如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿，吸引受眾關(guān)注？

作為一個品牌公關(guān)人，我多希望讀者在面對我們的內(nèi)容時，能像他們手握口袋妖怪GO（Pokémon Go）這個游戲一樣，充滿熱情與喜愛。然而，我們創(chuàng)作的大多數(shù)內(nèi)容，早已被讀者忘卻，最受煎熬的還是內(nèi)容創(chuàng)作的“每當(dāng)創(chuàng)意枯竭時”。

寫出一篇漂亮的原創(chuàng)文章或新聞稿件，對于大多數(shù)人來說，并非手到擒來，但我們幸運的大腦若略施點撥，便可以為我們解救出一片柳暗花明。熱點的新聞、愉悅的節(jié)日、業(yè)內(nèi)重要的會議、或是社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，都會成為我們靈感和啟示的來源。

借助一些值得關(guān)注的重要節(jié)日或熱點事件來傳播你的內(nèi)容，能夠幫助你的產(chǎn)品增加曝光度，同時擴大內(nèi)容的影響力。除了常見的紀念日和節(jié)日，如地球日和中秋節(jié)等，還有許多小眾且有趣的日子，如，世界微笑日、世界表情符日，這些也可以作為內(nèi)容的跳板，向受眾推出引人入勝的內(nèi)容。

當(dāng)然，美通君要提醒，在您準備大展身手之前，您還需要一些資源來給予你更多的啟發(fā)。除了美通社2016年新聞公關(guān)月歷上標注的亞太地區(qū)所有重大節(jié)日、紀念日和大事件的日子之外，美通社最近也發(fā)布了一本免費的電子書：《終極向?qū)В?a >寫出引人入勝的節(jié)日和事件新聞故事》，分享了節(jié)日和事件新聞故事的寫作技巧，并提供了出色的新聞案例。

1. 選擇最能引起共鳴的話題性節(jié)日

在挑選適用于傳播推廣的紀念日時，既要符合您的品牌傳遞的信息，又要與公司的服務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)。更重要的是，牢記目標受眾需求，可以問自己幾個問題：該紀念日是否能引起受眾的興趣？他們?yōu)槭裁匆P(guān)注？如何講好故事引起共鳴？如果沒有好的故事，建議還是不要盲目地跟隨紀念日的營銷潮流。

以下是今年七夕的一個新聞稿案例：

在傳統(tǒng)七夕臨近之際，在品牌主推波助瀾之下，中國傳統(tǒng)情人節(jié)的“節(jié)味兒”越來越濃。企業(yè)也在考慮怎樣才能在一眾花式秀恩愛的內(nèi)容營銷中，脫穎而出地吸引目標受眾。CC珠寶在這個紀念日里，發(fā)布了以下視頻新聞稿：

• 世界的十字路口，路透大屏示愛。

七夕的主題永遠是“秀恩愛”，也是容易挑動大眾神經(jīng)的節(jié)日。今年七夕，CC卡美決定給大家一個把恩愛“秀”給全世界的機會，于是發(fā)出了紐約時代廣場大屏示愛的邀請，一位在CC卡美西安熙地港店購買過鉆戒的男生的留言很快引起了關(guān)注。雖然新聞稿中這則遠距離跨國戀愛的故事頗為浪漫，但大屏示愛的方式并不新鮮，如果一個稿件僅此而已，也只能算作噱頭。

• 接頭采訪：紐約客眼中的七夕

為了讓品牌傳播脫穎而出，這個新聞稿里加入了一段在紐約當(dāng)?shù)氐慕诸^采訪，采訪的主題是“紐約客眼中的七夕長這樣”。采訪視頻中，一方面談及了紐約客是如何看待中國自古以來“以物傳情”的愛情表達方式，以及他們對中式珠寶設(shè)計中浪漫元素的理解；另一方面，也將七夕節(jié)傳遞給全世界不同膚色不同信仰的年輕人，通過人類共通語言“愛”來傳達對中國情侶的祝福，這樣一個采訪的加入，使整個新聞稿契合了品牌的信息，也符合受眾的閱覽興趣。

2.在媒體計劃中包含關(guān)鍵日期節(jié)點，提前做計劃

作為傳播行業(yè)的專業(yè)人員，擁有一個媒體計劃，來持續(xù)地為自己規(guī)劃營銷推廣的內(nèi)容和時機，是非常必要的。這個計劃除了有助于訂立推廣內(nèi)容主題外，其中包含的與業(yè)務(wù)和受眾相關(guān)的紀念日或重要事件，有助于傳播行業(yè)人員熟悉并掌握可能會出現(xiàn)的熱門話題以及話題的討論趨勢。

例如，如果老師是你的目標群體，那么世界教師節(jié)和反欺凌日就成了需要標記的重點日期；如果你有一家出售寵物產(chǎn)品的初創(chuàng)公司，那么關(guān)注國際狗狗日會顯得尤為重要。

當(dāng)然，以上這些并不意味著，每個企業(yè)必須突出每一個與業(yè)務(wù)相關(guān)的紀念日，并必須以此創(chuàng)造一整套全面的營銷推廣活動，有些紀念日或許只需在Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布一篇文章，就可以讓受眾感受到企業(yè)對相關(guān)話題的關(guān)注。這個媒體計劃的制定可以借助美通社2016新聞公關(guān)月歷。

