凡客削減廣告市場費(fèi)用，或?qū)⑿Х滦∶谞I銷

凡客誠品在今年4、5月份推出了“無所謂”三部曲廣告之后，就一直沒有什么大動作?，F(xiàn)據(jù)各大門戶網(wǎng)站報道，凡客正在縮減今年的廣告和市場費(fèi)用投入。

據(jù)了解，凡客將縮減門戶及垂直網(wǎng)站的廣告投放，線下則將減少公交廣告站牌投放等，其供應(yīng)商數(shù)量也已減少20%。凡客官方表示，此舉是因7、8月份為廣告淡季，隨著9、10月份到來，凡客將會再次加大投放廣告，并且可能會超過去年的廣告投入費(fèi)用。話雖如此，但對比凡客在往年同期的廣告投放量來看，今年的廣告投放大幅減少著實(shí)少見。

另外，據(jù)新浪科技報道，凡客確實(shí)在對廣告投放策略進(jìn)行調(diào)整：目前關(guān)掉了一些轉(zhuǎn)換率不高的廣告效果投放，而未來則會效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進(jìn)行營銷。

凡客CEO陳年曾在今年年初提出，凡客下半年要實(shí)現(xiàn)長期盈利的目標(biāo)，他提出的考核指標(biāo)是，要把運(yùn)營費(fèi)用如倉儲、物流、呼叫中心控制在20%以內(nèi)，毛利率要達(dá)到40%。此次調(diào)整廣告市場投放策略，也被外界看成為盈利這一目標(biāo)做探索。

來源：廣告門