短視頻大熱，你的企業(yè)傳播還停留在圖文時(shí)代嗎？

“你必須不斷奔跑，才能夠停留在原地?！薄稅埯惤z夢(mèng)游仙境》里的這句話，同樣適用于這個(gè)不確定時(shí)期的品牌營銷。

先看一組數(shù)據(jù)：

– 截至2020年3月，中國短視頻用戶規(guī)模為7.73億

– 受疫情影響，用戶規(guī)模、使用時(shí)長增長近兩成

– 視頻是互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的應(yīng)用，使用時(shí)長占比為29.4%

（來源：2020年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）

疫情期間“火”了短視頻，宅在家的人們刷手機(jī)“消磨時(shí)間”。從“回形針”的防疫科普視頻到令人感同身受的《武漢莫慌，我們等你》短片，刷遍整個(gè)朋友圈。好內(nèi)容是有共鳴的，是可以發(fā)出聲音的。

從圖文到短視頻，在表達(dá)效率上有巨大躍升。短視頻彌補(bǔ)了圖文的單一性，具有更強(qiáng)的代入感和更廣泛的傳播性。

站在品牌的角度而言，用戶的眼球瞄準(zhǔn)的哪，哪里就是品牌營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，短視頻已經(jīng)成為新的注意力窗口。

（美通社最新數(shù)據(jù)表明，利用多媒體元素能幫助新聞稿的瀏覽量提升52倍；相對(duì)于圖文新聞，短視頻在百度搜索中的曝光量平均增長56%）

隨著視頻化傳播的戰(zhàn)略窗口期到來，現(xiàn)實(shí)情況卻是不少企業(yè)尚未開始行動(dòng)，根本原因在于用短視頻傳播的意識(shí)不到位，其次則是實(shí)操層面的問題。

解決“無米之炊”困擾 哪些內(nèi)容適合轉(zhuǎn)化為短視頻？

當(dāng)短視頻成為日益常見的新聞表達(dá)，更多的是持續(xù)常態(tài)化的內(nèi)容傳播。

有價(jià)值的內(nèi)容才是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)價(jià)值對(duì)于用戶而言，包括有意思、有知識(shí)、有信息量，所有企業(yè)都可以生產(chǎn)自身領(lǐng)域，專業(yè)的，重度垂直的視頻化內(nèi)容。

舉3個(gè)例子：

1. 迅速代入生活場(chǎng)景，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴：

回到媒介本身，一個(gè)人在刷抖音的時(shí)候，不會(huì)期待欣賞藝術(shù)大片。短視頻一定要代入生活場(chǎng)景，在分秒之內(nèi)觸動(dòng)內(nèi)心，覺得這件事與自己有關(guān)。

#不是“高大上”的明星廣告?耐克近期發(fā)布的《太陽出來了》主題影片，通過隨手拍的居家小視頻，記錄了疫情下熱愛運(yùn)動(dòng)人們的眾生相：有備賽攻堅(jiān)的運(yùn)動(dòng)員，有堅(jiān)持鍛煉的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，也有一起做運(yùn)動(dòng)的父母和孩子。疫情期間的居家場(chǎng)景更有代入感，容易引起觀眾的情感共鳴。

2. 以解決問題為導(dǎo)向，讓讀者獲取有用的信息：?

在代入生活場(chǎng)景之后，能解決問題的內(nèi)容，分享了技巧和知識(shí)，讓讀者獲得了有用的信息，能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)和推薦。

#不是“一本正經(jīng)”的科普?為了幫助外國游客在日本安全享受駕駛體驗(yàn)，日本汽車協(xié)會(huì)(JAF)推出通俗易懂的視頻指南，一位海外游客和一位日本居民開車旅行，以一問一答的方式，展示日本不同的駕駛禮儀和規(guī)則。

3. 貼合熱點(diǎn)的時(shí)效性資訊，讓讀者第一時(shí)間獲取新聞

在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容除了“精“，更重要的是“快”。對(duì)于企業(yè)日常傳播而言，快訊類的新聞更適合視頻化表達(dá)，通過“短平快”的方式在社交平臺(tái)快速傳播，增加曝光量和熱度。

比如：最新動(dòng)態(tài)/活動(dòng)，行業(yè)新聞，企業(yè)對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)事件的態(tài)度及響應(yīng)等。你的內(nèi)容質(zhì)量越高、相關(guān)度越強(qiáng)，更貼合熱點(diǎn)，推送給用戶展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大。

#不一樣的“官宣”?520當(dāng)天，麥當(dāng)勞和美團(tuán)借著節(jié)日契機(jī)正式官宣，以“番茄炒蛋”的品牌色視覺元素為CP組合命名，還打通雙方的會(huì)員積分體系，一語雙關(guān)傳遞“有你，更好點(diǎn)”的合作Slogan。短視頻經(jīng)過快捷制作，在新聞稿發(fā)布當(dāng)天播出，又收割了一波流量。

