新冠病毒讓美國媒體迎來訂閱高峰；迪士尼前高管加盟字節(jié)跳動 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

傅瑩在《經(jīng)濟學人》發(fā)表文章探討疫情之后的世界。新冠病毒讓美國媒體迎來訂閱高峰。全球首位3D版AI合成主播亮相新華社。字節(jié)跳動任命迪士尼前高管擔任首席運營官。品牌對影響者廣告投入下降22%。博然思維報告顯示，發(fā)達國家和新興市場國家對中國企業(yè)的看法愈趨分化。

媒體行業(yè)動態(tài)

傅瑩在《經(jīng)濟學人》發(fā)表文章探討疫情之后的世界

《經(jīng)濟學人》近期特邀了前外交部副部長傅瑩、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、前新加坡常駐聯(lián)合國代表馬凱碩等多位等政要和思想領袖，探討各國應該如何應對新冠疫情。傅瑩女士的撰文是《疫情之后的世界》(The world after covid-19)系列文章中的一篇。她在文章中指出，世界需要中美的合作。中國比任何一個國家都希望能夠盡早了解新型病毒的傳播危險并盡早做出響應。

新冠病毒讓美國媒體迎來訂閱高峰

據(jù)Digiday報道，自新冠病毒暴發(fā)以來，彭博社、《紐約時報》、《華爾街日報》和《衛(wèi)報》等大型媒體的新增付費訂閱量都迎來高峰，3月中下旬迎來了訂閱高峰。3月下旬，美國媒體新增訂閱量增長率為97%，然而兩個月后，訂閱增長曲線趨于平緩，近期增長率下降至55%，但仍高于疫情前。這份報道數(shù)據(jù)來自媒體服務商Piano的客戶。彭博社全球訂閱和消費者營銷全球負責人Lindsay Horrigan表示，盡管流量激增逐漸消退，但訂閱量仍在增長，是其歷史日均水平的四倍。

《時代周刊-兒童版》推出中文數(shù)字版

在這一新冠病毒肆虐、學校停課的特殊時期，《時代周刊·兒童版》宣布繼續(xù)推進其全球計劃，發(fā)行了首個中文版本的《時代周刊·兒童版》，以此通過發(fā)行數(shù)字版本的多語言校本出版物來支持世界各地的老師、家庭和學生。在華為和陳唱國際有限公司的共同推動下，《時代周刊·兒童版》中文版由即日起免費提供。《時代周刊·兒童版》25年來一直以向數(shù)百萬小學生提供優(yōu)質(zhì)、可信的新聞而著稱。未來幾周內(nèi)，《時代周刊·兒童版》將宣布推出其他語言版本的全新數(shù)字版。

字節(jié)跳動任命迪士尼前高管擔任首席運營官

字節(jié)跳動宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節(jié)跳動首席運營官兼TikTok全球首席執(zhí)行官。凱文·梅耶爾將負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務，同時負責字節(jié)跳動全球職能部門(不含中國)，包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。凱文·梅耶爾將直接向字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴匯報。凱文·梅耶爾在迪士尼工作超過25年，曾任公司高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官。在擔任消費者與國際業(yè)務董事長期間，凱文·梅耶爾成功推出迪士尼流媒體服務Disney+，該服務全球付費訂閱用戶數(shù)現(xiàn)已突破5000萬。

全球首位3D版AI合成主播亮相新華社

全球首位3D版AI合成主播正式亮相，這是繼全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄語AI合成主播之后，新華社智能化編輯部聯(lián)合搜狗公司最新研發(fā)的智能化產(chǎn)品。作為新聞界首位由人工智能驅動、3D技術呈現(xiàn)的AI合成主播，“新小微”可量化生產(chǎn)新聞播報視頻。只需要在機器上輸入相應文本內(nèi)容，“新小微”就能播報新聞，并根據(jù)語義生成相對應的面部表情和肢體語言。

3月百度App日活躍用戶數(shù)同比增長28%

5月19日，百度發(fā)布2020年第一季度未經(jīng)審計的業(yè)績報告。財報顯示，百度該季度營收為225億元人民幣。其中，在線廣告營收為142億元人民幣，同比下降19%，占總營收的63%。第一季度，百度App不間斷提供新冠肺炎疫情相關權威資訊，平均每天有超過10億人次通過百度了解疫情，推動百度App流量和用戶時長強勁增長。3月，百度App日活躍用戶數(shù)達到2.22億，同比增長28%；App端內(nèi)搜索量同比增長45%，信息流用戶時長同比增長51%。

微博首季廣告和營銷營收同比下降19%

微博公司公布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。凈營收3.234億美元，同比下降19%，依據(jù)去年同期匯率計算同比下降15%；歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤為6740萬美元。廣告和營銷營收2.754億美元，同比下降19%。2020年3月的月活躍用戶數(shù)為5.50億，較上年同期凈增約8500萬。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶。2020年3月平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，較上年同期凈增約3800萬。

企業(yè)傳播動態(tài)

