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上海2018年8月2日電 /美通社/ -- 羽絨服，曾經(jīng)被冠以“時尚毒藥”、“時尚災(zāi)難”的稱號，常常因為“不夠時尚”、“無法展現(xiàn)個性”而被很多人拒之衣櫥之外。其實，羽絨服一直在悄悄改變，一些品牌開始聚焦年輕時尚的群體，在堅持品質(zhì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)設(shè)計與個性。
艾萊依就是最先推動羽絨服時裝化的品牌之一。7月26日，艾萊依發(fā)布與 Hello Kitty 聯(lián)名的系列新品，將 Hello Kitty 形象用時尚羽絨服重新演繹。在中國市場絕大多數(shù)羽絨服還停留在“面包服”階段的彼時，艾萊依率先提出“時尚羽絨服”的概念，并源源不斷地豐富時尚的含義和表現(xiàn)方式。
登陸巴黎時裝周，發(fā)布行業(yè)白皮書
今年3月初，艾萊依以“醒”為主題登陸巴黎時裝周，成為首個在巴黎時裝周走秀的中國時尚羽絨品牌，展示了中國時尚品牌在細(xì)分市場的實力。
21年前，艾萊依品牌創(chuàng)立并進(jìn)入國內(nèi)市場，專注于年輕潮流女性，以不拘一格的羽絨生活形態(tài)全面掀起了國內(nèi)羽絨時裝化的浪潮，如今發(fā)展成為中國時尚羽絨服的風(fēng)向標(biāo)。
或許正是21年來深耕羽絨服行業(yè)并不斷創(chuàng)新發(fā)展，艾萊依才有底氣在巴黎時裝周期間發(fā)布《時尚羽絨服在中國白皮書》，完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次總結(jié)。
白皮書不但對時尚羽絨服的過去、現(xiàn)在和未來做了深度解析，同時從社會發(fā)展、消費(fèi)需求、行業(yè)升級等多方面多角度進(jìn)行深究，揭示了時尚羽絨服消費(fèi)需求的核心驅(qū)動力，描繪出了羽絨服行業(yè)的未來圖景。
聚焦年輕消費(fèi)者，吸引消費(fèi)主力軍
正如白皮書中提到的，如今，中國羽絨服行業(yè)正面臨著新一輪的行業(yè)升級。在消費(fèi)需求不斷升級，新生代的時尚態(tài)度全面覺醒的大背景下，羽絨服成為時尚單品并充滿發(fā)展動力，這是以艾萊依為代表的中國羽絨服品牌共同面對的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
與加拿大鵝、法國 Moncler 等國際品牌相比，中國本土的羽絨服品牌盡管擁有購買渠道方便、受眾范圍廣等諸多優(yōu)勢，但卻無法掩蓋常被吐槽說“土”的劣勢。
年輕女性是時尚行業(yè)的消費(fèi)主力軍，她們對于時尚有著獨(dú)特的堅持。在立足年輕用戶，引領(lǐng)羽絨服時尚變革方面，艾萊依始終走在前列。
一方面，艾萊依創(chuàng)意跨界，過去幾年間與芭比、小馬寶莉、施華洛世奇、變形金剛、小黃人等知名IP 跨界結(jié)合，給羽絨服添加了個性和時尚的元素。
今年，艾萊依再度玩轉(zhuǎn) IP 跨界合作：巴黎時裝周期間，艾萊依與大英博物館合作系列首秀；5月和7月的兩場秋冬發(fā)布會上，施華洛世奇聯(lián)名系列、Hello Kitty 聯(lián)名系列陸續(xù)發(fā)布，或藝術(shù)、或優(yōu)雅、或活潑，艾萊依帶來了不同風(fēng)格的時尚羽絨服。
另一方面，娛樂化營銷、明星帶貨也成為艾萊依備受年輕女性追捧的重要原因。從2016年聯(lián)合《時尚COSMO》邀請海清、楊紫、王鷗、安以軒、穎兒演繹秋冬羽絨服穿搭，到2017年聯(lián)合《瑞麗伊人風(fēng)尚》邀請佟麗婭、吳昕、婁藝瀟和張歆藝，解鎖不同風(fēng)格的秋冬羽絨服搭配，再到真人秀、時尚電視欄目、影視劇中艾萊依產(chǎn)品的露出，明星們穿著時尚羽絨服的樣子讓更多年輕人認(rèn)識并記住了艾萊依。在新一季的《蒙面唱將猜猜猜》中，艾萊依將成為節(jié)目獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴。
明確發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)時尚羽絨服行業(yè)
事實上，艾萊依近年來飛速發(fā)展，不僅因為其年輕化的定位，還因為對市場的密切關(guān)注和明晰的發(fā)展策略。如今，艾萊依已經(jīng)形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區(qū)域，在國內(nèi)31個省市、自治區(qū)、直轄市擁有3000多家銷售渠道。
在不久前舉行的“領(lǐng)航·中國絨耀”和“Hello Eral·絨耀派對”兩場2018秋冬發(fā)布會上，艾萊依先后釋出其2018品牌運(yùn)營戰(zhàn)略以及2018秋冬商品零售計劃，展示了其對未來的信心和明確的發(fā)展路徑。
一方面，艾萊依將進(jìn)一步優(yōu)化升級店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。2018年，將有千家門店完成升級。與此同時，艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點(diǎn)核心市場消滅地級空白市場，在華東、中部等核心市場填補(bǔ)空白縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，同時對重點(diǎn)核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。
“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，對東方文化藝術(shù)充滿自信?！卑R依董事長陳頻曾如是說。如今，正值21歲風(fēng)華正茂的艾萊依，正以年輕的活力、洞察市場的能力、深耕行業(yè)的實力、創(chuàng)新的變革力，引領(lǐng)時尚羽絨服行業(yè)發(fā)展，推動羽絨服行業(yè)進(jìn)步，為中國羽絨行業(yè)增加活力。
