調(diào)查顯示近三成廣告主很可能暫停社交廣告 ; 17個(gè)中國(guó)品牌入選BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜單 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

WFA調(diào)查顯示近三成廣告主很可能暫停社交媒體平臺(tái)廣告投放。《紐約時(shí)報(bào)》終止和蘋果新聞合作。字節(jié)跳動(dòng)在京滬擴(kuò)增數(shù)萬(wàn)員工。第127屆廣交會(huì)閉幕，建立線上貿(mào)易新機(jī)制。17個(gè)中國(guó)品牌入選BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜單。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)調(diào)查顯示企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的悲觀情緒有所緩解。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

調(diào)查顯示近三成廣告主很可能會(huì)暫停社交媒體平臺(tái)廣告

世界廣告主聯(lián)合會(huì) （World Federation of Advertisers, 英文縮寫“WFA”） 調(diào)查顯示Facebook及其他國(guó)際社交媒體平臺(tái)很可能被廣告主抵制。58家廣告主（總共廣告支出為920億美元）對(duì)這項(xiàng)調(diào)查做出了回應(yīng)，表示若社交平臺(tái)對(duì)仇恨言論以及歧視性言論沒(méi)進(jìn)行充分處理，近三成廣告主很可能暫停社交媒體平臺(tái)廣告投放。此外，41%的廣告主未決定是否調(diào)整廣告投放策略。

《紐約時(shí)報(bào)》終止和蘋果新聞合作

《紐約時(shí)報(bào)》將退出與蘋果新聞的合作。這一舉措的一個(gè)大背景，是新聞機(jī)構(gòu)正努力與大型科技公司爭(zhēng)奪讀者注意力和收入?！都~約時(shí)報(bào)》希望將讀者直接導(dǎo)向自己的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，以便“為高質(zhì)量的新聞報(bào)道提供回報(bào)資金”?？萍脊鹃_始進(jìn)行了新聞服務(wù)的調(diào)整。近日，谷歌公司正在謀劃一個(gè)全新的新聞服務(wù)，將付費(fèi)從媒體購(gòu)買文章版權(quán)，然后在旗下的平臺(tái)中提供閱讀。

星巴克回應(yīng)暫停社交媒體廣告投放：不涉及中國(guó)市場(chǎng)

6月29日，針對(duì)“星巴克暫停社交媒體投放廣告”的消息，星巴克方表示，星巴克在美國(guó)市場(chǎng)暫停部分社交媒體平臺(tái)的廣告投放，這是星巴克在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所做的決定，不涉及星巴克中國(guó)。

字節(jié)跳動(dòng)在京滬擴(kuò)增數(shù)萬(wàn)員工

字節(jié)跳動(dòng)近期將宣布在上海的投資計(jì)劃，該公司未來(lái)3年在上海員工將增至2萬(wàn)人，在滬電商業(yè)務(wù)將整合升級(jí)為抖音電商板塊。另外，此前字節(jié)跳動(dòng)在上海收購(gòu)的游戲團(tuán)隊(duì)也在快速擴(kuò)張，而教育業(yè)務(wù)也在上海有重要的布局。除了上海，近年來(lái)字節(jié)跳動(dòng)在北京投資也在不斷加碼，去年，字節(jié)跳動(dòng)已在北京新增招聘近2萬(wàn)人。近期字節(jié)跳動(dòng)又制定了新的投資計(jì)劃，未來(lái)3年在北京員工總數(shù)預(yù)計(jì)將突破6萬(wàn)人。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

第127屆廣交會(huì)閉幕，建立線上貿(mào)易新機(jī)制

本屆廣交會(huì)以采購(gòu)商需求為導(dǎo)向，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，搭建智能高效的供采對(duì)接推送與在線洽談機(jī)制，建立了一種全新的在線展覽形式。近2.6萬(wàn)家境內(nèi)外參展企業(yè)通過(guò)圖文、視頻、3D等形式上傳海量展品，新產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、“三自一高”產(chǎn)品持續(xù)增多。境外采購(gòu)商通過(guò)系統(tǒng)發(fā)起預(yù)約洽談、開展即時(shí)溝通、達(dá)成意向訂單。第128屆廣交會(huì)將于10月中旬至下旬舉行，具體舉辦形式屆時(shí)將根據(jù)全球疫情情況和國(guó)內(nèi)疫情防控要求確定。

印度官方封禁59款中國(guó)App

6 月 29 日，印度電子信息技術(shù)部宣布，將禁止包括 TikTok、微信、快手等在內(nèi)的 59 款中國(guó) App。該部門在聲明中表示，這些中國(guó)應(yīng)用程序“以未經(jīng)授權(quán)的方式竊取并秘密傳輸用戶數(shù)據(jù)到位于印度境外的服務(wù)器上”。

