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央視著名主持人楊銳加盟鈦媒體;英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體,新聞集團(tuán)任命道瓊斯CEO兼《華爾街日報(bào)》出版人。美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升。一季度中國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降30%。抖音全球下載量突破20億次,印度為第一大國際市場。英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體

央視著名主持人楊銳加盟鈦媒體;英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

5月8日,央視國際頻道(CGTN)著名主持人楊銳正式加盟鈦媒體并出任“鈦媒體國際”合伙人。楊銳被很多國際同行評價(jià)為中國“英語國際傳播第一人”。楊銳從1988年就進(jìn)了中央電視臺從《焦點(diǎn)》到《英語新聞》,再到后來20年一直主持CGTN《對話》?!秾υ挕芬渤蔀槭澜缌私庵袊拇翱凇b伱襟w2012年創(chuàng)辦,2018年新的英文版正式上線,已獲得了每天超過10萬的獨(dú)立活躍用戶。

新聞集團(tuán)任命道瓊斯CEO兼《華爾街日報(bào)》出版人

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新聞集團(tuán)(News Corporation.)任命拉圖爾(Almar Latour)為道瓊斯公司(Dow Jones & Co.)首席執(zhí)行官兼《華爾街日報(bào)》(The Wall Street Journal)出版人,寄望這位資深的新聞和商業(yè)高管來幫助公司度過傳媒業(yè)的艱難時(shí)期。拉圖爾將于5月15日接替劉易斯(William Lewis)出任道瓊斯公司CEO;拉圖爾現(xiàn)年49歲,目前是Barron’s Group的出版人。劉易斯在道瓊斯任職六年。道瓊斯是新聞集團(tuán)的子公司,旗下?lián)碛小度A爾街日報(bào)》《巴倫周刊》等媒體資產(chǎn)。新聞集團(tuán)最新財(cái)季的收入下降7.8%,道瓊斯公司數(shù)字業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長被該集團(tuán)外國新聞和娛樂業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)抵消。

普利策獎(jiǎng)新增“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”

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5月4日,第104屆普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。普利策獎(jiǎng)被廣泛認(rèn)為是美國新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng),涵蓋新聞獎(jiǎng)與創(chuàng)作獎(jiǎng)兩個(gè)大類,但與往年不同的是,本屆普利策獎(jiǎng)在原有獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上新增了“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋澜绲男畔鞑シ绞蕉荚诎l(fā)生快速而深刻的變革,普利策獎(jiǎng)的這一調(diào)整也可看出評委會(huì)對新媒體生態(tài)所作探索的肯定。首次頒發(fā)的音頻報(bào)道獎(jiǎng)授予《這就是美國生活》(This American Life),以及《洛杉磯時(shí)報(bào)》記者莫莉·奧圖爾(Molly O’Toole)和Vice撰稿人愛米莉·格林(Emily Green)。

皮尤研究中心報(bào)告:美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升

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皮尤研究中心(Pew Research Center)最近對新聞生產(chǎn)行業(yè)就業(yè)情況的分析顯示,在所分析的五個(gè)行業(yè)(報(bào)紙、廣播電視、廣播、有線電視和數(shù)字)中,數(shù)字新聞行業(yè)是唯一提供持續(xù)、顯著就業(yè)增長的行業(yè)。雖然美國報(bào)業(yè)的新聞編輯部就業(yè)人數(shù)繼續(xù)下降,但2014年之后,其他新聞生產(chǎn)部門(尤其是數(shù)字新聞機(jī)構(gòu))的就業(yè)人數(shù)略有增加,抵消了報(bào)業(yè)的一些損失,有助于穩(wěn)定過去五年美國新聞編輯部員工的總體數(shù)量。數(shù)字新聞就業(yè)增長率也上升了兩倍,從2008年的6%上升到2019年的18%。

