騰訊首季網絡廣告收入增長32%；麥當勞正加大營銷預算 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人?！都~約時報》首季數字用戶訂閱量新增近60萬。菲律賓最大電視臺停止運營。騰訊2020年第一季度網絡廣告業(yè)務收入增長32%。麥當勞加大營銷預算。2020年亞太最大公關公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三。

媒體行業(yè)動態(tài)

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人

據路透社5月13日報道，康泰納仕(Conde Nast)的一份內部備忘錄顯示，因新冠病毒期間大幅減少廣告收入，該雜志出版商正在裁員近100名美國員工。首席執(zhí)行官Roger Lynch表示康泰納仕在美國的2700名員工中，不到100名員工也將暫時休假，也會有少數員工減少工作時間。該公司出版了《Vogue》《GQ》和《紐約客》雜志。據估計至少有36000名美國媒體工作者在疫情中被解雇或休假。此前，Vox Media、Group Nine Media等出版商宣布休假、裁員或減薪措施，以努力削減成本。

《紐約時報》首季數字用戶訂閱量新增近60萬

今年前三個月，《紐約時報》增加的數字用戶新增58.7萬，創(chuàng)下自2011年開始向讀者收取線上內容以來的新高。其中46.8萬名用戶使用核心新聞產品，其余11.9萬名用戶使用其他數字產品。截至3月底，《紐約時報》已擁有500多萬數字用戶，創(chuàng)下歷史新高。其中，新聞訂閱量為390萬，應用訂閱量為110萬。包括印刷報紙在內的訂閱總數為584.1萬份。這一增長是受新冠疫情消息的推動，然而同時也嚴重削減了該出版商的廣告收入。

美國新聞機構正在做出調整，滿足人們對正面消息的需求

據美聯社報道，部分美國人發(fā)現他們需要遠離新冠疫情相關的新聞報道，以保持他們的精神健康。對此，一些新聞機構正在增加正面消息的報道。美聯社稱，加州大學一項關于“媒體長期報道壞消息”的研究顯示，9/11恐怖襲擊或波士頓馬拉松爆炸事件等消息可能使讀者產生做噩夢、焦慮感和創(chuàng)傷后應激障礙癥狀。隨著時間的推移，甚至會有心血管疾病。美聯社、哥倫比亞廣播公司、?？怂剐侣劧荚趯で缶徑獾姆椒ê椭谱髡嫦⑾盗袑ｎ}。

菲律賓最大電視臺停止運營

近日，菲律賓最大傳媒集團ABS-CBN旗下的42個電視頻道和23個廣播頻道已正式停止播出。當天，ABS-CBN長達25年的播出許可證到期，菲律賓信息和通信技術部下屬的國家電信委員會向該公司正式下達停止運營命令。從2014年起ABS-CBN就不斷嘗試申請許可證延期，但均告失敗。ABS-CBN于1946年6月成立后，逐漸發(fā)展成菲律賓最廣獲收視的電視業(yè)者。

騰訊2020年第一季度網絡廣告業(yè)務收入增長32%

5月13日，騰訊公布了2020年第一季度財報。報告顯示，騰訊網絡廣告業(yè)務實現收入177.13億元，同比增長達32%。盡管面對一季度市場推廣淡季及疫情等不利影響，但由于此期間消費者在騰訊主要應用內的使用時長增加，以及騰訊廣告投放效率的吸引力，廣告業(yè)務贏得超出預期的逆勢增長。從行業(yè)看，游戲、互聯網服務及在線教育在此期間的廣告開支均有所上升。社交及其他廣告則延續(xù)了強勁的增長態(tài)勢，收入增長47%至人民幣145.92億元。媒體廣告收入31.21億元，同比下降10%。

抖音海外版將推AR廣告業(yè)務，抗衡Snapchat、Instagram

據Digiday報道，抖音海外版TikTok正計劃推出AR廣告業(yè)務，以此來擴大從短視頻應用轉型到廣告分發(fā)、娛樂互動的應用，與Snapchat、Instagram相抗衡。AR廣告形態(tài)將使廣告主的AR濾鏡內容疊加到現實環(huán)境中，同時支持錄制短視頻，還可以形成內容互聯互動。細節(jié)方面，屆時AR廣告濾鏡有望在三季度推出，具體的營收和定價模式暫未透露。TikTok在2018年完成收購musical.ly。據SensorTower的統(tǒng)計，截止今年3月份，抖音和TikTok兩款應用累計下載量超20億次。

區(qū)塊鏈線上直播及社交媒體平臺ChainTalk發(fā)布

跨國家地域的區(qū)塊鏈線上活動舉辦及社交媒體的綜合平臺ChainTalk已正式上線。ChainTalk平臺旨在實現產業(yè)內線上品牌推廣和社區(qū)建設。平臺擁有6大功能，分別為Online Events(線上活動)，TV，News(每日新聞)，Explore(檢索)，Network(社交)，Community(社區(qū))。6大功能的相互配合構筑平臺內360度信息傳播和社交體系，實現區(qū)塊鏈產業(yè)內新生態(tài)。ChainTalk是TEAMZ旗下第一款線上直播及社交媒體平臺。TEAMZ是一家位于日本東京的區(qū)塊鏈解決方案公司。

企業(yè)傳播動態(tài)

麥當勞正加大營銷預算，以加速連鎖店疫情后復蘇

據AdAge于5月13日的報道，麥當勞正在大幅增加營銷支出，以在新冠病毒期間加速復蘇，從而對小型連鎖餐飲店施壓。麥當勞首席執(zhí)行官克里斯-肯普辛斯基(Chris Kempczinski)在周三提出三項新計劃，其中第一項計劃是大幅提高營銷支出，將覆蓋美國本土，以及澳大利亞和加拿大等國際運營市場。雖然目前尚不清楚麥當勞在營銷預算上增加的金額，但增加數百萬美元將對其競爭對手造成打擊。各大餐飲運營商都急于重新吸引在疫情期間已經習慣于在家就餐的顧客。

