運用視頻推廣精彩故事

在任何廣告宣傳活動中，找準用戶引起共鳴的切入點，對廣告文案很重要，對文案轉換成的直觀視頻更為重要。一般而言，觀眾更喜歡那些以獨特的視角激發(fā)共鳴、娛樂大眾和/或傳遞信息的視頻內(nèi)容。我有幸跟Marc Newman探討了視頻規(guī)劃與制作的要點。Marc目前任職美通社廣播公關服務子公司MultiVu的區(qū)域副總裁，在視頻制作這一行從業(yè)20多年，絕對是資深元老了。制作視頻宣傳文件時，可以參考以下幾個要點：

一、 提供（真正的）獨特視角
最近幾年，美通社為美國六旗（Six Flags公司，旗下有一家六旗游樂園，擁有全球速度最快的過山車。）制作了大量極具戲劇效果的過山車宣傳視頻。其中以一位前排乘客視野拍攝的場景畫面十分勁爆有趣，相信宅在電視機前的觀眾一定會有身臨其境的感受。在最新一期的視頻制作中，我們稍作改變，加入了對后排游客的拍攝鏡頭——整個片子耳目一新，視頻從前排客人的角度出發(fā)，記錄整個過程并加入語言性的解釋，最后用后排角度拍攝的畫面壓軸結尾。

二、 制作易于使用和編輯的視頻
以獨特的視角進行拍攝的確效果極佳，坐在過山車前排的客人記錄下的實時畫面在電視上火爆傳播。客人用帶有USB記憶棒的MPEG4攝像機拍攝畫面，僅僅在過山車落地后的幾分鐘內(nèi)，我們的記者就拿到了游客們拍攝的視頻資料。結果當然是這些視頻文件被各家媒體使用報道。我們對使用這些視頻及內(nèi)容的媒體不收取任何費用，還有，他們可以根據(jù)各自的需要隨心編輯。

三、 化繁為簡
Mark還提到一個半導體公司的案例，這家公司平時的宣傳資料顯得非常高科技，但很難看懂。在新視頻中，由多位工程師對各種新技術進行深入淺出的解釋，并且用動畫形式解釋新型半導體不可替代的價值；新視頻讓公司信息更加簡單明了，更容易被很多重要受眾（如主流媒體、投資者和公司職員）所理解，他們可不是工程師、不可能對半導體發(fā)展的方方面面那么熟悉。在這個案例中，動畫起到了點石成金的作用。另外，如果你還不會制作動畫，把信息以圖形演示出來也會不錯。

四、 日之所見，愈顯不同
如果你坐過紐約市的出租車，標題上的這句話很可能讓你想起一些愉快的景象。盡管全景天窗、環(huán)保發(fā)動機、悅耳喇叭等配置讓車內(nèi)顯得愉悅、寬敞，但你心中所想景象一般不會是車本身。我們很多人都有過這種神游車外的感覺，所以當本周紐約市長彭博向全球推出宣傳片《未來紐約出租車》時，新的精彩視頻會讓你對出租車本身格外震撼，你會說“哇，這車真的很酷”。新出租車是日本尼桑公司專門為紐約市制造的面包車車型。

雖然并不是每個人都那么幸運，能夠為有趣的新過山車或新版出租車做廣告宣傳；但只要注意上面說到的小貼士，你就能讓制作的視覺材料對廣告宣傳的作用發(fā)揮到極限。