YouTube正在為媒體開發(fā)訂閱工具

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據(jù)Digiday報(bào)道,YouTube正在開發(fā)一種工具,可以讓媒體在YouTube頻道上銷售訂閱內(nèi)容。Digiday表示,該工具類似于頻道會(huì)員資格工具,為用戶提供特殊優(yōu)惠或每月付費(fèi)訪問內(nèi)容。對于媒體而言,該工具將允許人們付費(fèi)訂閱某個(gè)媒體網(wǎng)站或應(yīng)用程序上的付費(fèi)墻內(nèi)容。收入分成和數(shù)據(jù)共享仍不確定。

一季度中國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降30%

CTR監(jiān)測的報(bào)紙刊例價(jià)數(shù)據(jù)顯示,2020年1月,全國報(bào)紙廣告同比下降31.2%,環(huán)比下降47.2%。2月疫情影響進(jìn)一步凸顯,報(bào)紙廣告同比下降47.2%,環(huán)比降幅達(dá)60.7%。1—2月累計(jì)降幅為36.7%。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和中國傳媒經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2020年一季度全國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降幅度為30%,其中省級黨報(bào)平均降幅為13%,全國城市日報(bào)平均降幅為42%,都市報(bào)晚報(bào)等市場類媒體平均降幅為29%。

抖音全球下載量突破20億次,印度為第一大國際市場

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4月30日,Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破20億次,距該應(yīng)用創(chuàng)下15億次下載量僅5個(gè)月。新冠肺炎疫情期間越來越多人尋求新的娛樂方式與內(nèi)容,帶動(dòng)TikTok的使用者數(shù)量與營收持續(xù)成長。這個(gè)數(shù)字由全球APP STORE和GooglePlay統(tǒng)計(jì),不包括第三方安卓市場,所以總下載量應(yīng)該要比20億次更多。在全球市場中,印度市場的下載量最大,達(dá)到6.11億次,中國以1.96億次的成績排名第二。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤

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普華永道(PwC)為英國廣告商聯(lián)合會(huì)(ISBA)報(bào)告顯示,近一半(49%)的程序式廣告費(fèi)用在到達(dá)網(wǎng)絡(luò)出版商前就蒸發(fā)了,其中15%的支出更是無法有效追蹤。由于該報(bào)告沒有考慮廣告欺詐因素,因此網(wǎng)絡(luò)出版商獲得的金額可能較低。對此,ISBA立即成立了工作組針對出無法有效追蹤支出的問題。

消費(fèi)者滿意品牌在疫情期間表現(xiàn),但迫切想獲取疫情以外的信息

全渠道傳播解決方案提供商Mitto針對新冠病毒疫情期間,消費(fèi)者對品牌的態(tài)度和偏好進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者更傾向于在疫情期間頻繁接收品牌信息,并認(rèn)為品牌已用正確的基調(diào)和內(nèi)容來傳播。77%的受訪者表示,過去幾周從品牌那里收到的信息讓他們感受到品牌對自己的關(guān)心。30%的受訪者表示,品牌減緩了他們對病毒的擔(dān)心。但人們對疫情信息開始產(chǎn)生疲倦,消費(fèi)者此刻已準(zhǔn)備好接收其他信息,而不是下周、下個(gè)月或今年晚些時(shí)候。

寶潔與電商平臺Shopee在東南亞打造線上購物活動(dòng)

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寶潔與東南亞電商平臺Shopee展開合作,推出“秀出我家”(Show Me My Home),這是一項(xiàng)模擬家庭環(huán)境的線上活動(dòng),為消費(fèi)者提供無縫便捷的線上購物體驗(yàn)。消費(fèi)者在活動(dòng)平臺購買寶潔產(chǎn)品時(shí),獲得有趣和吸引人的體驗(yàn),這包括衛(wèi)生提示、Shopee Feed游戲及KOL的獨(dú)家直播。

Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報(bào)告》直播活動(dòng)

