上海2023年7月18日 /美通社/ -- 7月17日，開心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》在北京舉行首映禮，現(xiàn)場掀起爆笑浪潮，引發(fā)廣大影迷關(guān)注。作為電影《超能一家人》官方酒店合作品牌，首旅如家酒店集團(tuán)旗下會(huì)員俱樂部"如LIFE俱樂部"會(huì)員代表也受邀驚喜現(xiàn)身首映禮現(xiàn)場，零距離感受電影的超能魅力和美好氛圍。
與此同時(shí)，首旅如家酒店集團(tuán)如LIFE俱樂部一年一度的"美好會(huì)員季"（7月14日-9月7日）也已于日前盛大啟幕。秉持著"源于酒店，不止于酒店"的理念，"如LIFE俱樂部"致力于全面打通會(huì)員酒店住宿、生態(tài)消費(fèi)和互動(dòng)社交場景，實(shí)現(xiàn)會(huì)員價(jià)值的全生態(tài)貫通。截至目前已圍繞尊享酒店權(quán)益、精彩跨界權(quán)益、多元化本地生活、精準(zhǔn)圈層運(yùn)營四大版塊為超1.39億會(huì)員提供了除住宿以外的230 多項(xiàng)跨界生活服務(wù)權(quán)益及生活方式社群服務(wù)。
此次"美好會(huì)員季"是如LIFE俱樂部全新推出的創(chuàng)新實(shí)踐。不僅為俱樂部會(huì)員送出如愿豆、開心麻花電影《超能一家人》首映禮門票、電影兌換券、電影周邊盲盒等福利，還將以誠意十足的會(huì)員福利和趣味體驗(yàn)提高會(huì)員互動(dòng)頻次。增加會(huì)員黏性和忠誠度的同時(shí)，全方位提升會(huì)員價(jià)值權(quán)益感知。此外，此次"美好會(huì)員季"更抓住了酒旅行業(yè)營銷新風(fēng)向，借助熱門電影的熱度與流量實(shí)現(xiàn)品牌聲量的進(jìn)一步曝光，為酒旅行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了更有價(jià)值的參考范本。
基于高度契合的精神內(nèi)核，建立深層次鏈接
跨界聯(lián)名，已經(jīng)是時(shí)下最為熱門的營銷方式之一。然而，聯(lián)名合作并非簡單的組合、嫁接，而是要找到彼此契合的品牌價(jià)值，并在內(nèi)容創(chuàng)作和持續(xù)互動(dòng)中進(jìn)行深度融合，才能將電影IP的熱度轉(zhuǎn)化為品牌熱度，讓傳播更有記憶點(diǎn)。
首旅如家如LIFE俱樂部之所以與電影《超能一家人》攜手，正是看中了雙方高度重合的精神內(nèi)核--探索美好生活新方式。電影《超能一家人》為我們講述了艾倫飾演的鄭前一家，與沈騰飾演的反派乞乞科夫斗智斗勇最終取得勝利的故事，在笑料百出中凸顯家的溫馨，探索并展現(xiàn)出生活中的"愛與美好"。而如LIFE俱樂部作為首旅如家酒店集團(tuán)旗下的會(huì)員俱樂部，在今年4月完成煥新升級，圍繞尊享酒店權(quán)益、精彩跨界權(quán)益、多元化本地生活和精準(zhǔn)圈層運(yùn)營等板塊做了全新的定義和升級，致力于為會(huì)員提供"酒店+"的新價(jià)值，成為會(huì)員美好生活方式的引導(dǎo)者。
超能加持，美好如愿：多維度互動(dòng)玩法，引爆品牌傳播勢能
如LIFE俱樂部-美好會(huì)員季創(chuàng)新多種玩法，在7月14日至9月7日期間，打造一場"超能加持，美好如愿"的會(huì)員享禮之旅，通過層層互動(dòng)，不斷深化用戶對品牌的認(rèn)知，撬動(dòng)受眾的內(nèi)心認(rèn)同感。
通過線上精細(xì)化的媒介布局，充分利用社交平臺的優(yōu)勢，首旅如家聯(lián)合開心麻花、電影《超能一家人》在微博、小紅書、微信以及抖音四大社交平臺圍繞話題"超能加持，美好如愿"互動(dòng)發(fā)聲，撬動(dòng)聲量爆發(fā)。
為了讓用戶更加深入了解如LIFE俱樂部，同時(shí)也為了提升玩法和互動(dòng)性，首旅如家上線一款"心愿不設(shè)限，多答多如愿"的互動(dòng)小程序，邀請用戶前來答題，答對即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取如愿豆、電影首映禮門票、電影兌換券、電影周邊盲盒等多種驚喜禮品。并計(jì)劃在如LIFE俱樂部-美好會(huì)員季的傳播高潮--年度會(huì)員日期間推出"超能福利，如你所愿"的抽獎(jiǎng)小程序，用戶通過完成互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得全年免單、最高50萬如愿豆等驚喜大獎(jiǎng)。
兩款互動(dòng)小程序持續(xù)為營銷傳播賦能，首先，強(qiáng)化了用戶的參與感，幫助用戶加深對如LIFE俱樂部美好生活理念的認(rèn)知；其次通過分享活動(dòng)新增體驗(yàn)或抽獎(jiǎng)次數(shù)的設(shè)置提升了社交屬性，有效推動(dòng)傳播裂變，覆蓋更多目標(biāo)用戶；最后，電影首映禮券、兌換券和如愿豆等重磅獎(jiǎng)品，能很好刺激用戶的參與欲望，提升游戲熱度、討論度，助力品牌傳播發(fā)酵。以互動(dòng)小程序的形式撬動(dòng)傳播，不僅能讓此次營銷的主題得到深化，也助力活動(dòng)更加快速、深入地實(shí)現(xiàn)裂變拉新，可謂是一舉多得。
在消費(fèi)者越來越愿意為情感價(jià)值買單的當(dāng)下，首旅如家洞察到人們對美好生活的向往，從而精準(zhǔn)輸出如LIFE俱樂部致力成為會(huì)員美好生活引領(lǐng)者的核心愿景。
此次攜手電影《超能一家人》，為首旅如家如LIFE俱樂部-美好會(huì)員季帶來更多"超能"可能，不僅為國內(nèi)酒店發(fā)展注入一股創(chuàng)新的活力，為酒旅行業(yè)突破了情感營銷新路徑，讓我們重新探索酒旅行業(yè)的市場可能。
借由熱門影視進(jìn)行借勢熱點(diǎn)營銷時(shí)，抓住熱點(diǎn)是前提，最重要的是找到與品牌文化相契合的精神內(nèi)核，洞察消費(fèi)者的需求，打破傳統(tǒng)營銷思路，創(chuàng)新活動(dòng)玩法，將熱點(diǎn)借勢價(jià)值有效輸出自己的品牌價(jià)值，深入融合并完美呈現(xiàn)酒店獨(dú)特魅力和品牌價(jià)值。
