谷歌方面保持聯(lián)系，學(xué)術(shù)文件搜索服務(wù)“谷歌學(xué)術(shù)”是北京方面優(yōu)先考慮恢復(fù)的服務(wù)之一。他透露，除“谷歌學(xué)術(shù)”外，谷歌其他“不涉及政治敏感信息”服務(wù)的回歸問(wèn)題也在談判中。不過(guò)谷歌回歸中國(guó)并無(wú)具體時(shí)間表。

4、3月12日，北京市網(wǎng)信辦依法約談百度執(zhí)行總編輯。經(jīng)查，百度貼吧屢次出現(xiàn)含有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第十九條、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條規(guī)定禁止傳播的有害信息，且整改不力。對(duì)此，北京市網(wǎng)信辦依法要求網(wǎng)站全面清理有害信息，關(guān)閉相關(guān)違規(guī)賬號(hào)，并已啟動(dòng)行政執(zhí)法程序，依法予以查處。

5、彭博社日前發(fā)表文章稱(chēng)，當(dāng)前，美國(guó)主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商均提供無(wú)限數(shù)據(jù)流量服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需再開(kāi)啟WiFi網(wǎng)絡(luò)來(lái)避免昂貴的流量費(fèi)。這是一個(gè)重大變化，將來(lái)可能促使WiFi退出歷史舞臺(tái)。此外，一些新技術(shù)的出現(xiàn)也讓W(xué)iFi的前景變得暗淡無(wú)光。

6、3月9日起，微信公眾號(hào)互選廣告將面向廣告主開(kāi)放自助投放。公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章內(nèi)。同時(shí)，流量主可基于自身內(nèi)容主題與粉絲體驗(yàn)，接受相匹配的廣告投放邀請(qǐng)，在流量變現(xiàn)和內(nèi)容質(zhì)量間找到平衡。

采訪選題 Interview Topics

本周媒體征集的采訪選題：

CGTN西語(yǔ)頻道：《對(duì)話(huà)CEO》系列節(jié)目尋找中國(guó)企業(yè)國(guó)際化標(biāo)桿，《中國(guó)品牌：質(zhì)高智遠(yuǎn)》節(jié)目尋找優(yōu)質(zhì)中國(guó)企業(yè)。

參考消息網(wǎng)：出海記欄目關(guān)注中國(guó)企業(yè)走出去。

時(shí)尚集團(tuán)：時(shí)尚雨傘雨具、非同尋常高跟鞋采訪。

執(zhí)惠旅游：訪談欄目征集旅游O2O公司負(fù)責(zé)人。

《CEO WORLD》：新開(kāi)酒店征集。

特樂(lè)意建材交易網(wǎng)：《如何滿(mǎn)足裝配式建筑專(zhuān)業(yè)人才需求》話(huà)題約訪。

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