5件事！做好2017年內(nèi)容策劃

據(jù)ContentMarketing Institute近期發(fā)表的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，62%的B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）營(yíng)銷人員表示，采用綜合性的方法來進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷比去年收獲了更大成效。取得這一成功包括兩大要素：通過內(nèi)容創(chuàng)建來提升工作成效(85%)，以及制定或調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷策略(72%)。2017年已經(jīng)到來，您的內(nèi)容是否已準(zhǔn)備充分，能夠帶來更多成果？以下是您在策劃2017年內(nèi)容時(shí)需要注意的五大事項(xiàng)：

1.認(rèn)真分析2016年數(shù)據(jù)并從中得出重要見解，運(yùn)用到2017年的內(nèi)容策劃中

哪些渠道表現(xiàn)最好？在分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)有哪個(gè)特定的內(nèi)容主題或思想領(lǐng)袖與內(nèi)容的成敗有關(guān)？同時(shí)也要考慮2016年所發(fā)布內(nèi)容的時(shí)機(jī) –? 有哪個(gè)月、一周里的哪一天或一天里的哪個(gè)時(shí)間段是反響特別強(qiáng)烈的？把帶來熱烈反響的保留，摒棄不成功的內(nèi)容計(jì)劃。

2.重視新興渠道

您對(duì)那些行之有效的渠道已經(jīng)了如指掌：電子郵件、直接郵寄、電話、搜索、評(píng)論網(wǎng)站、社交媒體、新聞稿，網(wǎng)站和博客。您的內(nèi)容在其中哪些渠道上最快獲得反響？是否有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與度或反響速度在下滑？這可能意味著您的社區(qū)正轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上?？纯葱碌纳缃幻襟w網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用或事件吧。還有能產(chǎn)生影響力的人物呢？您是否在利用這種關(guān)系作為一種渠道來分享品牌信息，以此產(chǎn)生更大共鳴？事實(shí)證明，這個(gè)渠道正在成為當(dāng)今營(yíng)銷界最歡迎的戰(zhàn)術(shù)之一。

同時(shí)，為了能讓您產(chǎn)生的內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)受眾，除了有效的渠道外，還應(yīng)重視 “精準(zhǔn)營(yíng)銷”。一提到精準(zhǔn)營(yíng)銷，不少人首先想到的就是選擇精準(zhǔn)的推廣渠道。但是，不少企業(yè)往往就此止步，認(rèn)為只要選對(duì)了渠道，就可以帶來所謂的精準(zhǔn)送達(dá)，可效果卻不盡人意。?因?yàn)榫珳?zhǔn)渠道營(yíng)銷≠精準(zhǔn)營(yíng)銷,精準(zhǔn)營(yíng)銷是內(nèi)容營(yíng)銷加上好渠道！

延伸閱讀：為什么你的精準(zhǔn)營(yíng)銷選對(duì)了渠道，但仍不奏效？

3.不拘泥于常規(guī)，尤其是在時(shí)間和事件的選擇上。

利用編輯日歷來制定內(nèi)容策略，確保您要發(fā)布的內(nèi)容能取得最大效果。在平常的淡季和旺季或節(jié)假日期間做好內(nèi)容策劃后，對(duì)可能與您的品牌有關(guān)的活動(dòng)、重大事件或月份立即展開研究。舉例來說，如果您是一個(gè)女性健康品牌，您會(huì)想要在乳腺癌宣傳(Breast Cancer Awareness)月期間進(jìn)行內(nèi)容策劃；如果是一家?guī)椭骼苏叩姆菭I(yíng)利性機(jī)構(gòu)，那么您可能想在二月份時(shí)展開宣傳活動(dòng)，因?yàn)槎路菔侨珖?guó)罐頭食品月(National Canned Food Month)。

如果更近一步，你需要做到未雨綢繆，提前了解全年的重點(diǎn)和熱門事件，請(qǐng)?jiān)L問美通社2017新聞公關(guān)月歷

這樣做可以提前規(guī)劃與自身企業(yè)相關(guān)的“新聞點(diǎn)”，當(dāng)可提前預(yù)知未來的重要新聞事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)時(shí)，提前利用好某個(gè)特定報(bào)道角度的“新聞點(diǎn)”，無疑會(huì)使你的企業(yè)品牌傳播工作事半功倍。

4.提前做好準(zhǔn)備，迅速回應(yīng)熱點(diǎn)事件。

經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以提前策劃好幾個(gè)月，甚至一整年的內(nèi)容。但快速出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，對(duì)大數(shù)營(yíng)銷人員來說，迅速的反應(yīng)及策劃出好的內(nèi)容并不容易，尤其是如果您是一個(gè)想要抓住熱點(diǎn)事件來進(jìn)行宣傳的品牌。一個(gè)好的方法就是，預(yù)先將可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)故事納入策劃表。

作為一個(gè)品牌，您可以用這樣的故事來為您的內(nèi)容增色。為此，您需要提前做好規(guī)劃，甚至模擬一下當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)如何回應(yīng)和策劃，比方說團(tuán)隊(duì)和負(fù)責(zé)人要怎樣才能迅速作出反應(yīng)。掌握熱點(diǎn)內(nèi)容可以提升品牌的知名度、引出更多話題，激發(fā)人們的興趣。

5.留意新的內(nèi)容形式。

如果您在2016年沒有測(cè)試和嘗試新的內(nèi)容形式，現(xiàn)在是時(shí)候這樣做了。調(diào)查其他品牌或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在做什么，尤其是令您敬佩的那些。他們進(jìn)行流媒體直播嗎？使用GIF或互動(dòng)內(nèi)容呢？

2017年又會(huì)有哪些新的傳播形勢(shì)，答案仍不明朗，但唯一能確定形勢(shì)將更加多樣，互動(dòng)也會(huì)更加頻繁。這就需要我們確保對(duì)任何能夠說明哪種形式的內(nèi)容最能抓住受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，同時(shí)留意他們注意力持續(xù)時(shí)間的縮短。

每個(gè)企業(yè)和品牌都有自己的特點(diǎn)，世界上沒有萬能和一勞永逸的解決方案，內(nèi)容策劃亦是如此。但是有一點(diǎn)是明確的，即，所有品牌都要服務(wù)于受眾或客戶。從這個(gè)角度出發(fā)，我們根據(jù)美通社長(zhǎng)期服務(wù)于各種行業(yè)和類型客戶的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了這份“B2B企業(yè)內(nèi)容策略構(gòu)建指南。

本指南提供一套以“客戶購買流程”為核心的架構(gòu)：幫你了解客戶的購買周期，在不同的階段為客戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，在合適的時(shí)機(jī)選擇合適的渠道傳播，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的溝通，最終幫助客戶達(dá)成購買決策。

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