七大愚人節(jié)廣告 營銷者該學(xué)會開玩笑

1957年，BBC在其新聞節(jié)目《全景》中宣布：“瑞士面條豐收”。這讓許多不明真相的觀眾追問BBC在哪里可以買到“面條樹”。從那時(shí)起，愚人節(jié)開始被營銷者關(guān)注。本文為大家盤點(diǎn)幾條經(jīng)典的愚人節(jié)廣告，提醒營銷者注意：是時(shí)候開開玩笑了。

1、1996年：塔可鐘（TacoBell）收購自由鐘（LibertyBell）

這很有趣，對吧？只是仔細(xì)想想?yún)s絕無可能。一件象征著美國自由精神的國寶級物品怎么可能出售給一家快餐連鎖店呢？這想法實(shí)在很荒唐。可是，塔可鐘成功的“關(guān)聯(lián)”上了自由鐘，甚至創(chuàng)造了“塔可自由鐘”這個(gè)新名詞哦。不過，為平息示威者的憤怒，也為了證明并無惡意，塔可鐘還是捐贈(zèng)了5萬美元以幫助保護(hù)這件國寶，這件事才算過去。

點(diǎn)評：塔克鐘在一個(gè)可以開玩笑的時(shí)間與一個(gè)不能開玩笑的對象開了一個(gè)能被解釋的玩笑，很聰明的做法，值得效仿。不過，Hold不住的品牌還是不要隨便嘗試了。

2、1996年：維珍可樂推出換色罐

可能只打算開一個(gè)玩笑，維珍可樂宣布，為消費(fèi)者健康安全著想，他們將一種新技術(shù)植入了可樂罐體。一旦產(chǎn)品過期，紅色的維珍可樂將變成明亮的藍(lán)色。維珍煞有其事的警告消費(fèi)者，應(yīng)避免購買所有藍(lán)罐可樂。想一想百事吧，你就懂了。

點(diǎn)評：小編雖然不喜歡這種嘲諷對手的做法，但還是得說，競品間的“比較”一直存在，無論是公開的廣告，還是消費(fèi)者內(nèi)心里的權(quán)衡。都反映出一個(gè)事實(shí)，消費(fèi)者需要被品牌引導(dǎo)，誰的方式更討巧，誰就受到歡迎。

3、1996年：AOL宣布木星上有生命

1996年，美國在線（AOL）發(fā)布新聞稱：“政府揭示了木星上的生命跡象”。4月1日，讀者讀到的這條新聞稱，“通過已經(jīng)掌握的大量證據(jù)，行星學(xué)家判斷，政府隱藏了大量關(guān)于外星生命存在的秘密”。這則故事瞬間產(chǎn)生了1300多條反饋，甚至有數(shù)百人希望看到更詳細(xì)的證據(jù)，直到AOL承認(rèn)這只是一個(gè)惡作劇。面對眾人對其新聞專業(yè)精神的質(zhì)疑，AOL解釋，這次惡作劇是對1938年的經(jīng)典作品《世界大戰(zhàn)》的一次致敬。

點(diǎn)評：消費(fèi)者的好奇心永遠(yuǎn)得不到滿足，營銷者應(yīng)善從中捕捉機(jī)會，發(fā)想營銷創(chuàng)意。需要從AOL案例中汲取的教訓(xùn)是，營銷者不要低估消費(fèi)者追索答案的能力，更不要試圖在無法掌控的領(lǐng)域挑戰(zhàn)消費(fèi)者的智慧。

4、1998年：漢堡王推出左撇子的彌天大謊

漢堡王在《今日美國》上刊出整版廣告，宣布推出一個(gè)新品：“左手巨無霸”，并號稱專門為3200萬左撇子設(shè)計(jì)。這則廣告向人們保證，作為一個(gè)傳統(tǒng)的“彌天大謊”漢堡，它使用了相同的成分，不過，所有的調(diào)味料都旋轉(zhuǎn)了180度。第二天，漢堡王承認(rèn)，雖然左撇子漢堡只是一個(gè)玩笑，但還是有數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者聞風(fēng)而來。而且，居然還有一些人想要“右手”版本。

點(diǎn)評：漢堡調(diào)料的位置根本就不影響左撇子的口感，但少有人愿意去思考這個(gè)問題。這條“無中生有”之計(jì)玩起來有趣的很。可惜的是，漢堡王在中國一直不溫不火，應(yīng)該拿點(diǎn)好玩的創(chuàng)意，來試試中國消費(fèi)者的幽默感！

5、2004年：谷歌推出紅白機(jī)地圖

谷歌宣布聯(lián)合任天堂推出紅白機(jī)畫面風(fēng)格地圖服務(wù)。用戶只需將紅白機(jī)插上網(wǎng)線，訪問谷歌地圖，選擇NES版本后，即可使用8位游戲機(jī)畫面風(fēng)格的地圖服務(wù)。此外，谷歌還聲稱，計(jì)劃與任天堂推出谷歌地圖專用卡帶，附帶世界主要城市紅白機(jī)版離線地圖，售價(jià)可能為99美元。具體操作指南，有如下視頻介紹?？醇夹g(shù)宅們滿臉正氣一本正經(jīng)地開玩笑什么的，最有愛了。

點(diǎn)評：誰會討厭谷歌這樣有創(chuàng)意的公司？創(chuàng)意就是生產(chǎn)力！營銷者為消費(fèi)者營造一個(gè)可想象的空間，就能脫離簡單的買與賣的關(guān)系。到了這個(gè)層次，品牌釋放的全是正能量，讓消費(fèi)者死忠就一點(diǎn)也不奇怪了！

6、2007年：Gmail的信件

谷歌一向喜歡惡作劇，2007年的“GmailPaper”計(jì)劃無疑是最有創(chuàng)造力和最有效的。這一次，谷歌告訴Gmail用戶，谷歌可將電郵轉(zhuǎn)化為實(shí)體紙張，然后免費(fèi)寄到用戶的家中……如果谷歌真這樣做的話，可能現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)了。盡管大部分用戶明白，這應(yīng)該又是一個(gè)惡作劇，但依然不能阻止更多的人上鉤。有趣的是，兩年之后，真有用戶收到了谷歌免費(fèi)寄來的紙質(zhì)信件。

點(diǎn)評：谷歌只是將用戶習(xí)慣做了一次有趣的總結(jié)，電子郵件更方便更省錢，而紙質(zhì)信件除了費(fèi)錢之外，就只剩下紀(jì)念價(jià)值了，當(dāng)然，這點(diǎn)也不錯(cuò)。

7、2012年：Scotch黑膠帶的惡搞視頻

你什么時(shí)候會用到膠帶，老外們說，縫補(bǔ)衣服、固定汽車零件、修補(bǔ)衛(wèi)星什么的都可以用到嘛。人家還發(fā)現(xiàn)，如果你的iphone不幸摔碎了屏，還可以用膠帶粘貼下，而且iphone會自動(dòng)識別，把膠帶遮擋的內(nèi)容平移到其他地方。

點(diǎn)評：這則廣告想告訴消費(fèi)者，3M無所不能，這并不令人反感。也許該有人拿它去試試，能不能貼掉手機(jī)上彈出的廣告窗呢？

來源：About.com

作者：PaulSuggett

翻譯：梅花網(wǎng)