4大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)2015年財(cái)報(bào)公布，亞洲增長(zhǎng)都最快
全球五大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一日本電通（Dentsu Inc，以下簡(jiǎn)稱電通）最近公布了 2015 年財(cái)報(bào)，收入為 8185 億日元（約 72.8 億美元）。全年有機(jī)（純業(yè)務(wù)）增長(zhǎng)達(dá) 7 %。凈利潤(rùn)為 830 億日元（約 7.4 億美元），比去年增長(zhǎng)了 2.1 %。
在日本，電通集團(tuán)幾乎可以說沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。優(yōu)衣庫、無印良品等差不多你能想到的日本品牌幾乎都是電通的客戶，在中國(guó)市場(chǎng)也同樣如此。在 2015 財(cái)年，電通的日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)為 3.9%。而在國(guó)際市場(chǎng)中，歐洲、中東和非洲地區(qū)的增長(zhǎng)高達(dá) 12.2%，來自亞洲及太平洋地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)也很高，為 11.4%。 在簡(jiǎn)報(bào)中，他們提到中國(guó)市場(chǎng)有兩位數(shù)的增速。
在 2013 年電通收購(gòu)英國(guó)的數(shù)字廣告集團(tuán)安吉斯之前，電通在日本以外的國(guó)家并不廣為人知，相比起全球前三大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，英國(guó) WPP，美國(guó)宏盟集團(tuán)以及法國(guó)陽獅集團(tuán)，電通在日本之外的市場(chǎng)可以說是比較低調(diào)。收購(gòu)安吉斯之后電通加快了國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張。 因此，電通在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是原安吉斯總部所在的歐洲市場(chǎng)有較快的增速，也算是在意料之內(nèi)的。
五年前，電通給自己設(shè)立的 2017 計(jì)劃，目前已經(jīng)完成了一大半：現(xiàn)在他們海外市場(chǎng)收入已經(jīng)占到了毛利潤(rùn)的 54.3 %，線上廣告收入比重高達(dá) 34 %。
除了 WPP 集團(tuán)，其他 3 大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)也放出了 2015 年的財(cái)報(bào)。具體情況如下：
從地域上來看，宏盟集團(tuán) （Omnicom，旗下著名的廣告公司包括 BBDO、DDB等）在亞洲太平洋地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快。第二大增長(zhǎng)的市場(chǎng)是非洲以及中東地區(qū)。在拉丁美洲，他們的營(yíng)收下滑了 5.3 %。
陽獅 （Publicis Groupe 旗下著名的廣告公司包括李?yuàn)W貝納等） 在亞洲地區(qū)的有機(jī)增長(zhǎng)率最高，達(dá)到了 4 %。而在拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)縮減了 5.3%。值得注意的是，陽獅數(shù)字營(yíng)銷的收入占總收入的 52%，比去年同期上漲了 64 %。亞洲區(qū)的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)上漲得尤其多?？磥硭麄?cè)谂D(zhuǎn)型中。
埃培智（IPG，旗下著名的廣告公司包括麥肯，公關(guān)公司萬博宣偉等） 的財(cái)報(bào)中的地域變化沒有劃分得那么細(xì)。他們來自國(guó)際市場(chǎng)的收入下降了，來自美國(guó)本土的收入增長(zhǎng)了 7 %。
綜合這些廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)的財(cái)報(bào)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)亞洲及太平洋市場(chǎng)的廣告收入增加比較多，以中國(guó)市場(chǎng)為例，這可能受益于經(jīng)濟(jì)的較高水平增速，以及本土企業(yè)在廣告預(yù)算上的擴(kuò)大。
除此之外，拉美市場(chǎng)在萎縮，這跟該地區(qū)國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)。另外，像電通和陽獅都獨(dú)立計(jì)算了自己的數(shù)字廣告的收入——可以看出來這些大集團(tuán)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的重視：這成了衡量業(yè)務(wù)的一大指標(biāo)。另外，這一塊的營(yíng)收在不斷上升，說明傳統(tǒng)的廣告集團(tuán)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中。
來源：微信公眾號(hào) 好奇心日?qǐng)?bào)（qdailycom）
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