Content We Love: 我們喜愛(ài)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是重點(diǎn)

一家優(yōu)秀的公司不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的營(yíng)銷或者出色的新聞稿，最優(yōu)秀的公司必須事事俱佳

北京時(shí)間7月5日下午19:00點(diǎn)左右，美通社亞洲編輯部收到深圳無(wú)人機(jī)制造商大疆創(chuàng)新(DJI)一篇標(biāo)題為“DJI Go應(yīng)用現(xiàn)包含地理安全禁飛系統(tǒng)”的新聞稿。我承認(rèn)，作為一個(gè)“保守派”，在讀這篇文章之前我對(duì)這方面內(nèi)容幾乎一無(wú)所知，要不是后來(lái)發(fā)生的事，我可能會(huì)像往常一樣，只是在收件箱里對(duì)這篇文章例行檢查、處理、提交并開(kāi)始處理下一個(gè)任務(wù)。

但是這篇小小的新聞稿注定能夠產(chǎn)生更大、更好的影響。

這篇新聞稿的英文版在美國(guó)東部時(shí)間09:15-09:45（北京時(shí)間21:15-21:45）按常規(guī)方式傳播至美國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)。但是對(duì)于對(duì)新聞事業(yè)以及新聞故事的演變方式（尤其是以一篇新聞稿開(kāi)始的故事）感興趣的人來(lái)說(shuō)，之后發(fā)生的事讓我們的工作更有意義，而且表明，當(dāng)備受尊敬的公司發(fā)出優(yōu)質(zhì)的新聞時(shí)，全世界都會(huì)關(guān)注。

我是英國(guó)人，所以此刻并沒(méi)有太多值得歡呼的事情，但是在全球新聞機(jī)構(gòu)中我認(rèn)為英國(guó)廣播公司(BBC)相當(dāng)不錯(cuò)，英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午18:00左右，也就是我們?cè)诿劳ㄉ绨l(fā)布這篇新聞稿之后約4小時(shí)，英國(guó)廣播公司發(fā)布了科技編輯Leo Kelion的一篇文章。文章的標(biāo)題是“DJI drones gain geo-fencing safety feature opt out（大疆無(wú)人機(jī)獲地理禁飛安全功能）”。是不是覺(jué)得很相似？

誠(chéng)然，Kelion的文章不僅關(guān)于DJI，但是我們可以從標(biāo)題、內(nèi)容和發(fā)布時(shí)間推測(cè)，這家無(wú)人機(jī)制造商通過(guò)美通社亞洲發(fā)布的新聞稿提供了大量背景信息。文章還提到了倫敦帝國(guó)理工學(xué)院(Imperial College London)的一名機(jī)器人專家和一位英國(guó)交通部(UK Department of Transport)（畢竟是英國(guó)廣播公司）人員的觀點(diǎn)，所以盡管我們發(fā)布的DJI新聞稿可能是，又或者不是最初的靈感，但是也許為陷入迷茫的Kelion寫(xiě)出一篇圍繞無(wú)人機(jī)安全當(dāng)前討論發(fā)表更廣泛看法的文章提供了最終助力。而且有一點(diǎn)可以肯定，那就是DJI能夠廣受關(guān)注。

我作為一名編輯，在處理完一篇新聞稿后，看到這篇文章或者文章的演變版幾小時(shí)后出現(xiàn)在國(guó)際媒體上感到特別滿足。為此，我非常開(kāi)心。而對(duì)于向我們付費(fèi)發(fā)布新聞稿的客戶來(lái)說(shuō)，他們的公司名字出現(xiàn)在世界領(lǐng)先國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)所發(fā)布文章（這樣的文章隨后將被業(yè)內(nèi)數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載）的標(biāo)題中無(wú)疑是一項(xiàng)卓越的投資回報(bào)，而且充分體現(xiàn)了新聞稿傳播在更廣大的新聞界所發(fā)揮的重要作用。

但是這種尊重、這種行業(yè)影響力無(wú)法通過(guò)購(gòu)買或者假設(shè)得到，要想得到贊揚(yáng)必須通過(guò)努力贏得，DJI便是一個(gè)將一切事物安排得井然有序的出色公司典范。他們做的事情得到行業(yè)關(guān)注并非巧合。

例如，他們只需使用我們的英文發(fā)布服務(wù)，這是因?yàn)樗麄兡軌驗(yàn)槲覀兲峁└鞣N已經(jīng)被翻譯成英文的文章，而不是讓美通社處理從中文翻譯成英文的工作，而這通常是我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆?wù)的一部分。這樣不僅幫助他們節(jié)省時(shí)間與金錢，而且從我作為一名作者的觀點(diǎn)來(lái)看，更重要的是讓他們能夠?qū)I(yè)務(wù)涉及的每個(gè)市場(chǎng)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行總體把握。

他們證明，一家優(yōu)秀的公司不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的營(yíng)銷或者出色的新聞稿，或者更糟的是自以為聰明的空有噱頭。最優(yōu)秀的公司、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者井井有條地做一切事情，有始有終。作為他們首選的新聞發(fā)布合作伙伴，我們是以他們公關(guān)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為開(kāi)端的工作鏈條的一部分，當(dāng)所有工作得到妥善處理和實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡之后，最終的結(jié)果是在全球最知名媒體上發(fā)表專題文章。

最后但同樣重要的是，了解新聞稿的力量

一篇優(yōu)秀文章如何能夠獲得眾多媒體的轉(zhuǎn)載與再次發(fā)布。除了自創(chuàng)博客以及在社交媒體上與新聞?dòng)浾呗?lián)系之外，向知名目標(biāo)媒體發(fā)布高質(zhì)量新聞稿同樣重要。香港初創(chuàng)企業(yè)Quantifeed最近向美通社(PR Newswire)提交了一篇融資有關(guān)的新聞稿。這篇新聞稿得到了Tech in Asia和E27等目標(biāo)媒體網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載與重新撰寫(xiě)。Quantifeed在講故事方面做得非常出色，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容非常本地化，而且包含圖片和聯(lián)合創(chuàng)始人見(jiàn)解獨(dú)到的發(fā)言。

這就是新聞稿的意義、這就是優(yōu)秀的意義、這也是為何作為編輯當(dāng)我們發(fā)送客戶新聞稿時(shí)，故事通常才剛剛開(kāi)始的原因。

作者簡(jiǎn)介：Tim來(lái)自英國(guó)的紐卡斯?fàn)?，曾在旅游、餐飲、地產(chǎn)、藝術(shù)和休閑等行業(yè)積累了5年的編輯和撰稿經(jīng)驗(yàn)。他還是一名經(jīng)驗(yàn)豐富的自由撰稿人，業(yè)余時(shí)間為各個(gè)行業(yè)的企業(yè)撰寫(xiě)、編輯和翻譯文章。

原文鏈接：http://en.prnasia.com/blog/2016/07/content-we-love-is-quality-content-this-is-why-it-matters/