南京2015年5月15日電 /美通社/ -- 根據(jù)GPC游戲工委發(fā)布的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)274.9億人民幣，進(jìn)入2015年以后，爆款產(chǎn)品加快了上線步伐，這也帶來了手游大盤的持續(xù)繁榮。2015年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億，幾乎已成為各方共識(shí)。
誠(chéng)然，中國(guó)的手游市場(chǎng)還遠(yuǎn)未觸達(dá)天花板。但如果對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做一番細(xì)致的考量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)手游市場(chǎng)處于嚴(yán)重的失衡狀態(tài)。一方面，網(wǎng)游精品大作扎堆上線，各大渠道TOP榜單面孔和排序變化頻繁，流水不斷被刷新；另一方面，很難看到單機(jī)大作問世，也幾乎看不到有知名研發(fā)商計(jì)劃將到手的IP做成單機(jī)手游的消息，各大渠道單機(jī)榜單更迭速度遠(yuǎn)落后于網(wǎng)游，老牌游戲長(zhǎng)期霸榜，其中以安卓尤甚。
造成這一狀況的原因比較復(fù)雜，智能手機(jī)性能的提高和價(jià)格的降低、手游廠商研發(fā)能力增強(qiáng)等都可包括在內(nèi)，但其中最關(guān)鍵的無非兩點(diǎn)：
其一，2014年，傳統(tǒng)端游大廠眼見手游市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，先后強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍手游。攜帶著知名的品牌、強(qiáng)大的研發(fā)和推廣能力、龐大的用戶群、現(xiàn)有的端游IP，端游巨頭一入場(chǎng)便在手游行業(yè)掀起了一場(chǎng)中重度網(wǎng)游風(fēng)暴，主導(dǎo)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向，實(shí)力有限的手游企業(yè)，即使不情愿，也只能被裹挾著參與其中，不然便被淘汰。
其二，最為現(xiàn)實(shí)和直觀的一點(diǎn)，網(wǎng)游收入遠(yuǎn)高于單機(jī)。這是由游戲本身的屬性所決定的，也是在PC游戲時(shí)代被反復(fù)驗(yàn)證的公理。中重度，意味著玩家在游戲上花的時(shí)間更長(zhǎng)，參與程度更深，相應(yīng)地，付費(fèi)也更多。中國(guó)的手游市場(chǎng)與歐美成熟市場(chǎng)的一個(gè)根本區(qū)別就在于，后者高度規(guī)范，從業(yè)者有做游戲的情懷；而前者急于求生和求勝，力圖在最短時(shí)間內(nèi)，攫取較大的經(jīng)濟(jì)利益。GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014Q4，國(guó)內(nèi)單機(jī)手游收入占比僅為18.7%。當(dāng)急功近利的心態(tài)遇上吸金能力強(qiáng)勁的網(wǎng)游，結(jié)果可想而知。
失衡不應(yīng)成為手游市場(chǎng)的常態(tài)，在網(wǎng)游目前的繁榮表象之下，潛伏的是行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題。從業(yè)者們有必要關(guān)注國(guó)內(nèi)安卓單機(jī)市場(chǎng)，對(duì)單機(jī)手游哀鴻遍野的現(xiàn)狀引起足夠的重視，并在未來致力于改變。原因如下：
首先，單機(jī)游戲價(jià)值被嚴(yán)重低估。雖然手游一開始是成長(zhǎng)并爆發(fā)于單機(jī)輕游戲這一溫床，但自從網(wǎng)游崛起之后，單機(jī)游戲便無奈地淪為網(wǎng)游的陪襯。回顧一下手游的短暫爆發(fā)史，2013年中國(guó)手游全面爆發(fā)，2014年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)膨脹并將重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)游，也就是說，單機(jī)游戲才剛經(jīng)過一年的發(fā)展便迅速?zèng)]落，在對(duì)單機(jī)游戲的深挖和完善上，整個(gè)行業(yè)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，8:2的網(wǎng)游單機(jī)收入比例，顯得過于夸張，單機(jī)手游，是紅海之下一個(gè)有待挖掘的增長(zhǎng)點(diǎn)。
其次，手游市場(chǎng)是細(xì)分的。手游企業(yè)和第三方機(jī)構(gòu)之所以要為手游用戶畫像，是因?yàn)槿諠u壯大的玩家群體內(nèi)部屬性各不相同。因?yàn)槟挲g、性別、生活經(jīng)歷、學(xué)歷、工作、性格存在差異，玩家對(duì)游戲類型的喜好也各有偏向。網(wǎng)游雖然收入很高，但這高收入并非由高滲透率帶來，而是得益于硬核玩家的高ARPU值。相比之下，單機(jī)游戲目前雖然收入較低，但用戶需求客觀存在，有待滿足。
最后，過分功利的市場(chǎng)氛圍和單機(jī)精品的匱乏，共同造成單機(jī)手游亂象。相較于網(wǎng)游，單機(jī)游戲開發(fā)時(shí)間短、成本低，模仿和抄襲更為容易。當(dāng)市面上僅存在少數(shù)大獲成功的消除類、跑酷類單機(jī)游戲時(shí)，它們很容易成為山寨和盜版的受害者。直觀上，單機(jī)亂象損害了手游企業(yè)和玩家的權(quán)益；長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)造成玩家對(duì)單機(jī)手游信任度的流失。
面對(duì)安卓單機(jī)市場(chǎng)的嚴(yán)重失衡，作為從業(yè)者，有責(zé)任更有必要致力于改善這一狀況。4月19日，中國(guó)電信愛游戲在北京召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了《Cytus》、《血腥大地》、《紀(jì)念碑谷》、《永不言棄》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《蒙特祖瑪III》和《致命傷害》七款I(lǐng)OS熱門單機(jī)手游，率先嘗試Android單機(jī)付費(fèi)下載。發(fā)布會(huì)召開后，行業(yè)就Android單機(jī)付費(fèi)下載方案展開熱議。時(shí)隔一月，再來盤點(diǎn)一下愛游戲發(fā)布會(huì)對(duì)失衡手游市場(chǎng)的意義：
一方面，發(fā)布會(huì)上曝光的七款iOS熱門單機(jī)游戲，都是從國(guó)外引進(jìn)的精品單機(jī)。在以消除類、跑酷類為主的國(guó)內(nèi)安卓單機(jī)市場(chǎng)上，這幾款國(guó)外精品單機(jī)大作的亮相，無疑是一泓清流，能有效提高玩家的游戲體驗(yàn)，改善他們對(duì)單機(jī)手游的刻板印象。
另一方面，單機(jī)付費(fèi)下載所采用的AVATAR云端加密技術(shù)，是對(duì)目前市場(chǎng)上安卓單機(jī)盜版成風(fēng)現(xiàn)象的有力回?fù)?。讓玩家和CP可以輕易分辨正版和盜版，維護(hù)安卓原創(chuàng)游戲廠商的權(quán)益。一次下載，終生免費(fèi)，杜絕了消費(fèi)暗坑和黑碼暗扣現(xiàn)象，讓玩家可以放心游戲。
419發(fā)布會(huì)，僅僅是一個(gè)開始。發(fā)布會(huì)召開后，愛游戲?qū)⒁悦恐苌暇€兩款S級(jí)單機(jī)游戲的速度，繼續(xù)開拓單機(jī)游戲新藍(lán)海。相信在不久的將來，行業(yè)會(huì)有更多關(guān)注安卓單機(jī)游戲的企業(yè)，也會(huì)涌現(xiàn)更多的安卓原創(chuàng)精品游戲，有理由期待中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)達(dá)到平衡的那一天。
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