內(nèi)容營銷：巧用谷歌地方信息的5個(gè)小貼士

如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始通過智能手機(jī)等設(shè)備搜索地方信息和動(dòng)態(tài)信息。本地搜索日趨普遍，市場營銷從業(yè)者們不妨想想如何在這種大環(huán)境下借助有效策略、推廣產(chǎn)品信息。

ComScore（譯者注：1）公司最近發(fā)布的一項(xiàng)公告顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索本地信息的頻率接近30億次/月。很多公司都有地方辦事處，對他們來說，保證公司信息在本地搜索中置頂至關(guān)重要，如若不然無異于為競爭對手做嫁衣。作為最常見的本地搜索軟件，谷歌地圖已然被iPhone等各種設(shè)備選為標(biāo)配。谷歌地方信息為市場推廣帶來了巨大的商機(jī)。在市場推廣中，方法得當(dāng)就能大大增加成功的幾率。本文總結(jié)的谷歌地方信息優(yōu)化，將幫助大家創(chuàng)建并改善公司的谷歌信息，使頁面更符合搜索引擎的要求，并進(jìn)一步開發(fā)潛在客戶。

一、確保信息的一致性
請務(wù)必確保貴公司在谷歌本地信息發(fā)布的內(nèi)容與公司在其它網(wǎng)站上發(fā)布的信息一致。這樣既能提高谷歌本地信息的可信度，又能保證產(chǎn)品信息的一致性，不失為有效營銷策略的重要一環(huán)。注意以下幾點(diǎn)，有助于維護(hù)信息的一致：

• 鏈接：在信息中加入包含所需信息的其它有效鏈接；
• 圖片：在多個(gè)網(wǎng)頁使用相同的產(chǎn)品圖片有助于保持信息一致；
• 品牌：品牌描述中，一致性的表達(dá)至關(guān)重要。

*內(nèi)容營銷小貼士：穩(wěn)扎穩(wěn)打。

• 貴公司是否在各類社交網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)頁中使用相同的聯(lián)系信息？
• 公司的社交網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)頁是否由當(dāng)前管理團(tuán)隊(duì)或在職人員掌控？

二、保證信息的完整度（即使網(wǎng)站并沒有強(qiáng)求）
大家都知道“有備無患，未雨綢繆”這句老話吧？編輯谷歌地方信息時(shí)也要抱著這樣的心態(tài)。有些我們認(rèn)為無關(guān)緊要的信息很可能影響到最終的搜索結(jié)果。請務(wù)必確保您提供了如下信息：

• 公司名稱
• 地址
• 電話號碼
• 公司網(wǎng)址
• 電子郵件地址

記得在網(wǎng)頁中添加公司的圖片、視頻文件，這些都是優(yōu)化公司內(nèi)容的有效方法，利于增加潛在客戶對公司的了解。

*內(nèi)容營銷小貼士：跟進(jìn)公司在各類社交及其它網(wǎng)站進(jìn)行的市場營銷活動(dòng)。

• 貴公司是否盡了最大努力完成產(chǎn)品推廣活動(dòng)？
• 公司現(xiàn)有內(nèi)容是否能夠整編并用于谷歌地方信息？
• 記住，在其它社交網(wǎng)站中使用的品牌圖片可用于公司的谷歌地方信息網(wǎng)頁。

三、引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)并留下評論
用戶自發(fā)寫下的內(nèi)容是強(qiáng)大的優(yōu)化工具?，F(xiàn)有客戶群通常使用不同的關(guān)鍵詞來描述他們的使用心得?？蛻粼u論利于提高公司網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)有效性。對公司來說，客戶推薦才是最大收益。我通常都建議公司大力推進(jìn)與客戶的在線交流，至少也要努力邀請客戶訪問公司網(wǎng)頁，了解客戶的想法。以下兩種方案可以促進(jìn)公司與客戶的互動(dòng)：

• 在貴公司的谷歌地方信息網(wǎng)頁中加入視頻內(nèi)容；
• 鼓勵(lì)客戶上傳照片，參與網(wǎng)站建設(shè)。

*內(nèi)容營銷提示：共建和諧。

• 貴公司在博客、社交網(wǎng)站及其它網(wǎng)頁中是否保持和諧、中立的態(tài)度？?
• 貴公司是否將與客戶互動(dòng)列入必要議程？

四、恰當(dāng)使用關(guān)鍵詞
在公司的谷歌地方信息頁面使用產(chǎn)品相關(guān)及針對目標(biāo)客戶的關(guān)鍵詞不失為好的營銷戰(zhàn)略。然而，大家都不喜歡過度堆砌，或者加入與產(chǎn)品并不相關(guān)的關(guān)鍵詞。不妨多做研究，看看哪些才是與公司業(yè)務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞。

*內(nèi)容營銷小貼士：最佳策略建立在研究、落實(shí)和修正的基礎(chǔ)上。

• 在谷歌地方信息用戶名里添加關(guān)鍵詞，提高被搜索及使用的幾率；
• 經(jīng)常更新信息，提供最新內(nèi)容

五、術(shù)業(yè)有專攻
不要有負(fù)擔(dān)，盡可能詳細(xì)的描述您提供的服務(wù)、方案及產(chǎn)品信息，才能讓客戶發(fā)現(xiàn)并找到您。使用谷歌自帶的分析軟件就能輕松了解用戶們正在使用哪些關(guān)鍵詞。您要做的就是盡最大可能在公司簡介及公司專業(yè)領(lǐng)域中使用這些關(guān)鍵詞。站在客戶的立場了解客戶需求，借助圖片、文字等形式講述專業(yè)知識。

案例：很明顯，上面截圖所示的這家公司從各大競爭對手中脫穎而出。我用“明尼阿波利斯，輪胎維修”作為關(guān)鍵詞來搜索，我覺得這家公司提供的資料是最有一致性和完整性的。我都不用上網(wǎng)搜索公司的聯(lián)系信息或其它資料，這里給出的就足夠充分詳細(xì)了，我當(dāng)即與他們?nèi)〉昧寺?lián)系。

*內(nèi)容營銷小貼士：人們總是希望更為詳細(xì)的了解您的解決方案及具體實(shí)施措施。

• 不妨詳細(xì)解釋貴公司的服務(wù)、解決方案及產(chǎn)品信息。
• 深入了解客戶需求并定制信息。

將谷歌地方信息頁面優(yōu)化列入市場營銷的一環(huán)，并不要求公司投入太多的時(shí)間和精力，卻可以大大提升公司信息被搜索都的可能性。網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要一環(huán)就是為客戶提供有效、一致的產(chǎn)品信息。如果貴公司已經(jīng)準(zhǔn)備加入，或者想要改進(jìn)谷歌地方信息用戶頁，不妨試試谷歌入門指南。您有沒有想過，多少用戶會(huì)通過谷歌地方信息頁與您聯(lián)系？引導(dǎo)他們與您互動(dòng)并留下產(chǎn)品反饋信息吧。