谷歌第四季度廣告營收同比增長了22%；快手在港交所上市 | 媒體和傳播業(yè)周報

《Vogue》中國前主編張宇加入紅杉資本?

《Vogue》中國版前主編張宇去年12月8日正式離任。供職16年《Vogue》的張女士這周宣布加入紅杉資本中國基金成為投資合伙人。她表示期待與紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬及新團隊共事，新職位仍然在時裝、生活方式和娛樂消費領(lǐng)域，旨在支持新一代中國創(chuàng)意和在中國尋求發(fā)展的國際品牌，但是增加了寬度和厚度。

谷歌第四季度廣告營收同比增長了22%

谷歌母公司Alphabet第四季度的廣告營收為462.0億美元，比去年同期的379.3億美元增長了22%。YouTube第四季度的廣告營收為68.9億美元，比去年同期的47.2億美元增長了46%。谷歌首席運營官Philipp Schindler在電話會議上表示，雖然品牌投入在去年上半年大幅縮減，但在第四季度觀察到“尤其YouTube上的品牌投入顯著加速，因為營銷人員意識到，即使短期內(nèi)消費者需求有所回落，自己的品牌仍需推到消費者視線?！?/p>

《紐約時報》訂閱用戶達750萬

《紐約時報》宣布，截至2020年底，該公司約有750萬付費用戶，年度新增用戶超過200萬?！都~約時報》CEO Meredith Kopit Levien表示：“在2020年，我們達到了兩個里程碑：數(shù)字收入首次超過印刷收入，數(shù)字訂閱收入一直增長最快，現(xiàn)在也是我們最大的收入來源。”隨著《紐約時報》看重國際增長，18%的用戶來自美國以外，而且增長速度高于美國用戶。

Business Insider的名稱改成Insider

Business Insider CEO Henry Blodget表示Business Insider和Insider將進行整合，同時把Business Insider名稱縮短成Insider。未來5年的目標是月度流量達10億，100萬訂戶和1000名記者。因此，Insider的名稱比較符合擴大報道領(lǐng)域范圍和國際化。

傳播營銷行業(yè)?

GameStop戶外廣告在紐約時代廣場播放??

通過購買GameStop股票打擊做空的對沖基金后，Reddit社區(qū)WallStreetBets成員開始投放戶外廣告做傳播。1月29日，紐約時代廣場出現(xiàn)“$GME Go Brrr”的戶外廣告：GME是GameStop 紐約交易所的代碼，Brrr是網(wǎng)絡(luò)語言，形容印鈔機所發(fā)出的聲音。隨著這廣告出爐，類似廣告在加利福尼亞出現(xiàn)。上周，WallStreetBets 的subreddit被封禁，但一小時后又公開了。

Prophet鉑慧任命黃郁娟為合伙人?

品牌戰(zhàn)略及數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢公司Prophet鉑慧宣布，任命安索帕中國前高級副總裁黃郁娟擔任上海辦公室合伙人。她將助力鉑慧客戶在中國地區(qū)深化品牌建設(shè)和數(shù)字化營銷。在加入鉑慧之前，黃郁娟女士曾在電通集團旗下安索帕中國品牌商務(wù)咨詢部擔任高級副總裁，幫助客戶開發(fā)品牌定位、品牌識別、產(chǎn)品和數(shù)字創(chuàng)新、電子商務(wù)戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)分析。

《小豬佩奇拜年歌》團圓過大年

為了陪伴大家共度2021牛年春節(jié)，孩之寶全球娛樂工作室eOne旗下動畫品牌“小豬佩奇”正式推出《小豬佩奇拜年歌》。目前，這首極具中國年味的歌曲已經(jīng)在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂上線。歌詞簡單易學，小朋友們可以跟著歡快的節(jié)奏，開開心心地慶祝牛年春節(jié)。展望2021，小豬佩奇將為學齡前兒童和家庭創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容和暖心互動體驗。

北京冬奧會倒計時1周年，寶潔揭秘“漂亮上場”背后的故事

2021年2月4日，北京冬奧會迎來了倒計時1周年。在這個時候，奧林匹克全球合作伙伴寶潔發(fā)起了“只要上場，就要漂亮”的主題活動，通過企業(yè)的角度詮釋著奧運精神，以此全力助力冬奧成功舉辦。寶潔借助北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會、運動員、明星等的率先發(fā)聲引領(lǐng)，充分引導與聯(lián)動了社會各界，共同抒發(fā)對本次冬奧會的熱忱與期望。同期舉行的手淘AR打卡、瓜分百萬紅包活動，更激發(fā)了每個人參與奧運、感受奧運的熱情。

2021 MWC上海將于2021年2月23-25日舉行

GSMA表示，2021年MWC上海展將作為GSMA MWC系列的全球首秀盛大回歸，這將是近幾個月來規(guī)模最大、最值得期待的同類型活動之一。2021 MWC上海將為與會代表和參會者提供絕佳的機會聆聽行業(yè)領(lǐng)袖與專家們獨到見解和未來趨勢、見證最新技術(shù)和創(chuàng)新，并討論影響移動行業(yè)未來的問題。在“和合共生”這一2021年MWC系列活動總的主題之下，本次上海展活動將圍繞5G連接、人工智能、行業(yè)智聯(lián)和初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新等不同主題進行充分展示。