萬博宣偉、高誠公關、明思力確認裁員

據PRovoke報道，隨著新冠疫情影響持續(xù)，萬博宣偉、高誠公關和明思力是最新確認裁員的公關機構。此前，宏盟的凱旋公關、Porter Novelli和福萊國際以及愛德曼澳大利亞地區(qū)也進行類似的裁員。埃培智旗下萬博宣偉沒有提供裁員數量，但表示該機構正在給一些員工放假，并要求其他人暫時減少工作時間。埃培智旗下高誠公關也證實，公司本周已經裁掉不多于25名員工，但表示危機溝通、員工參與度和醫(yī)療保健行業(yè)等需求旺盛。明思力已經裁員11人，并對一些高管實施了減薪。

艾盛集團：現階段是品牌保持曝光度的好時機

全球專業(yè)化信息公司艾盛集團(Ascential)發(fā)布疫情過后的十大商業(yè)趨勢洞察。在其《2020中國消費者展望》報告中提到，如今中國的消費者面臨經濟動蕩，焦慮情緒高漲，人們開始優(yōu)先關注健康和養(yǎng)生，在花費方面更加謹慎和審時度勢。品牌應該展示符合社會責任和自我提升主題的正能量價值觀，健康環(huán)保的品牌理念，這些將是與消費者連接并建立品牌忠誠度的關鍵因素。在現階段，中國進入經濟復蘇之際，品牌保持廣告支出和保持曝光度反而是最好的時機。

美通社舉辦“新聞短視頻，換個方式講好企業(yè)故事”直播課程

5月13日，美通社舉辦了2020年第九期線上直播活動 –“新聞短視頻，換個方式講好企業(yè)故事”，近800名企業(yè)品牌公關人報名觀看了本次直播。美通社亞太區(qū)受眾拓展總監(jiān)劉曉林表示，隨著5G商用普及和AI人工智能技術大量媒體化應用，渠道視頻化表達時代全面來臨，企業(yè)要將短視頻上升至戰(zhàn)略布局。將常態(tài)圖文內容批量視頻化傳播，把握存量內容，積累品牌視頻內容資產， 視頻化內容將成為企業(yè)新聞發(fā)布的標配，關注自然搜索與移動端長尾增量效益的提升。為了幫助企業(yè)更便捷、更及時地生產視頻內容，美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作與發(fā)布服務，目前已幫助數十家企業(yè)將圖文內容成功批量轉為視頻化傳播。與此同時推出一項福利，即日起至5月31日，購買短視頻發(fā)布服務將免費送AI短視頻制作，使用有效期一年，詳情咨詢info@prnasia.com。

美通社榮獲百家號“年度財經垂類優(yōu)質創(chuàng)作者”

5月13日，“2020年百度萬象大會”暨“百度2020年度的移動生態(tài)大會”以線上方式舉辦。在大會中，美通社榮獲百家號“年度財經垂類優(yōu)質創(chuàng)作者”獎項。自百家號平臺搭建以來，美通社就以機構媒體入駐，并提供優(yōu)質的商業(yè)新聞資訊。目前，百度App日活已突破2.3億，人均使用時長增長30%；百家號的原創(chuàng)內容增長了122%，百萬粉絲作者增長98%。美通社中國大陸受眾拓展負責人趙莎表示：“美通社專注于商業(yè)新聞的內容與傳播。近年來陸續(xù)與中國80多家新媒體移動平臺，以機構內容原創(chuàng)媒體/作者的身份入駐并合作，幫助企業(yè)將自己的聲音傳播的更深更廣。”

調查報告

2020年亞太最大公關公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三

PRWeek發(fā)布了2020年亞太地區(qū)公關行業(yè)報告，對2019年收入最高的代理商進行排名。榜單顯示，盡管存在經濟不確定性、收費壓力加大以及來自非公關公司的競爭加劇，亞太地區(qū)的公關行業(yè)仍在2019年表現出色。除了兩家企業(yè)，報告中受調查的30家機構都實現增長，其中16家公司增長率達到了兩位數。

奧美(Ogilvy)今年排名第二，僅次于日本的維酷(Vector)。奧美2020年收入預計增長9%達到1.63億美元。萬博宣偉(Weber Shandwick)今年的增長率估計為5%，總體上達到第三。進入榜單前十位的還包括明思力(MSL)、BCW、愛德曼(Edelman)、MC Group、福萊國際(Fleishman Hillard)、博然思維(Brunswick)和羅德公關(Ruder Finn)。

2020年外灘-中國品牌價值榜發(fā)布，TMT部門依然雄踞榜單前列

第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式?！巴鉃┌瘛笔巧虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所和復旦大學管理學院共同研發(fā)、數據采集和編制發(fā)布的?！?020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”、“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”和“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價值榜（TOP50）”三大榜單主要特點包括：

TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢呈現分化趨勢。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現出良好發(fā)展勢頭，也是中國經濟增長下行趨勢中的亮點；其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。央企、國企成為退出TOP100的主要群體。房地產業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現依然不錯。

2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布，阿里騰訊繼續(xù)領軍

5月10日，由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經濟新聞主辦，每經智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。2020年中國上市公司品牌價值榜總榜Top100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP?！鞍园瘛钡囊廊皇腔ヂ摼W巨頭騰訊控股和阿里巴巴，中國移動品牌價值位于第三。