SHEIN位列全球時尚服飾網(wǎng)站榜首；嗶哩嗶哩回應(yīng)App提前扣費 | 媒體和傳播業(yè)周報

近日，嗶哩嗶哩就“自動續(xù)費提前3天扣款”一事回應(yīng)稱，公司第一時間進行自查自糾，并將馬上著手進行優(yōu)化，將自動續(xù)費期限調(diào)整為“提前24小時和到期后扣款”。

人民日報也發(fā)表評論稱，一段時間以來，App自動續(xù)費問題頻頻引發(fā)熱議。超前扣費卻不提醒，縮短了消費者的選擇周期，違反了消費者自主選擇的相關(guān)規(guī)定，也有悖于自愿、公平、誠實信用的市場原則?？偸撬阌嫊T，只會讓用戶失去信任；服務(wù)好、體驗佳，才能增加用戶粘性。

中國日報社總編輯周樹春：讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩

近日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。中國日報社總編輯周樹春發(fā)表題為《讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩》的演講。他認(rèn)為“內(nèi)容為王”是媒體永恒的安身立命之本，“流量為王”是新環(huán)境下信息傳播的生存發(fā)展之要。沒有“內(nèi)容”，傳播價值無從談起；沒有“流量”，就無法實現(xiàn)傳播價值。中國日報將進一步處理好“內(nèi)容”和“流量”的辯證關(guān)系，把“流量”作為檢驗傳播實效的重要標(biāo)尺，讓中國“好故事”不斷產(chǎn)生傳播“大流量”，讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。

快手廣告Q3營收同比增長76.5%

在一眾互聯(lián)網(wǎng)公司進入慢行周期之際，快手看上去交出了一份不那么難看的財報。第三季度，快手日活躍用戶數(shù)達 3.2 億、同比增長 17.9%，規(guī)模為歷史新高。線上營銷服務(wù)（即廣告），實現(xiàn)了同比 76.5% 的增長，達到 109 億元。在品牌廣告方面，最大的貢獻是電商零售類，此外還有快消品、食品飲料。在行業(yè)整體疲軟的情況下逆勢增長，一是 “得益于” 低基數(shù)、二是受益于短視頻平臺相對強勢。

媒體猛烈抨擊Facebook但79%的用戶仍保留賬戶

盡管媒體對Facebook的商業(yè)行為進行了破壞性的報道，但在這周發(fā)布的IBD/TIPP民意調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者表示他們?nèi)匀粨碛蠪acebook賬戶。這次調(diào)查是在《華爾街日報》從9月13日開始發(fā)表《Facebook Files》系列文章一個多月之后進行的。這系列文章報道吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利。

在10月底接受調(diào)查的1306名成年人中，79%的人說他們有Facebook賬戶。盡管存在這些問題，35%的受訪者表示，他們在過去三個月里增加了Facebook的使用量，而23%的受訪者表示減少了Facebook的使用量。另有40%的人表示沒有變化。

傳播營銷行業(yè)

美妝品牌Lush再次退出社交媒體

英國美妝品牌Lush這周再次宣布退出Instagram、Facebook、TikTok和Snapchat平臺，稱這是為了捍衛(wèi)用戶的心理健康。前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪稱Facebook助長飲食失調(diào)、身材攻擊和負(fù)面自我形象的言論，這對年輕人心理和身體健康尤其危險。自11月26日起，Lush將關(guān)停所有社交媒體賬號，直到各平臺為用戶提供更安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。值得關(guān)注的是，該品牌曾在2019年退出Facebook和Instagram，隨后又重新開放。

寧德時代股價超越工行 位居A股市值第二

寧德時代市值達到1.59萬億，正式超越工商銀行市值，目前位居A股市值第二，僅次于貴州茅臺的2.33萬億。11月22日寧德時代盤中拉升，截至收盤，股價報681元，大漲6.57%，流通市值1.39萬億，再次創(chuàng)下歷史新高。其市值在國內(nèi)A股排名超越工商銀行，僅次于貴州茅臺。公司第三季度實現(xiàn)營收293億元，同比增長 130.73%；凈利潤32.7億元，同比增長130.16%。

微博代言廣告僅在廣告位出現(xiàn)

網(wǎng)信辦規(guī)定同一明星演藝作品信息在同一時段熱搜只能出現(xiàn)一條。此外，《關(guān)于進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》規(guī)定明星個人動態(tài)原則上不在熱搜出現(xiàn)、代言廣告原則上僅在廣告位出現(xiàn)并要標(biāo)明廣告字樣。這對即將赴港二次上市的微博可能不是好消息，在三季度電話會上，他們曾預(yù)期娛樂廣告收入會隨爆款節(jié)目常規(guī)化播出而逐漸恢復(fù)。

東呈集團推出城市便捷酒店15周年品牌宣傳片

東呈集團的城市便捷酒店在成立15周年之際，推出了題為“睡在城市，醒在夢中”的品牌宣傳片。在這一段猶如夢境般的影片中，展現(xiàn)了城市便捷酒店對大眾出行者的品牌關(guān)懷，即每一位出行者在路上都值得被好好照顧。在經(jīng)濟型酒店開啟轉(zhuǎn)型升級的時代之下，投身于深挖住宿產(chǎn)品奧義的城市便捷酒店，為行業(yè)如何走向更有格局的未來帶來了一些新的思考。