賽諾貝斯與第四范式達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟MarTech新篇章

近日，賽諾貝斯（北京）營(yíng)銷技術(shù)股份有限公司與第四范式(北京)技術(shù)有限公司正式成為戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將立足各自優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷服務(wù)與人工智能技術(shù)的深度融合作為切入點(diǎn)，通過(guò)“AI+營(yíng)銷”雙核引擎助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)打造科技賦能的應(yīng)用解決方案。未來(lái)，雙方將基于“AI+云計(jì)算”的模式，共同為企業(yè)客戶提供高便捷、高效率和低成本的AI時(shí)代云服務(wù)。

美通社入圍PP視頻自媒體5月影響力榜單

美通社晉升PP視頻自媒體五月影響力榜單第五名。這次的上榜不僅體現(xiàn)了在視頻平臺(tái)上，美通社的視頻無(wú)論在質(zhì)量還是流量上位居視頻內(nèi)容貢獻(xiàn)者的頭部陣營(yíng)，樹立了較高的影響力，獲得了行業(yè)和用戶的高度關(guān)注。美通社目前已和80多家主流的新聞資訊平臺(tái)建立了深度的合作，以機(jī)構(gòu)媒體身份提供即時(shí)的原創(chuàng)資訊，年總瀏覽曝光量超過(guò)2億次，影響力日趨突顯。

調(diào)查報(bào)告

2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜

WPP與凱度聯(lián)合發(fā)布“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜，全球排名前100名的品牌價(jià)值合計(jì)突破了5萬(wàn)億美元大關(guān)。雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人健康方面的巨大沖擊，但全球強(qiáng)大的100個(gè)品牌的總價(jià)值仍然實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)。

亞馬遜捍衛(wèi)了自己全球最具價(jià)值品牌的寶座，其品牌價(jià)值上升了32%至4159億美元。美國(guó)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的全球100強(qiáng)品牌。亞洲品牌占據(jù)四分之一?？萍碱惼放评^續(xù)引領(lǐng)整個(gè)榜單，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)品牌總價(jià)值的37%。

17個(gè)中國(guó)大陸品牌進(jìn)入了BrandZ全球100強(qiáng)榜單，中國(guó)也成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家，位于擁有51個(gè)上榜品牌的美國(guó)之后，高于擁有八個(gè)上榜品牌的德國(guó)。中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%，幾乎是全球增速的3倍。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)：企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的悲觀情緒有所緩解

在知名分析公司SAS的支持下，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(The Economist Intelligence Unit)不久前展開調(diào)查并發(fā)布最新《全球商業(yè)晴雨表》。報(bào)告顯示，截至5月下旬，盡管許多企業(yè)根據(jù)業(yè)務(wù)的具體需求，做出適應(yīng)性調(diào)整，其中一些還可能是永久性的，高管認(rèn)為仍還處于生存階段。

悲觀情緒減弱：企業(yè)對(duì)未來(lái)三個(gè)月全球經(jīng)濟(jì)前景的情緒指數(shù)從-39.4上升11.7點(diǎn)，達(dá)到-27.7，較4月份發(fā)布首版報(bào)告時(shí)有了明顯改善，但從中也可以看出，復(fù)蘇之路仍舊任重而道遠(yuǎn)。歐洲的情緒指數(shù)上升最為明顯（從-40.5上升到-27.3），其次是亞太地區(qū)和北美。

限制出行是關(guān)鍵：當(dāng)被問(wèn)及他們希望政府在未來(lái)幾個(gè)月采取什么行動(dòng)來(lái)使全球經(jīng)濟(jì)和企業(yè)重回正軌時(shí)，51%的受訪者選擇了“限制國(guó)際旅行”，人數(shù)最多，而在上一次調(diào)查中，選擇這個(gè)答案的人幾乎是最少的。排名其后的選項(xiàng)包括“直接刺激消費(fèi)的財(cái)政措施”和“稅費(fèi)減免”等。

接受挑戰(zhàn)：認(rèn)為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要“3-5年”的受訪者比例有所增加。在四月份的調(diào)查中，30.8%的受訪者對(duì)此表示認(rèn)同，到五月份上升到37.2%。選擇其他選項(xiàng)的人數(shù)比例基本保持不變。

傳播案例

晨光文具“陪戰(zhàn)”大片超燃上線 助力考生乘風(fēng)破浪

全國(guó)高考日下周來(lái)臨，晨光文具推出陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗》，給考生加油打氣。晨光文具認(rèn)為“比講品牌故事更重要的，是去講用戶故事”，從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過(guò)推出“陪戰(zhàn)”系列溝通營(yíng)銷方式，收獲一大波真情實(shí)感。各大品牌紛紛響應(yīng)晨光文具“陪戰(zhàn)”號(hào)召，一起組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟，為高考學(xué)子加油打氣，讓考生感到自己并不孤獨(dú)，體會(huì)品牌釋放的溫暖能量。