 |
江蘇常熟2018年10月18日電 /美通社/ -- 10月18-20日，第24屆中國國際羽絨博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“羽博會(huì)”）在江蘇常熟召開，并首次評(píng)選中國羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌，引導(dǎo)中國羽絨產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)國產(chǎn)羽絨制品形象提升。時(shí)尚羽絨服領(lǐng)導(dǎo)品牌艾萊依參展，并榮膺“大國工匠”品牌稱號(hào)。
我國雖然是名副其實(shí)的羽絨大國，但消費(fèi)者對(duì)本土品牌了解有限。中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)主辦此次評(píng)選，目的就是提升中國品牌的知名度、信任度和社會(huì)影響力，讓消費(fèi)者了解中國羽絨制品的品質(zhì)絕不亞于外國同類產(chǎn)品。
“大國工匠”品牌打造行業(yè)標(biāo)桿
中國占全球羽絨貿(mào)易份額的70-80%，不但是世界上較大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，羽絨加工能力和工藝水平也居世界領(lǐng)先地位。然而，由于很多專業(yè)生產(chǎn)商是生產(chǎn)出口羽絨及制品起家，還有的企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，令消費(fèi)者對(duì)本土品牌了解有限。比如在羽絨服行業(yè)，被消費(fèi)者熟知的專業(yè)品牌集中在十?dāng)?shù)個(gè)，加之近年來越來越多的國際品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
本屆羽博會(huì)期間，以“大國工匠 中國制造”為主題的中國羽絨行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇探討了中國品牌如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并發(fā)布《高品質(zhì)羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)將達(dá)到甚至超過目前國際較高標(biāo)準(zhǔn)的要求，意味著符合該標(biāo)準(zhǔn)的國產(chǎn)服裝將有更高的國際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，十余個(gè)高品質(zhì)品牌被授予中國羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱號(hào)。
這是羽博會(huì)自創(chuàng)辦以來首次評(píng)選“大國工匠”品牌，根據(jù)評(píng)選資質(zhì)要求，當(dāng)選品牌必須是專業(yè)生產(chǎn)羽絨制品十年以上的國產(chǎn)品牌，有一定知名度和影響力，銷售位于市場(chǎng)前列；在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等方面有一定創(chuàng)新和科技含量，體現(xiàn)精工細(xì)作的工匠精神；產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等方面有一定創(chuàng)新和科技含量，體現(xiàn)精工細(xì)作的工匠精神；產(chǎn)品質(zhì)量水平已達(dá)到或超過國際同類知名產(chǎn)品水平，有20%以上當(dāng)季產(chǎn)品符合TB/T CFDIA004《高品質(zhì)羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)要求。
艾萊依致力于成為生活方式引領(lǐng)者
國產(chǎn)羽絨制品要提升形象、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，就必須打造精品，樹立自信。本屆羽博會(huì)正是以“行業(yè)自信、品牌自信、國貨自信”為主題，展現(xiàn)羽絨行業(yè)的提檔升級(jí)成果。
艾萊依的展廳設(shè)計(jì)突破常規(guī)，以影展的方式，通過圖文和投影、視頻的配合生動(dòng)講述品牌的過去、現(xiàn)在和未來。
在已經(jīng)過去的20年，艾萊依改變羽絨服臃腫的廓形，成為中國時(shí)尚羽絨服的領(lǐng)跑者。在當(dāng)選“大國工匠”品牌之前，艾萊依已先后獲得“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。
品牌的知名度和影響力離不開過硬的產(chǎn)品研發(fā)能力和設(shè)計(jì)工藝。在產(chǎn)品研發(fā)方面，為了打造時(shí)尚化、年輕化的品牌形象，艾萊依將跨界合作常態(tài)化，與眾多超級(jí)IP合作，捕捉當(dāng)季國際流行趨勢(shì)，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格。在設(shè)計(jì)工藝方面，艾萊依使用專版花型，定染定織等特殊工藝，采用國內(nèi)先進(jìn)的制排版、放碼系統(tǒng)，利用超級(jí)排版功能，保證衣型準(zhǔn)確；艾萊依的羽絨經(jīng)過120度高溫消毒，無異味，成衣含絨量90%，蓬松度高，更好保證了羽絨服的保暖性、輕便性和易收納性；采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝和日本進(jìn)口超細(xì)防鉆絨機(jī)針，強(qiáng)化保暖性能和防鉆絨性能。艾萊依“鎖絨效果羽絨服”獲國家發(fā)明專利。
2018年，艾萊依以登上世界舞臺(tái)開啟品牌新的發(fā)展階段 -- 代表中國時(shí)尚羽絨服行業(yè)在巴黎時(shí)裝周期間展示時(shí)尚羽絨服魅力，并且發(fā)布《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書》，對(duì)中國時(shí)尚羽絨服行業(yè)進(jìn)行首次總結(jié)。
中國培育出一批在生產(chǎn)、工藝、設(shè)計(jì)等方面具有國際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的專業(yè)企業(yè)，與此同時(shí)，中國品牌也在更深層次研究羽絨制品背后的消費(fèi)心理和生活方式。在艾萊依看來，“時(shí)尚羽絨服”是服飾美學(xué)的覺醒和消費(fèi)需求的鏡子，艾萊依要做的是重塑品牌價(jià)值系統(tǒng)和時(shí)尚羽絨服市場(chǎng)，打造極致單品標(biāo)桿品牌，致力于成為生活方式引領(lǐng)者，為消費(fèi)者提供滿足時(shí)尚感、場(chǎng)景化等需求的著裝解決方案。
