為轉(zhuǎn)型紐約時報也是拼了：在報攤告訴讀者別買報紙

在智能手機時代，消費者普遍通過手機獲取新聞，從中國到美國，每天都在傳出不同城市報社和報紙關(guān)門大吉的消息，在中國的上海市，也已經(jīng)有大量的報紙和報社被關(guān)閉。顯然，傳統(tǒng)報紙行業(yè)必須通過數(shù)字化和移動化轉(zhuǎn)型，才能夠獲得生存的機會。

日前，一直是全球報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型模仿企業(yè)的美國《紐約時報》，發(fā)起了一個更加大膽的計劃，該報在報攤面向報紙買家提供網(wǎng)絡(luò)版的訪問密碼，希望他們盡早轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)版（包括移動APP）的付費訂戶。

顯然，《紐約時報》意識到智能手機以及數(shù)字版淘汰紙質(zhì)報紙將是不可避免的歷史趨勢，而他們希望做的就是盡早把報紙的買家轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M網(wǎng)絡(luò)版的訂戶。

不過如果報紙買家之前還沒有注冊網(wǎng)絡(luò)版的賬號，則首先需要注冊賬號。上述的網(wǎng)絡(luò)版訪問代碼，將會在當天午夜時分到期。

美國媒體評論指出，《紐約時報》這一舉動，其實是在勸說那些購買紙質(zhì)報紙的讀者，盡快適應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機獲取新聞。

《紐約時報》的一位發(fā)言人對媒體表示，目前《紐約時報》的家庭訂戶中往往都擁有網(wǎng)絡(luò)版和移動版的訪問權(quán)限，報社也希望街頭的報紙買家，也能夠獲得網(wǎng)絡(luò)讀報的體驗。

這位發(fā)言人也表示，網(wǎng)絡(luò)版和移動版會提供許多不適合印刷在紙上的新聞內(nèi)容，希望報紙買家能夠欣賞這些附加的內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)版和移動版的轉(zhuǎn)型方面，《紐約時報》走在了全美國乃至全世界的前列。目前其提供了豐富的數(shù)字版付費訂閱服務(wù)。比如通過平板和電腦網(wǎng)站閱讀新聞包月費為20美元，通過網(wǎng)站和手機客戶端閱讀的包月費則為15美元，如果還需要郵遞報紙，則包月費為35美元。

在數(shù)字版用戶規(guī)模方面，《紐約時報》也獲得了顯著的進展。其純數(shù)字版的讀者規(guī)模超過了一百萬人，今年來自純數(shù)字版讀者的收入將超過兩億美元。

不過在數(shù)字版收費方面，《紐約時報》的步伐走得太急。目前許多傳統(tǒng)報紙仍然提供網(wǎng)絡(luò)版的免費閱讀，但是《紐約時報》對于不付費讀者僅僅提供了每月數(shù)篇新聞的閱讀權(quán)限，想要閱讀更多則需要成為包月訂戶。

據(jù)業(yè)內(nèi)機構(gòu)稱，在《紐約時報》網(wǎng)站的全部讀者中，成為付費用戶的比例并不高。比如美國的付費數(shù)字訂戶超過百萬人，但是網(wǎng)站在美國的活躍用戶超過了6000萬人。

之前《紐約時報》還推出了一些小眾化的新聞APP，實行獨立收費，但是慘遭失敗。比如面向年輕讀者的NYT Now客戶端，包月費10美元左右，后來僅獲得兩萬多用戶，《紐約時報》后來將其作為免費產(chǎn)品提供。

不過對于傳統(tǒng)報紙行業(yè)而言，今年出現(xiàn)了一個利好：Facebook、蘋果、谷歌(微博)等紛紛推出新聞聚合客戶端，傳統(tǒng)媒體可以將新聞報道提供給這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并獲得移動廣告分成。這可以大大降低報紙媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的成本和運營壓力，但是與此同時也將逐步失去新聞服務(wù)市場中的話語權(quán)。

分析人士表示，伴隨著智能手機成為主導(dǎo)性的新聞獲取設(shè)備，一些類似《紐約時報》、《華盛頓郵報》這樣的知名大報將能夠憑借優(yōu)秀的新聞報道繼續(xù)生存下去，而絕大多數(shù)的地方性小報，將沒有數(shù)字化移動化轉(zhuǎn)型的機會，而直接走向關(guān)閉淘汰。

來源：騰訊科技

————————————————————————————————–

推薦閱讀：

《紐約時報》能否既做好媒體，又做好生意？

讓數(shù)據(jù)說話，紐約時報破百萬的背后真相

《紐約時報》將“寄生” Facebook，傳統(tǒng)商業(yè)模式終成“絕唱”

傳統(tǒng)媒體如何數(shù)字轉(zhuǎn)型？《紐約時報》的十大方式