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3月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？

凱龍 ? 2024 年 03 月 01 日 pm 5:53
進入3月，消費者權益等相關話題的關注度會快速提高，與此同時，企業(yè)也會迎來媒體、消費者的特別關注。這對企業(yè)傳播來說，3月既有挑戰(zhàn)也存機遇，PR需要答出一份“高分卷”。
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縱觀3月的傳播話題，可以從強化情感價值，提升品牌形象和社會責任，直接推動消費者參與等話題來入手，它們不僅可以反映企業(yè)的品牌形象和核心價值觀，也提供了更多角度，讓消費者感受品牌所帶來的正面影響：
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婦女節(jié) · 她力量
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在電影《熱辣滾燙》上映后，女性話題越發(fā)引發(fā)關注熱度。3月的國際婦女節(jié)，是品牌借助話題，聚焦“她領域”、傳遞“她力量”建立品牌和女性受眾間的，有情感鏈接的傳播節(jié)點。尤其是針對女性消費者的企業(yè)需要格外重視。
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月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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企業(yè)新聞稿角度來說，可以分成“對內支持”和“對外行動”兩個內容方向。
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對內支持，可以從企業(yè)精神與承諾、女性卓越成就、職場支持與福利入手，看企業(yè)對內如何建立助力女性發(fā)展的文化、構建健康、平等的職場環(huán)境。
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比如《萬豪國際集團推出”女性友好職場文化”主題活動》，萬豪國際集團內部邀請集團女性高管參與論壇, 鼓勵酒店女性員工分享她們的個人和職場故事等，來推進職場性別平等，發(fā)掘職場女性的堅韌和才華。
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http://trenddesign.com.cn/story/395739-1.shtml
月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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《DHL王珺盈：以身作則，使眾同行，雙向奔赴》。DHL的這篇新聞稿則以人物專訪的方式，講述DHL的女性領導人王珺盈如何在物流行業(yè)展現(xiàn)出女性領導力的故事，強調了女性領導力的“柔韌性”，也體現(xiàn)了企業(yè)文化和環(huán)境。同時，講故事的方式更給人代入感，更容易閱讀。
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http://trenddesign.com.cn/story/353803-1.shtml
月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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對外行動，是指直接面向公眾的傳播活動，無論是企業(yè)自身發(fā)起，還是參加外部與女性公益相關的活動或者項目。例如資助婦女教育、贊助婦女健康項目等。
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比如《蓋璞集團賦權女性公益教育項目P.A.C.E.受益人數超50萬》，蓋璞集團講述了該項目的初衷，即面向服裝供應鏈中工作的女性，通過免費學習課程和培訓，幫助女性提升工作和生活技能，促進其個人和職業(yè)發(fā)展，此后，集團將項目范圍逐漸擴大，惠及包括農村社區(qū)、學術和職業(yè)機構、緊急救援中心等場景中的女性。新聞稿比較完整地呈現(xiàn)了企業(yè)的項目，用企業(yè)的實際行動成功塑造了一個有責任有擔當又有溫度的企業(yè)形象。
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http://trenddesign.com.cn/story/274386-1.shtml
月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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總結起來，婦女節(jié)話題的優(yōu)勢在于：幾乎所有類型的企業(yè)都可以從上述角度入手發(fā)布新聞稿，特別是那些致力于提升品牌形象、展示社會責任或增強女性消費者連接的企業(yè)。
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而且對于致力于內部文化建設、希望提升員工滿意度和留存率的企業(yè)，也是一個很好的機會，尤其適合那些注重人才發(fā)展和多元化價值的組織。
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但是也要注意近幾年關于女性議題不斷出現(xiàn)新現(xiàn)象，公關傳播層面也要隨時觀察，避免踩雷。點擊此處查看女性傳播的新改變。
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ESG·綠色環(huán)保
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環(huán)保主題是大勢所趨，也切實關系到企業(yè)未來的生存與發(fā)展。因此，環(huán)保主題相關的傳播必然成為傳播人的重要工作內容。
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3月恰逢眾多環(huán)保主題日：植樹節(jié)（3.12）地球一小時（3.25）、世界森林日（3.21）、世界水日（3.22）等。借助這些特定的日子，企業(yè)可以更有效地與公眾溝通其環(huán)保理念，同時強化品牌形象，展示其在推動環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力和成就。
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月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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企業(yè)在討論環(huán)保主題時通常有兩個切入點。首先，如果企業(yè)參與了環(huán)保公益項目，應大膽使用現(xiàn)有的宣傳材料進行傳播。其次，對于那些設定了綠色或可持續(xù)發(fā)展目標并付諸實踐的企業(yè)，也應圍繞這些實際行動進行宣傳。但關鍵是，必須確保有實際的活動或事件來支撐這些宣傳。
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比如《2023地球一小時：三一重視電氣化發(fā)展，推進氫能路線圖》。借助”地球一小時”活動，展示了其對電氣化發(fā)展和推進氫能利用路線圖的重視，在支持清潔能源轉型和應對氣候變化方面的業(yè)績，傳遞了品牌致力于應對全球氣候挑戰(zhàn)并履行對地球的承諾。
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http://trenddesign.com.cn/story/397960-1.shtml
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春季生活方式
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春季3月，面臨換季，也是大眾游玩的興致最高的季節(jié)。企業(yè)可以充分把握這個轉換季節(jié)的特點，從與大眾的衣食住游相關的季節(jié)性和時令性話題入手，推出有關春日新品和服務的企業(yè)新聞稿，向C端提供生活方式和信息價值。
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根據以往的經驗，時令性話題可以涉及“衣、食、住、行、玩”五個行業(yè)，而每個行業(yè)又可以從“新品首發(fā)、新活動體驗、趨勢攻略”幾個方向入手進行宣傳：既能滿足消費者的季節(jié)性需求，還能增強品牌的市場影響力。創(chuàng)新的活動體驗和前沿的趨勢攻略也是提升品牌吸引力和消費者參與度的有效手段。
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月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？"
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比如《上海迪士尼度假區(qū)開啟繽紛春日慶典，邀游客盡興玩出趣》迪士尼度假區(qū)慶祝春季，推出從3月1日至5月31日期間的繽紛活動?；顒影☉c祝國際婦女節(jié)、奇奇蒂蒂生日、地球月、漫威主題月等，探索裝飾華麗、充滿春意的度假區(qū)。向受眾傳遞了一種休閑放松的生活態(tài)度，正與迪士尼的品牌精神相契合。
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http://trenddesign.com.cn/story/394263-1.shtml
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又如，愛彼迎發(fā)布春季旅行趨勢報告，指出亞太地區(qū)成為最受歡迎的目的地。新的旅行趨勢包括小團體旅行、尋求性價比高的體驗、錯峰旅行和長期旅居，展現(xiàn)了旅行者偏好的變化。一方面加強了行業(yè)內的權威性，同時給普通讀者帶來出行靈感，同時報告性質的內容也能帶來更多二次傳播。
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http://trenddesign.com.cn/story/397215-1.shtml
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大部分行業(yè)都可以從自身的品牌定位與理念出發(fā)，結合以上3個傳播熱點，針對不同目標人群，提供積極影響和價值，為今年的營銷定下良好基調。
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