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2012年度十大品牌對決

012年度十大品牌對決"

有人在的地方就有江湖,有利益的時刻就有爭斗,2012年內(nèi),巨頭各劃地盤、新勢力陸續(xù)挑釁、野蠻人控制公司、控股權(quán)旁落,這是一個歷史性的時刻,“史詩級別”的戰(zhàn)斗陸續(xù)上演,演繹著一出出利益至上的歷史畫卷。

1、蘋果VS三星

012年度十大品牌對決"

星級:★★★★★

今年8月,美國加州圣何塞地區(qū)法院判決三星專利侵權(quán),需向蘋果賠償10億美元,這也使得兩家IT巨頭矛盾激化到最高潮。

由于Android威脅逐漸加大,蘋果從2010年起便高舉專利大棒向HTC、三星發(fā)起手機(jī)專利訴訟,掀起iOS與Android兩大陣營的專利大戰(zhàn)。在HTC被判在美禁售元?dú)獯髠闆r下,三星頑強(qiáng)與蘋果展開多次交鋒,陸續(xù)在美國、德國、日本、韓國和澳大利亞等國家訴諸法庭。整體而言,蘋果成最大贏家,三星則是輸多贏少,Android陣營信心受挫。

不過,這個未影響到業(yè)內(nèi)對三星公司前景,股價接連創(chuàng)新高,相反蘋果股價則是連續(xù)下跌。戰(zhàn)斗仍未平息,三星依舊是蘋果重要的原材料供應(yīng)鏈,覆蓋芯片、屏幕、電池等產(chǎn)品。兩者仇恨的種子已種下,今后的交戰(zhàn)只會加劇。

2、谷歌VS微軟VS亞馬遜VS蘋果

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星級:★★★★★

蘋果iPad發(fā)布后迅速占領(lǐng)市場,但龐大的商業(yè)利益也驚醒了對手,谷歌、亞馬遜和微軟等都在堅(jiān)定不移地強(qiáng)化硬件業(yè)務(wù)。去年發(fā)布7存平板Kindle Fire受追捧后,亞馬遜又于今年7月發(fā)布升級版Kindle Fire HD,再加上谷歌7月份發(fā)布的Nexus 7、微軟10月份發(fā)布Surface,新一輪的平板大戰(zhàn)由此展開,這一切的背后都在圍剿蘋果狙擊iPad mini。

10月底,iPad mini的發(fā)布也暗示著蘋果攻守兼?zhèn)涞膽?zhàn)略信號,給用戶多種選擇。在硬件比拼的背后,也代表表著各方背后操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對抗。

3、360 VS 一切

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星級:★★★★★

江湖戲言,有周鴻祎在必有戰(zhàn)事,每一次都順理成章地成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。2012年,與360有關(guān)的便有四件大事:分別為反擊做空機(jī)構(gòu)、方舟子口水戰(zhàn)、指責(zé)小米手機(jī)暴利以及與百度搜索大戰(zhàn),前兩者屬于被動反擊,后兩者可謂是主動出擊,360特供機(jī)與綜合搜索借機(jī)上位。

各方爭斗中,為攻占輿論陣地,各方“水軍”頻繁集體出動,借助于微博、媒體、業(yè)內(nèi)觀察人士,展開“罵戰(zhàn)”,而這業(yè)已成為國內(nèi)戰(zhàn)事特色之注腳。

4、京東VS蘇寧

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星級:★★★★★

8月時,曾嘗到微博營銷甜頭的劉強(qiáng)東展開蓄意已久作戰(zhàn)計劃,開始 “討伐”巨頭蘇寧,不到12小時內(nèi)連發(fā)24條微博,句句挑釁誓與蘇寧打價格戰(zhàn),迫使對方接招發(fā)動價格戰(zhàn)。隨即蘇寧中套,線上線下同時參與,微博上唇槍舌戰(zhàn),網(wǎng)頁端價格激烈比拼。隨著當(dāng)當(dāng)、易迅等網(wǎng)站的加入,掀起了一場迄今為止最為瘋狂的價格大戰(zhàn)。

但在大戰(zhàn)過后,劉強(qiáng)東選擇了微博“失聲”。表面上,他在未借助廣告推廣情況下,使得京東瞬間賺足眼球,銷售額在快速增長,但他惹怒了蘇寧這個沉睡中的猛獅,如今,張近東開始加大電商業(yè)務(wù)的支撐力度,如改造技術(shù)后臺、收購紅孩子、布局第三方平臺,如今,蘇寧易購、天貓等正慢慢向京東發(fā)起圍剿。