世界廣告主聯(lián)合會：品牌對影響者廣告投入下降22%

據(jù)Business Insider報道，世界廣告主聯(lián)合會4月底對其38個成員進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管62%的受訪者認為品牌在疫情期間不會走向至暗時刻，但品牌仍然會大幅削減開支。這些成員掌握著合計每年460億美元的廣告支出。2020年上半年，對影響力者(Influencer)的廣告投入下降22%，比體驗式活動(56%)、戶外營銷(49%)、印刷品(37%)和電視廣告(37%)要少得多。而線上展示和視頻廣告下降幅度少一些，分別為14%和7%。

畢馬威：超八成科技行業(yè)領袖認同公司應制定ESG準則

《2020年畢馬威科技行業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》分析顯示，受當前新冠肺炎疫情、監(jiān)管要求和投資者期望所推動，科技公司越來越重視環(huán)境、社會和企業(yè)管治（ESG）常規(guī)工作。 科技公司已意識到把ESG因素納入營運的重要性，而86％的受訪者亦表示行業(yè)需要就可持續(xù)發(fā)展制定更多守則和準則。不過，目前只有26％的科技公司已將ESG因素明顯地納入策略規(guī)劃。

Cision推出文章維度的數(shù)據(jù)，讓傳播人員進一步了解贏媒體的價值

美通社母公司Cision宣布對其行業(yè)領先的Impact解決方案做出重大改進。新功能支持用戶獲得任何文章維度的詳細信息，從而讓傳播人員更好地識別記者和出版物，打造更有針對性的故事，開展市場調(diào)研，并使用與自有媒體和付費媒體相同的業(yè)績基準來量化傳播效果?，F(xiàn)在，Cision行業(yè)領先的受眾和歸因技術Cision Impact提供可數(shù)百萬出版物相關的數(shù)據(jù)。

美通社舉辦線上英文寫作技能直播課

在這一周，美通社舉辦了一場線上英文寫作技能直播課。美通社高級編輯Nathan Brown分享英文寫作技能及在目前的特殊時期，如何清晰有效地向海外傳遞品牌信息?；顒又?，Nathan提出，特殊時期企業(yè)在進行海外新聞稿發(fā)布時除了應格外注意保持用詞的嚴謹不要夸大或放大事實以外，內(nèi)容上也需要盡量避免出現(xiàn)捧高踩低的行為。掃描上方二維碼查看直播回放獲知更多信息。

調(diào)查報告

博然思維：發(fā)達國家和新興市場國家對中國企業(yè)的看法愈趨分化

5月18日，博然思維集團發(fā)布題為《國際視野中的中國企業(yè)：發(fā)達國家和新興市場漸行漸遠的兩種認知》的報告。報告顯示，發(fā)達國家和新興市場國家對中國企業(yè)看法的差異正在不斷擴大。新興市場國家，尤其是“一帶一路”沿線國家，對中國的投資和交往活動表示歡迎。與上一年相比，新興市場對中國企業(yè)的信任度從77%上升至80%。同時，發(fā)達國家對中國企業(yè)的信任度則在不斷下滑，從56%下降到了51%。

盡管中國企業(yè)領導人越來越認識到國際輿論的影響力，但在進軍海外新市場所涉及的7類專業(yè)咨詢服務中，傳播咨詢服務仍舊排在最后。與政府溝通有關的咨詢服務排名最高(39%)，緊隨其后的是金融咨詢服務(37%)。只有15%的中國企業(yè)領導人重視傳播咨詢服務。中國企業(yè)領導人應該充分重視傳播的價值，確保企業(yè)的海外發(fā)展為所在國所接受。

調(diào)查顯示，四大品牌咖啡消費者存在差異化

TalkingData發(fā)布咖啡行業(yè)數(shù)據(jù)報告《從瑞幸咖啡“崩盤”事件 探究咖啡消費人群特征差異》。報告顯示，主流咖啡品牌用戶性別整體為男性高于女性，其中麥當勞用戶男性較多，占比超過6成；瑞幸咖啡用戶年齡層相對較低，集中在30歲以內(nèi)的90后用戶，或與其定價策略相關，比較適合學生群體和初入職場人群；星巴克或因為其售價相對較高，25歲以下用戶則占比最低。

基于TalkingData應用行為標簽數(shù)據(jù)可以看到，星巴克、瑞幸用戶小資和文藝屬性相對突出，他們對民宿短租、演出類應用偏好度較高。其中星巴克用戶商務屬性更高，他們對航班、行程管理類影響興趣突出；瑞幸用戶年齡層較低，對高等教育類應用偏好度較高；麥當勞和肯德基用戶生活屬性較高，他們對優(yōu)惠券和美食的關注度較高。

傳播案例

把握消費者情緒，阿迪達斯與你“跑出更好明天”

隨著全球疫情進入“下半場”，企業(yè)需要審時度勢，善于捕捉消費者情緒。近期，阿迪達斯在全球發(fā)起“#HOMETEAMHERO 跑出更好明天”活動：每記錄一小時的運動時間，阿迪達斯就會向世界衛(wèi)生組織新冠肺炎疫情團結應對基金捐助1美元。無論是運動新手還是運動達人，都可以通過這場公益線上活動，用運動為全球抗疫貢獻一份自己的力量，也進一步鞏固了品牌與消費者之間的連結。