領(lǐng)勃：解讀獨立站重要性的3個原因

最近不少國外零售平臺加大了對品牌和賣家的店鋪監(jiān)管，不少店鋪暫時被封。在這樣的大環(huán)境背景下，Lingble 領(lǐng)勃中國能為正在抓緊獨立站風(fēng)口，或已經(jīng)在賽道上奔馳的跨境電商企業(yè)提供多市場多渠道產(chǎn)品目錄、營銷、訂單和客戶數(shù)據(jù)管理，如谷歌購物、Facebook 店鋪、亞馬遜等等。這不僅能兼顧多渠道營銷和運營，也能減少因一兩個渠道受到管制或封店的影響或損失。

第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上舉辦

近期，第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上成功舉辦，本次峰會由中國全球化協(xié)會（CGA）主辦。意大利馬切拉塔大學(xué)的斯皮加雷利教授和費拉拉大學(xué)的魯比尼教授對過去幾十年醫(yī)療保健政策和結(jié)果的變化展開了熱烈的討論，表示中國的醫(yī)療保健和隨之而來的研發(fā)將有助于當(dāng)前著重解決不平等和社會發(fā)展的政策取得成功。

DHL快遞舉辦“跨境電商”直播活動，支持民族自有品牌出海

DHL快遞內(nèi)陸區(qū)域山東分區(qū)在青島舉辦了“新商業(yè)，新賽道，新機遇”的直播活動，全面參與并推動跨境電商業(yè)務(wù)在魯發(fā)展，支持民族自有品牌出海。來自Google、Shopify和Payoneer等跨境電商行業(yè)頭部企業(yè)與DHL快遞一道，在數(shù)字化營銷、流量轉(zhuǎn)化和國際物流清關(guān)等方面進行分享。青島是山東省內(nèi)最大經(jīng)濟體，出口在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近年來，青島以跨境電商等新業(yè)態(tài)主動融入和服務(wù)發(fā)展新格局。

復(fù)朗集團揭曉全新品牌形象

全球時尚奢侈品集團復(fù)朗集團（Lanvin Group）公布全新的品牌形象及網(wǎng)站。上個月，復(fù)星時尚集團正式更名為“Lanvin Group（復(fù)朗集團）”。Lanvin創(chuàng)立于1889年，本次更名彰顯出公司致力打造一個標(biāo)志性的全球時尚奢侈品牌組合的清晰愿景。復(fù)朗集團的高端品牌組合涵蓋了廣泛的時尚品類，包括法國高級時裝屋Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford等。

開始報名啦！2021美通社新傳播年度論壇

今年，美通社新傳播年度論壇以“重啟·新知”為主題，探討傳播的本質(zhì)與趨勢，講述心路歷程。本次論壇，我們依舊準(zhǔn)備了十余場干貨滿滿的主題演講/圓桌討論，和傳播人一起做一個階段性總結(jié)。參會報名通道已正式開放，點擊即可直達！主要話題將包括：

– 融媒體時代的媒體影響力塑造

– 后疫情時代中國企業(yè)海外傳播的故事怎么講

– 一個數(shù)字營銷人的公關(guān)視角

– 公關(guān)傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對

– 企業(yè)傳播的新思考

演講嘉賓包括：

– 朱研，環(huán)球網(wǎng)總編輯

– 張志清，第一財經(jīng)副總編輯兼第一財經(jīng)頻道副總監(jiān)

– 吳品慧，迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO

– 屈凡利，B2B領(lǐng)域數(shù)字營銷實戰(zhàn)專家、華為集團前數(shù)字營銷部部長，南美洲地區(qū)部CMO，產(chǎn)品營銷部部長

調(diào)查報告

SHEIN位列全球時尚服飾網(wǎng)站榜首

《谷哥運營寶典》查詢了10月份全球Fashion And Apparel品類網(wǎng)站流量情況，網(wǎng)站流量排名情況來看，目前SHEIN力壓H&M、耐克、梅西百貨、ZARA，位居該榜單的榜首。截至2021年10月，SHEIN最近6個月內(nèi)，網(wǎng)站每月訪問數(shù)據(jù)在1.5億上下波動，而ZARA同一時間內(nèi)的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，始終沒能突破1億大關(guān)。

按照SHEIN的數(shù)據(jù)來看，付費流量中，占比最高的流量來源是社交媒體源。這其中流量排名前五的社交平臺如圖所示,Facebook占62.02%，Youtube位居第二占24.11%。ZARA方面，Youtube則位居第一占57.84%，F(xiàn)acebook次之僅占14.82％。

黑五分析 | 社交媒體營銷+節(jié)日秒殺如何提升黏性及復(fù)購率

美通社使用Cision的社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening)對海外網(wǎng)民輿情做了研究。數(shù)據(jù)基于10月1日至11月16日各社交媒體平臺的180萬“Black Friday”提及分析。我們查看黑五相關(guān)的標(biāo)簽榜單時，發(fā)現(xiàn)#Stop和#Unsubscribe是熱門標(biāo)簽，只排在#blackfriday之下。經(jīng)過一輪提及篩選，我們發(fā)現(xiàn)蠻多用戶留言，期待品牌發(fā)送促銷活動開跑的提醒。部分品牌如亞馬遜，自動回復(fù)這種留言，使用促銷活動及退訂推送標(biāo)簽。

籌備今年圣誕節(jié)營銷時，中國跨境電商品牌面臨黑五同樣難題，“隨著出口集裝箱運價等成本飆漲，如何適當(dāng)規(guī)劃秒殺優(yōu)惠活動？” 為了提升黏性及復(fù)購率，品牌不防優(yōu)先考慮付費會員和社交媒體粉絲。