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近期,美通社母公司Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報(bào)告》直播活動(dòng),邀請來自《多倫多星報(bào)》(Toronto Star)高級編輯Julie Carl、《TechCrunch》高級記者Anthony Ha、雅虎財(cái)經(jīng)記者Sarah Paynter分享企業(yè)公關(guān)及傳播專業(yè)人士如何在疫情期間更好地配合他們的工作。Julie Carl表示,對于初創(chuàng)企業(yè)來說,在向媒體寫推介郵件時(shí),郵件主題不僅僅寫“新聞稿”,稿件需要寫緊湊,并留下聯(lián)系方式。她強(qiáng)調(diào),拉近與媒體的關(guān)系需要做好功課,例如了解記者未來報(bào)道的一些事件,并介紹合適的采訪對象,讓記者認(rèn)為你是可靠的新聞來源。

調(diào)查報(bào)告

愛德曼報(bào)告:傳統(tǒng)媒體和自媒體信任度漲幅最大

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愛德曼最新發(fā)布的《2020年愛德曼信任度調(diào)查春季更新:信任和新冠病毒疫情》顯示,尋找與疫情相關(guān)的可靠信息,使人們對新聞來源的信任達(dá)到了空前的高度。傳統(tǒng)媒體(上漲七個(gè)百分點(diǎn))和自媒體(上漲八個(gè)百分點(diǎn))漲幅最大。盡管人們對新聞來源的信任度很高,但迫切需要可信和公正的新聞報(bào)道。對假新聞的擔(dān)憂仍然十分突出,67%的受訪者擔(dān)心有關(guān)病毒的虛假和不準(zhǔn)確信息傳播。

自1月份以來,信任格局發(fā)生顯著變化。在新冠病毒疫情期間,政府信任度飆升11點(diǎn),達(dá)到65%的歷史最高水平,這是愛德曼信任度調(diào)查開展20年來,政府首次成為最受信任的機(jī)構(gòu)。盡管企業(yè)的信任度提高了四個(gè)百分點(diǎn),而且企業(yè)和首席執(zhí)行官也采取了幾項(xiàng)引人注目的行動(dòng)來幫助那些需要幫助的人,但私營部門在危機(jī)期間的表現(xiàn)卻明顯令人失望。這是一個(gè)對企業(yè)進(jìn)行清算的時(shí)刻,企業(yè)現(xiàn)在必須兌現(xiàn)利益相關(guān)者的承諾。

CEO在疫情期間的排名很低,65%的人認(rèn)為CEO應(yīng)該帶頭應(yīng)對疫情,而不是等待政府對他們的業(yè)務(wù)施加限制和要求。公眾希望看到政府和企業(yè)在讓人們重返工作崗位和振興經(jīng)濟(jì)方面建立一種充滿活力的伙伴關(guān)系。超過三分之二的受訪者(67%)希望把拯救生命放在優(yōu)先于拯救就業(yè)的位置,75%的受訪者表示,首席執(zhí)行官們應(yīng)該謹(jǐn)慎地讓公司恢復(fù)正常,即使這意味著要等待更長時(shí)間才能重新開工。

企業(yè)案例

換個(gè)角度,企業(yè)在節(jié)日致敬偉大母愛

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在母親節(jié)到來之際,企業(yè)紛紛借助這一熱點(diǎn)話題,表達(dá)對母親的愛,強(qiáng)化品牌與受眾的情感連接。愛彼迎今年將目光聚焦在社區(qū)的媽媽房東上,通過采訪五位房東,聆聽民宿房東背后的故事。他們有的是母親,為了留住家里老房子而進(jìn)入民宿業(yè),有的是孩子,因?yàn)椴荒軒чL輩拜訪全世界,就讓全世界來拜訪媽媽和奶奶??系禄鶆t在美國推出虛擬母親節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。因?yàn)橐咔橛绊懀藗儽幌拗瞥鲂?,線上活動(dòng)可以創(chuàng)造“家庭團(tuán)圓”的機(jī)會(huì),同時(shí)致敬母親。

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