3. 注重所借勢節(jié)日或紀念日的選取角度

紀念日或節(jié)假日本身并不是有價值的新聞故事，但都是撰寫內(nèi)容可用的引子。借題可討論相關(guān)行業(yè)熱點趨勢，或者分析特殊日期與受眾的關(guān)聯(lián)性。隨著受眾對內(nèi)容逐漸提升興趣，營銷人員還可以綜合市場研究、民意調(diào)查以及關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的態(tài)度，觸發(fā)新的故事視角，推動進一步的話題討論。

2016年7月8日，第12個“世界過敏性疾病日”前后，相關(guān)機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球過敏性疾病發(fā)病率逐年遞增，患者群體達世界總?cè)丝诘膬芍寥?，其中，中國國民對過敏性疾病普遍缺乏認知，預(yù)防診斷和診治意識皆較為薄弱。雀巢科學(xué)健康以相關(guān)研究數(shù)據(jù)為背書，發(fā)布稿件“世界過敏性疾病日：嬰幼兒牛奶蛋白過敏亟待關(guān)注”，重點聚焦最容易被家長和醫(yī)生忽視的兒童過敏性疾病宣傳，并對家長進行兒童過敏性疾病的知識普及和科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。

這個案例的亮點在于，關(guān)注民生話題，善于利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的聲音，通過視頻新聞稿的形式，將三位兒科臨床免疫專家的采訪內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)，增加專家權(quán)威性，利于吸引讀者關(guān)注，也是提高互動并促使他們采取行動的極佳例子。

4. 突出人文元素

舉個例子，慈善活動這一類的新聞，往往會包含很多信息，但如果要打動讀者，一個引人入勝的故事是不可缺少的。當(dāng)你在文中說明存在的問題，并強調(diào)其解決方案及該方案的好處時，你會在其中附上一段對受益人的采訪視頻嗎？由此可以分享你的方案給她的生活帶來的改善；又或者，你能把枯燥乏味的資料及數(shù)據(jù)變成簡明易懂的圖表嗎？讓受眾迅速掌握故事的精髓。無論選擇哪個紀念日，講故事時一定要優(yōu)先考慮人文聯(lián)系。要關(guān)注受眾對什么感興趣，并通過有相關(guān)性的故事內(nèi)容，準確地喚起共鳴，激勵讀者采取行動。

5. 時機是關(guān)鍵

執(zhí)行你的營銷傳播策略時，一定要把握好時間點。如果太晚，記者不想收到你的內(nèi)容；但如果太早，他們可能會選擇其他內(nèi)容做專題報道。在媒體刊登計劃上，針對目標媒體進行調(diào)查，并記錄好他們開始尋找新內(nèi)容的時機，結(jié)合實際情況制定傳播策略。

在剛剛落幕的里約奧運會期間，共有超過800篇奧運相關(guān)的中英文新聞稿通過美通社網(wǎng)絡(luò)對媒體和公眾發(fā)布，但并不是所有的稿件都能引發(fā)媒體的二次傳播。在之前的里約大冒險：非贊助商+邊緣行業(yè) 緣何實現(xiàn)妥妥的10萬+？一文中，我們從內(nèi)容角度分析了獵聘新聞稿值得媒體關(guān)注和借鑒的四大元素。同時，從時間角度來看文章發(fā)布的傳播策略也是值得學(xué)習(xí)。

獵聘選擇在開幕式之前進行錯峰內(nèi)容發(fā)布《獵聘調(diào)查：里約奧運會期間 職場人最渴望彈性上下班》，能夠一定程度上獲得更多媒體記者關(guān)注。等到奧運會開幕式，摘首金等話題逐漸消退之后，媒體自然會開始尋找其他不同的報道角度。8月10日，界面職場報道記者就將新聞進行二次改編，發(fā)表文章《七成職場人關(guān)注里約奧運 為追直播渴望彈性上下班》，收獲超過12萬的閱讀點擊量。

6.考慮發(fā)布多篇新聞稿

故事不會寫一章就結(jié)束了，同樣，新聞稿也不應(yīng)該發(fā)一篇就停止。圍繞一個熱門話題或紀念日多寫幾篇新聞稿，有助于拓寬信息的傳播區(qū)域，展示故事的不同視角，激起受眾的興趣。

例如，世界頂級環(huán)保公司之一金沙中國(Sands China)在今年的“地球一小時”活動期間要求旗下所有酒店與度假村關(guān)燈一小時，以提高人們對氣候變化的環(huán)境意識。

3月10日，該公司發(fā)出了一篇活動前新聞稿，宣布參與這項全球性活動，并且著重介紹了該公司正在進行的其它可持續(xù)性努力，使受眾了解他們即將開展的計劃。故事并未到此結(jié)束?！暗厍蛞恍r”活動日之后，該公司發(fā)送了一篇活動后新聞稿，主要介紹其所有酒店與度假村的關(guān)燈圖片。為了保持這個良好的環(huán)保品牌在受眾心目中的形象，金沙中國還在六月份發(fā)出了另一篇新聞稿，公布其作為頂級環(huán)保公司的排名。

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來源：美通社