“CTIS消費者科技及創(chuàng)新展覽會” 再添強勢助力

“消費者科技及創(chuàng)新展覽會”（Consumer Technology & Innovation Show，簡稱CTIS）主辦方環(huán)球資源與工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)交流中心、上海市科學技術(shù)委員會分別達成合作，繼中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會之后，共同成為展會聯(lián)合指導單位，CTIS又新增強勢助力。于2021年6月9至11日期間在上海舉行的首屆CTIS是環(huán)球資源順應(yīng)國內(nèi)國際雙循環(huán)的形勢，依托科技、創(chuàng)新、貿(mào)易三個相互促進的展覽元素，首創(chuàng)獨特的“三展合一”模式 — 環(huán)球科技創(chuàng)新展、環(huán)球電子展以及環(huán)球創(chuàng)客展。

美通社榮獲網(wǎng)易號“年度最具影響力獎”?

網(wǎng)易號“2020態(tài)度風云榜”近期發(fā)布。榜單是網(wǎng)易號從數(shù)十萬個賬號中，通過大數(shù)據(jù)指標，依據(jù)熱度、賬號深度、能見度三個維度綜合統(tǒng)計出“態(tài)度指數(shù)”而評定，美通社榮獲“年度最具影響力獎”，表彰其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品質(zhì)與生產(chǎn)能力。

調(diào)查報告?

中國短視頻用戶規(guī)模達8.73億

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

疫情防控期間，全國一體化政務(wù)服務(wù)平臺推出“防疫健康碼”，累計申領(lǐng)近9億人，使用次數(shù)超過400億人次。同時，受疫情影響，網(wǎng)民對在線教育、在線醫(yī)療的需求量不斷增長，截至2020年12月，我國在線教育、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別為3.42億、2.15億，占網(wǎng)民整體的34.6%、21.7%。

網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，占社會消費品零售總額的24.9%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。

WARC最新發(fā)布中文報告《營銷達人攻關(guān)冊2021》

專注全球?qū)嵭I銷案例的WARC最新發(fā)布中文報告《營銷達人攻關(guān)冊2021》，該報告是WARC在連續(xù)第十年英文報告The Marketer’s Toolkit 2021推出之后首次發(fā)布針對中國市場的原創(chuàng)中文報告。核心發(fā)現(xiàn)包括：

• 新消費趨勢在疫情下加速：71%的營銷人在制定2021年營銷戰(zhàn)略時，最重要的考慮因素是后疫情時代消費者行為的變化。因疫情原因，人們更趨向于追求健康飲食和生活方式。大健康已變?yōu)楣竞推放萍訌婇_發(fā)和推廣時考慮的因素，以迎合消費者追求健康的心理和趨勢。
• 創(chuàng)意突破興趣圈層，對接個性化需求：國潮文化、跨界聯(lián)名、內(nèi)容營銷、與電競玩家互動等雖然并不是剛剛興起的創(chuàng)意營銷方式，但卻在去年被推上了新的高峰。WARC調(diào)查顯示，中國營銷人對創(chuàng)意的重要性認可度在全球幾大主要市場上最低，認為創(chuàng)意“非常重要”的占60%。與除中國之外的其他亞洲地區(qū)91%的比例相差大致30%。
• 廣告和營銷行業(yè)監(jiān)管在各方呼聲中應(yīng)運而起：2020年中國各級政府密集出臺相關(guān)政策對廣告營銷行業(yè)中的一些新興業(yè)態(tài)進行監(jiān)管和規(guī)范，71%接受WARC訪問的中國營銷人認為2021年中國相關(guān)的廣告營銷監(jiān)管會更加嚴格。有40%的中國受訪營銷人表示他們已經(jīng)擁有了全面的基于道德的數(shù)據(jù)保護策略；有一半（51%）將進一步加強企業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)保護規(guī)定。

凱絡(luò)發(fā)布《2020品牌情商指數(shù)》報告，分析世界頂級企業(yè)情商?

凱絡(luò)對1萬人進行了調(diào)研，了解他們對5大類（零售、食品和飲料、科技、汽車及金融服務(wù)）48個全球知名品牌的看法，近期發(fā)布了《2020品牌情商指數(shù)》報告。“情商指數(shù)”為“最成功的品牌有哪些特質(zhì)”這一老生常談的問題帶來了新的觀察視角。報告的主要調(diào)研結(jié)果包括：

• 科技和創(chuàng)新都有其人性化的一面：“人性化結(jié)果”與科技對品牌的重要性之間有著密切聯(lián)系。從分析得分最高的前20名品牌來看，有8個品牌主要以數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新為導向。
• 高居榜首的是科技品牌，墊底的也是科技品牌。谷歌是2020年世界最具情商的品牌，微軟、三星、亞馬遜和蘋果也躋身前十之列。但排名最靠后的也以科技品牌為主。
• 高品牌情商與財務(wù)表現(xiàn)之間存在很強的相關(guān)性。過去十年，20個最具情商品牌的平均股價比情商較低的品牌高出數(shù)百個百分點，而高情商品牌的股價表現(xiàn)還比主要股指（如標普500和道瓊斯30）高出500個百分點。