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2013 營銷關(guān)鍵詞

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關(guān)鍵詞 轉(zhuǎn)瞬即逝的土豪營銷

在2013年,不經(jīng)意間,“土豪”這個舊社會常用的詞匯翻身成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,一時間,無論是企業(yè)還是個人都爭相與“土豪”為伍,似乎誰沾上土豪,誰就跟上時尚潮流?!巴梁馈钡谝淮芜M入公眾的視野,還是2013年9月9日,新浪微博上發(fā)起“與土豪做朋友”以及“為土豪寫詩”的活動,其社會意義與之前人人爭當“屌絲”是相同的,意味著公眾的自嘲和對自我生活的詮釋,把自己在心理上與那些土豪分開,回歸到普通的大眾。

而土豪也不再是徹頭徹尾的貶義詞,與土豪關(guān)聯(lián)的事情總是會被更多地關(guān)注。2013年10月蘋果公司發(fā)布最新的iPhone5s,當“香檳金”被貼上“土豪金”的標簽后,在蘋果公司饑渴營銷帶動下,價格翻番。這不得不說是“土豪營銷”的成功個案。

無獨有偶,開心網(wǎng)最近推出的全新手機游戲《土豪OL》,也是借土豪概念,再搭上賀歲熱門電影《私人訂制》跨界營銷,結(jié)果在內(nèi)測期,服務(wù)器就被爆。此外,開心網(wǎng)還推出了促銷活動,凡是參與《土豪OL》終極內(nèi)測當天“私人訂制土豪人生 送房送車送女友”活動的用戶,均有可能獲得“送房送車送女友”的土豪人生體驗。這樣的活動策劃真是把土豪的概念發(fā)揮到了極致。

土豪注定是一個流星,也許2014年將被很快遺忘,就像現(xiàn)在很少有人再提“給力”“屌絲”一樣,對于企業(yè)而言,只能是快速反應(yīng),迅速地抓住下一個瞬間的潮流,四兩撥千斤地去賺一次眼球。

關(guān)鍵詞 移動營銷爆發(fā)年

2013年,從全球來看,移動廣告增長超過75%,手機已經(jīng)成為數(shù)字營銷策略不可缺少的一個部分:2013最終成為了移動年,在中國,2013年也是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷變化迅速的一年,這一年中,大致有幾個大的事件發(fā)生:第一是百度、阿里、騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投入巨大;第二,騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始介入移動廣告平臺;第三,包括騰訊、網(wǎng)易等新聞客戶端開始提供首頁開屏等移動展示廣告;第四,大型的品牌廣告主,尤其是汽車行業(yè)對于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷重視加大,例如上海通用專門就移動廣告代理商進行競標。

工具型應(yīng)用是手機用戶下載和使用最多的應(yīng)用,甚至有很多應(yīng)用擁有上億的用戶,但是應(yīng)用如何商業(yè)化也是一個問題。2013年有幾個工具開始改變這一局面,百度導航、高德地圖在同一天宣布免費,轉(zhuǎn)向工具免費,作為入口,被整合成為用戶提供服務(wù)的商業(yè)化模式。

擁有3.8億用戶的有道詞典經(jīng)過幾次改版,不斷在功能上圍繞英語學習為中心,引入內(nèi)容和功能,采取移動端信息瀑布流的方式,幫助用戶以更輕松有效的方式學習英語。有道詞典在首頁推出了“看天下”欄目,提供英語學習技巧等內(nèi)容,并在其中融入了廣告主的品牌故事或相關(guān)領(lǐng)域文章,逐步脫離單純的查詞工具,向平臺化發(fā)展。目前看天下欄目日均PV達3000萬,某用戶通過原生廣告投放,注冊轉(zhuǎn)化率提高了一倍。

在為寶馬汽車服務(wù)時,有道詞典通過在“心靈英語”中,結(jié)合每日一問,問了和寶馬有關(guān)的問題,這個東西上線第一天,整個回答問題的人超過10萬。有道詞典的原生廣告推廣實踐和創(chuàng)新,使用戶、平臺、廣告形成了無縫結(jié)合,消除了受眾對廣告的排斥,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代在原生廣告上最先實踐的數(shù)字媒體。

2014年,隨著4G的推出,將加速移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等都將成為下一波移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力點。

關(guān)鍵詞 微電影植入營銷新陣地

綜觀媒介環(huán)境,商業(yè)性質(zhì)的微電影也許是迄今為止最適合運作“定制植入”甚至“定制電影”的土壤,它比傳統(tǒng)電影更容易平衡定制需求與市場需求的關(guān)系,而這一切都源于它與生俱來的優(yōu)勢。例如由大陽摩托車出資拍攝,UMG聯(lián)合出品的微電影《夫妻游戲》,片中的鏡頭就多次出現(xiàn)新型能源車,與情節(jié)很好地呼應(yīng)。

