企業(yè)新聞稿內(nèi)容策劃的設(shè)計之功

5月28日，美通社第114期新傳播茶會在京舉辦，本次茶會主題為“企業(yè)新聞稿內(nèi)容策劃的設(shè)計之功”，邀請資深記者中國日報發(fā)稿部副主任張進，美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎，從新聞稿使用者和策劃者的不同視角，詮釋了企業(yè)新聞稿從題材選取、撰寫方法到傳播規(guī)劃制定的策略。來自北京遨游天下、PPTV、億贊普科技、錢方科技、《財經(jīng)》雜志、海航旅游等三十多家企業(yè)公關(guān)、市場人士參與了活動并與嘉賓討論交流。

中國日報發(fā)稿部副主任張進

中國日報張進從一些媒體小調(diào)查開始講起，他表示目前記者的新聞55%直接或間接來自于新聞稿，新聞稿依然是媒體記者重要的消息來源。記者在海量稿件中篩選新聞時，80%以上的稿件止步于新聞標(biāo)題。因此，企業(yè)新聞稿標(biāo)題撰寫應(yīng)盡量簡短，不要只描述事件，最好體現(xiàn)出新聞點。在新聞稿撰寫方面，張進建議企業(yè)結(jié)合當(dāng)前新聞熱點來做內(nèi)容策劃，除了提供新聞點外，還可以在新聞稿中列出數(shù)據(jù)資料、背景信息、專家領(lǐng)導(dǎo)講話等增值內(nèi)容，讓記者編輯更方便使用。（點擊鏈接： ?http://t.cn/RvI73mP ?，下載演講資料）

美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎

美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎分享了企業(yè)如何制定新聞傳播規(guī)劃。市場公關(guān)人員在制定內(nèi)容傳播策略前應(yīng)準(zhǔn)確了解企業(yè)的PR傳播血型，趙莎根據(jù)企業(yè)的傳播重點將企業(yè)PR傳播歸納為A：技術(shù)產(chǎn)品型（內(nèi)斂）、B：社交型（外向）、O：平衡型（穩(wěn)重）、AB：炫耀型（高調(diào)）。并強調(diào)企業(yè)制定傳播規(guī)劃時應(yīng)了解持續(xù)不斷的內(nèi)容發(fā)布有利于企業(yè)打造品牌忠誠度，并給出了企業(yè)新聞稿常規(guī)配比建議：每月發(fā)布2-4篇新聞，題材或新聞點可包括企業(yè)業(yè)務(wù)、服務(wù)升級、合作、參會、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、獲獎、CSR、領(lǐng)導(dǎo)人動態(tài)、行業(yè)調(diào)查等層面。（點擊鏈接：http://t.cn/RvI7eEx ，下載演講資料）

不少參與活動的企業(yè)人士表示，嘉賓分享的內(nèi)容很具有實操性，對企業(yè)公關(guān)傳播及自身的工作很有幫助，希望今后有更多機會參與企業(yè)傳播相關(guān)話題的深入討論。

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