從圖文到短視頻的“捷徑” AI讓你的新聞稿會(huì)說話

對(duì)很多企業(yè)來說，短視頻制作成本高、無策劃、專業(yè)度不強(qiáng)成為核心痛點(diǎn)。有沒有這樣一個(gè)捷徑，可以把圖文直接轉(zhuǎn)化成短視頻呢？

美通社多媒體產(chǎn)品主管洪瑋表示，“現(xiàn)階段而言，很多企業(yè)對(duì)新聞短視頻意識(shí)還相對(duì)不足，一方面是因?yàn)楸容^熟悉習(xí)慣使用傳統(tǒng)圖文新聞發(fā)布，另一方面是感覺視頻制作成本較高，未來隨著AI視頻技術(shù)的媒體化應(yīng)用，新聞?lì)惗桃曨l的制作門檻和成本大大降低，使得企業(yè)將自己的常態(tài)化資訊內(nèi)容進(jìn)行快速批量視頻化生產(chǎn)成為可能。”

只需數(shù)張高清圖片和一段故事摘要，短短數(shù)分鐘，即可生成一段帶有生動(dòng)語音播報(bào)的短視頻，能夠滿足大多數(shù)新聞稿的時(shí)效性。我們舉個(gè)例子看看圖片與文字是怎么通過“黑科技”的魔法搖身一變成為“會(huì)說話”的短視頻。

泰國天絲集團(tuán)宣布將投資逾10億元深化在華投資

原文兩千字左右的新聞稿轉(zhuǎn)化為不到60秒的新聞播報(bào)，用200多個(gè)字精煉亮點(diǎn)，從10分鐘的閱讀縮減為1分鐘的觀看，讀者體驗(yàn)和傳播效率都大大提升。

對(duì)應(yīng)搭配6張高清圖片（包含1段10秒短視頻，圖文與動(dòng)態(tài)視頻的結(jié)合恰到好處）。內(nèi)容短小精悍，包括企業(yè)總部、產(chǎn)品生產(chǎn)車間、CEO講話、企業(yè)捐贈(zèng)書、員工合影支持中國抗疫等，豐富展現(xiàn)了企業(yè)的業(yè)務(wù)未來規(guī)劃，更有助于全方位提升品牌形象。

第一時(shí)間抓住用戶，對(duì)于新聞短視頻來說更具挑戰(zhàn)性，與消息寫法類似，這里用“核心信息前置”的敘事模式，在開頭將最重要、最精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，再補(bǔ)充次要信息和相關(guān)背景信息，從而突出報(bào)道重點(diǎn)。

AI短視頻為企業(yè)帶來多元化傳播方式和豐富的新聞呈現(xiàn)形式，同時(shí)也拓寬了發(fā)布渠道，通過40多個(gè)國內(nèi)主流視頻平臺(tái)（平均30,000次曝光/播放），抵達(dá)更廣泛的目標(biāo)群體，極大擴(kuò)展了新聞的傳播范圍。

更多新聞短視頻案例：

• 新產(chǎn)品發(fā)布還可以這樣貼熱點(diǎn)：良品鋪?zhàn)邮淄拼杭拘缕?引領(lǐng)行業(yè)健康化趨勢(shì)
• CEO講話比書面更生動(dòng)：先正達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官傅文德抗擊新冠肺炎疫情的視頻信
• 技術(shù)流產(chǎn)品還可以這樣借勢(shì)：揭秘《黑客帝國4》、《黑寡婦》背后的“影像捕捉者”
• 調(diào)研報(bào)告更有看頭：調(diào)查顯示：95%的全球CEO已采取應(yīng)對(duì)新冠疫情肺炎的行動(dòng)?

結(jié)語：

當(dāng)短視頻成為信息傳播的新趨勢(shì)，為企業(yè)打開了品牌賦能的新風(fēng)口。積極適應(yīng)+大膽嘗試才能獲得更廣泛、更精準(zhǔn)的傳播效果。在這個(gè)特殊時(shí)期，與其被動(dòng)等待，不如主動(dòng)出擊，以一種新鮮的方式，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，把你的品牌故事講得更加動(dòng)人心弦。

善于應(yīng)對(duì)變化的企業(yè)，總能創(chuàng)造出新機(jī)遇，哪怕是在身處危機(jī)之中。2020 年注定不平凡，挑戰(zhàn)尚未結(jié)束，開始行動(dòng)，現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)。

AI短視頻制作與傳播服務(wù)

為了幫助企業(yè)更便捷、更及時(shí)地生產(chǎn)視頻內(nèi)容，美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作、增強(qiáng)視頻發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞等服務(wù)。

詳情咨詢：+86-10-5953 9588 （電話），info@prnasia.com （電郵）。

作者：Cathy Zhao, 美通社編輯主管