微電影不論從發(fā)布還是制作,從視頻角度而言涵蓋了除影院之外的所有傳播渠道,從電視高清到手機3G技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)越來越普及,這么寬闊的展現(xiàn)平臺為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另外,與企業(yè)文化的直接對接是微電影的優(yōu)勢,因為其短小快捷,主題清晰并且情節(jié)相對單純,便于目的性較強的表現(xiàn)。

從播放平臺的數(shù)據(jù)看,投資300萬元拍一部微電影(植入廣告),放在視頻網(wǎng)站上播放,能產(chǎn)生1億次的點擊量,遠遠大于網(wǎng)站上的展示廣告的點擊,這種投入小、見效快的電影制作模式已越來越受到歡迎,而且微電影的長尾效應(yīng)遠遠大于傳統(tǒng)廣告。

能夠賺錢的微電影一定是好的作品,UMG聯(lián)播傳媒的總裁夏銳認為,他們選擇一部微電影首先考慮的是微電影作品的質(zhì)量,如2012年的《床上關(guān)系》有了好的品質(zhì)和口碑,廣告主自然會找上門來,所以才會繼續(xù)拍攝《夫妻游戲》,這正說明了微電影的品質(zhì)是關(guān)鍵。

傳統(tǒng)意義上,微電影的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升,以及手機視頻用戶付費的飛速上升,微電影的用戶付費也會隨之增長,微電影手機視頻用戶付費收入2013年將達116.1億元,預計2014年微電影手機視頻用戶付費收入可能達300億元。微電影市場未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

關(guān)鍵詞 電視季播節(jié)目

當《中國好聲音》第二季還在為捍衛(wèi)自己的霸主地位苦苦支撐的時候,卻不想被一檔親子節(jié)目奪去了接力棒,湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》不但收視率超越《中國好聲音》第二季,獲得各界贊美,輿論反響也是空前地強大,《爸爸去哪兒》第二季還沒有開拍,冠名費就被伊利集團飆升到3.1199億元的天價,可以說《爸爸去哪兒》是2013年電視綜藝節(jié)目中最成功的電視季播節(jié)目。

2013年電視熒屏上最火的節(jié)目無疑都是季播綜藝節(jié)目,從年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期檔扎堆的《中國好聲音》《最美和聲》《中國夢之聲》,再到年尾的《全能星戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》,都獲得了空前的成功。

綜藝季播節(jié)目相比于全年的周播節(jié)目,其自身的優(yōu)點是很突出的。綜藝季播節(jié)目多引進海外版權(quán),制作精良、編排靈活,很適合一些季節(jié)性的快消產(chǎn)品“搭車”; 從目前媒體上播放的季播節(jié)目看,多是歌唱、舞蹈、體育競技類真人秀節(jié)目,制作精良、制作費用高昂,通常是制播分離,由專業(yè)團隊打造。

而季播節(jié)目廣告經(jīng)營更為靈活,且前置化,往往節(jié)目還沒有推出,就開始提前廣告招商,操作空間更大,要求廣告主資源信息掌握速度、決策速度更快。如果廣告主預判準確,提前布局和投入,就能以較少的投入獲得最大化的收益,加多寶以6000萬元冠名《中國好聲音》第一季就是這樣的成功案例,而999小兒感冒靈更是以3000萬元冠名《爸爸去哪兒》第一季,則是押寶成功。

未來很長的時間,各種創(chuàng)新形式的歌舞節(jié)目依然會是季播節(jié)目的主流,但是也不乏像《爸爸去哪兒》這樣的親子節(jié)目意外地成為“黑馬”。2014年,軍旅題材的真人秀節(jié)目,戶外生存真人秀節(jié)目將有可能成為其中的黑馬。

2013年,出現(xiàn)了很多新的趨勢,移動營銷崛起!電視季播節(jié)目火爆熒屏!電視綜藝與社交化營銷的混合生存!還有很多熱點話題帶動的營銷跟風。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起,帶給企業(yè)營銷新的陣地,移動端的廣告在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式的增長;電視季播節(jié)目的崛起,讓企業(yè)的營銷出現(xiàn)更多的可能,押寶對一檔節(jié)目可能會實現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果;而微電影產(chǎn)業(yè)的逐步成熟,也讓企業(yè)的植入式營銷不僅僅體現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)中。直接投資一部微電影也是一種選擇。如果企業(yè)能迅速地搭上流行熱詞和熱點話題,也可以成功地營銷自己,比如:蘋果的土豪金,開心網(wǎng)的《土豪OL》。

來源:網(wǎng)易財經(jīng)

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://trenddesign.com.cn/blog/archives/7574

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