上海2017年12月15日電 /美通社/ -- 隨著消費(fèi)升級(jí)，“美容經(jīng)濟(jì)” -- 化妝品行業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)：到2018年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)8000億元人民幣。如何成為消費(fèi)者的“心頭好”，分羹“美麗經(jīng)濟(jì)”，無(wú)疑是當(dāng)前每個(gè)化妝品牌所面臨的首要任務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的興起，和消費(fèi)者行為觀念的改變，使傳統(tǒng)實(shí)體門(mén)店受到了巨大沖擊，發(fā)展可謂舉步維艱。如何通過(guò)線上商城與實(shí)體門(mén)店的新零售渠道，獲得更多消費(fèi)者的青睞，是許多企業(yè)正在積極探索的商業(yè)模式。
知名護(hù)膚品牌林清軒，針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，積極探索線上商城結(jié)合實(shí)體門(mén)店的新零售模式，和阿里、騰訊、飛凡等平臺(tái)進(jìn)行整合協(xié)作，跨界資源共享。在前不久林清軒發(fā)布的智慧門(mén)店戰(zhàn)略，將為消費(fèi)者提供線上線下無(wú)縫銜接的數(shù)字化體驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，林清軒憑借全新品類(lèi)山茶花潤(rùn)膚油，在雙十二期間業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十二期間林清軒銷(xiāo)售額高達(dá)1070萬(wàn)，相比去年增長(zhǎng)2.2倍。
林清軒，開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)山茶花潤(rùn)膚油
山茶花油，滋養(yǎng)肌膚，又稱(chēng)“東方神油”。林清軒，開(kāi)創(chuàng)山茶花潤(rùn)膚油，發(fā)起全面精準(zhǔn)的心智攻堅(jiān)戰(zhàn)。林清軒山茶花潤(rùn)膚油一上市便受到眾多明星和時(shí)尚達(dá)人的青睞，創(chuàng)下一年熱銷(xiāo)35萬(wàn)瓶的佳績(jī)。在剛剛落幕的2017上海“維密”大秀期間，超人氣維密名模謝欣便公開(kāi)爆料自己的美膚秘密：“每天堅(jiān)持使用林清軒山茶花潤(rùn)膚油，滋養(yǎng)肌膚。”
《戰(zhàn)狼2》中著名影視明星張翰，憑借出色的表演，俘獲了眾多粉絲的芳心。作為演員，長(zhǎng)期活躍在鎂光燈鏡頭前，張翰對(duì)護(hù)膚格外重視，前不久在天貓直播間分享自己的護(hù)膚小秘訣時(shí)說(shuō)到：“一直在用林清軒山茶花潤(rùn)膚油，護(hù)膚步驟簡(jiǎn)單，感覺(jué)很潤(rùn)。”
林清軒新零售模式，雙十二銷(xiāo)量創(chuàng)新高
新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。
過(guò)去，實(shí)體門(mén)店的最主要功能是售賣(mài)，而在新零售的銷(xiāo)售模式下，門(mén)店除了銷(xiāo)售，更需要具備鏈接顧客、全渠道滿足消費(fèi)者、社交中心等能功能。最終建立引流、粘性、打造顧客價(jià)值完整的經(jīng)營(yíng)顧客的體系。早前林清軒發(fā)布的智慧門(mén)店戰(zhàn)略，也是以新零售下銷(xiāo)售模式為橋梁，致力為消費(fèi)者提供線上線下無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。
林清軒，通過(guò)和阿里、騰訊、飛凡等平臺(tái)進(jìn)行整合協(xié)作，將線上商城和線下門(mén)店相結(jié)合，基于強(qiáng)大的智慧中心后臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析鎖定目標(biāo)客群，將線上各渠道的消費(fèi)客群，用信息推送等方式導(dǎo)流到線下門(mén)店中，同時(shí)針對(duì)這部分客流推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到業(yè)績(jī)提升。
在剛過(guò)去的雙十二活動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海折扣中，林清軒新品類(lèi)山茶花潤(rùn)膚油銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，銷(xiāo)售額相比去年增長(zhǎng)2.2倍。
未來(lái)，林清軒將繼續(xù)深耕探索新零售
一直以來(lái)，林清軒都是自帶流量的優(yōu)質(zhì)品牌。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，未來(lái)林清軒將繼續(xù)深耕探索新零售，并借力智慧門(mén)店，積極抓住時(shí)代的重大機(jī)遇。通過(guò)同阿里、騰訊、萬(wàn)達(dá)等商業(yè)巨頭進(jìn)行協(xié)作，智慧門(mén)店運(yùn)營(yíng)，與購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，打造新一輪的快速增長(zhǎng)期。
林清軒品牌創(chuàng)始人，今年明確提出自己的戰(zhàn)略目標(biāo)：接下來(lái)，林清軒將深耕新零售銷(xiāo)售模式，線上與線下緊密結(jié)合，通過(guò)智慧化門(mén)店，助力林清軒業(yè)績(jī)提升，早日成為國(guó)際領(lǐng)先的化妝品品牌，以完成2020年在全國(guó)核心商圈開(kāi)設(shè)門(mén)店1100家的目標(biāo)?！?/p>