5、美國國會和華為中興

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星級:★★★★☆

在全球市場攻城拔寨的華為與中興,在美國再吃閉門羹。繼去年否決華為收購美國服務(wù)器技術(shù)公司3Leaf被后,今年10月,美國國會再次以一張“莫須有”的報告使得中國通信設(shè)備商再次與美國市場無緣。歐盟最近也采取“尾隨”政策,指責(zé)華為中興涉嫌在歐洲低價傾銷。華為中興被“另眼看待”的問題再一次暴露在大眾面前。

6、中概股VS做空公司

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星級:★★★★☆

自2011年3月開始,以渾水、香櫞為代表的外國做空機(jī)構(gòu),頻頻針對涉嫌造假的中概股發(fā)布亦真亦假的調(diào)查報告,隨即引發(fā)市場恐慌,東南融通等數(shù)數(shù)十家企業(yè)退市或停牌,中概股遭遇信任冰點(diǎn),赴美IPO之路遇阻。

在危機(jī)下的2012年,中概股企業(yè)自省的同時,也針對做空機(jī)構(gòu)展開有力反擊。OLP Global做空新東方未果,渾水質(zhì)疑分眾沒有撈到便宜,香櫞連續(xù)做空360、分眾傳媒也無疾而終,甚至遭到李開復(fù)等人的一致反對。期間,IPO寒冬逐漸消融,唯品會、YY成功上市。

7、雅虎和阿里巴巴

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星級:★★★★☆

上半年,馬云可是一點(diǎn)也沒閑著,一是因?yàn)榕c雅虎簽署的投資協(xié)議自2010年到期后,他和管理團(tuán)隊(duì)在阿里的話語權(quán)將被削弱,擺著他面前的就是回購股份。二是阿里巴巴上市公司私有化。因此,他的工作精力主要放在了洽談回購股份和籌集資金兩件大事。

歷經(jīng)多輪溝通后,雅虎在大股東逼宮下終于在今年5月選擇同意出售股份,阿里巴巴集團(tuán)以63億美元現(xiàn)金及價值8億美金優(yōu)先股,回購雅虎手中持有阿里巴巴集團(tuán)股份的50%,該交易最終于今年9月塵埃落定。馬云地位暫且無憂,管理團(tuán)隊(duì)話語權(quán)增大,但這使得阿里負(fù)債累累,值得注意的是,同為控股方的軟銀今后或許比雅虎更麻煩。

8、微信VS 微博

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星級:★★★☆☆

做為后起之秀,微信在今年迅速紅遍國內(nèi),由2011年的500萬用戶激增至2億(今年9月份官方數(shù)據(jù)),與微博的差距逐步縮小,并且一舉收獲大量名人用戶,這讓微博,尤其是新浪微博感到了巨大威脅。

在產(chǎn)品思路上兩者彼此滲透,微信正從一對一的語音交流到第三方公共平臺,從熟人關(guān)系鏈逐步向媒體及商家主頁屬性擴(kuò)充;新浪微博則由媒體屬性向SNS進(jìn)軍。在商業(yè)化上,新浪微博主要圍繞廣告、商家主頁、會員制度布局,微信已開始對其商家起到分散作用。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱微信營銷前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過微博。

9、Facebook VS Twitter

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星級:★★★★☆

兩家主打社交概念的公司在今年展開了激烈的碰撞,從倫敦奧運(yùn)會爭奪直播資源、到頁面改版拼搶廣告主,再到近期的對Twitter使用自家的instagram服務(wù)設(shè)限,F(xiàn)acebook與Twitter

兩家公司的碰撞越來越密集。盡管Twitter目前與Facebook相比還不在一個數(shù)量級上,流量和用戶數(shù)量都有不小的差距 ,但Twitter已經(jīng)確立了實(shí)時搜索領(lǐng)域的王者地位,且媒體屬性更強(qiáng),兩者的戰(zhàn)爭還將持續(xù)。

10、小米&魅族

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星級:★★★☆☆

魅族與小米的爭斗從論壇粉絲已演化為公開“叫板”,MX2在11月底的高調(diào)亮相,魅族CEO白永祥高調(diào)宣傳“不搞期貨”、移動互聯(lián)網(wǎng)主管李楠指責(zé)小米二代的黑白間色設(shè)計“模仿”魅族M系列,針鋒相對地指向小米,而在小米社區(qū)中,不少粉絲認(rèn)為是魅族抄襲小米。意味著兩者展開真正較量。

做為手機(jī)同行,兩家公司積怨已久,江湖傳言版本僅有一個,那邊是雷軍被指“剽竊”了魅族的產(chǎn)品及運(yùn)營思路,從而捷足先登,結(jié)果是小米火了魅族尙在掙扎,自此,公司結(jié)仇粉絲結(jié)怨。在現(xiàn)在形勢翻轉(zhuǎn)下,魅族酋長黃章已幡然醒悟,與小米的對決仍將持續(xù)上演。

來源:騰訊科技

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://trenddesign.com.cn/blog/archives/4248

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