一家傳統(tǒng)媒體集團(tuán)花2億美元投資BuzzFeed，為什么？

繼宣布投資Vox Media之后，今天NBCUniversal集團(tuán)又宣布了對(duì)Buzzfeed的兩億美元投資。連續(xù)兩筆兩億美元的大手筆顯示，這家媒體集團(tuán)在向新媒體領(lǐng)域的擴(kuò)張中開(kāi)始變得積極起來(lái)。

BuzzFeed 的價(jià)值

其實(shí)?NBCUniversal?投資 BuzzFeed 的消息在更早的7月份就傳出過(guò)了。一并傳出可能被 NBCUniversal 投資的新媒體公司還有已經(jīng)被證實(shí)的?Vox Media，和 Vice。后者之前已經(jīng)接受了 A&E 電視網(wǎng)的2.5億美元投資，當(dāng)時(shí)估值25億美元。

大部分媒體公司的核心價(jià)值是內(nèi)容能力，但是BuzzFeed有點(diǎn)不一樣。表面上看他最大價(jià)值是病毒傳播內(nèi)容的制作能力，但內(nèi)容背后的核心其實(shí)是數(shù)據(jù)能力，以及通過(guò)數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

Buzzfeed 有一項(xiàng)專利數(shù)據(jù)技術(shù)，名為 POUND?(Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion) ，即網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)化與理解流程。POUND 能追蹤內(nèi)容的傳播路徑和方式，具體可以包括誰(shuí)在分享什么內(nèi)容給誰(shuí)，以及這些人之間的脈絡(luò)是怎么的等等。POUND 技術(shù)也正在被?Buzzfeed 用在廣告業(yè)務(wù)中，讓廣告主的內(nèi)容到達(dá)更多用戶。（關(guān)于 POUND 的詳情可以其官方介紹）

內(nèi)容傳播過(guò)程中的 “能見(jiàn)度” 越高，內(nèi)容方就越能把握受眾心理，越能將內(nèi)容傳播到更精準(zhǔn)或者更大面積的用戶群中。而傳播過(guò)程的 “能見(jiàn)度”，是新媒體相比傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。

而B(niǎo)uzzFeed 和 Vox Media 的角色還不太一樣。Vox 旗下的媒體品牌大多垂直在科技、體育等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，是在一個(gè)個(gè)垂直人群中形成影響力、輸出內(nèi)容，落點(diǎn)是抓到 “人”；而?BuzzFeed 面向幾乎所有年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們?cè)谟脙?nèi)容傳播流向的數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，重點(diǎn)落在 “人與人的關(guān)系”。

無(wú)論哪一種，都是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播 “能見(jiàn)度” 低的解決方案之一，作為積極向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)業(yè)的傳媒集團(tuán)，NBCUniversal 不想錯(cuò)過(guò)。

向 Vice + HBO 看齊？

但也不見(jiàn)得?NBCUniversal 會(huì)在近期內(nèi)和 BuzzFeed 有很大的內(nèi)容合作。國(guó)內(nèi)類 BuzzFeed 產(chǎn)品微在的主編張一帆之前在?NBCUniversal 倫敦分部工作過(guò)，他向 36 氪提到，NBCUniversal 有一個(gè)獨(dú)立的投資部門，在做投資決策之前未必會(huì)和內(nèi)容部門有很深度的交流。他認(rèn)為這次投資更多是?NBCUniversal 在戰(zhàn)略上的布局：“它的收入是逐年下降的，它需要找到一個(gè)新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。” 至于?NBCUniversal?和 BuzzFeed 的內(nèi)容合作，他認(rèn)為近期不太會(huì)有。

張一帆還提到，BuzzFeed 的 POUND 其實(shí)是一個(gè)很初級(jí)的產(chǎn)品，并非革命性，但新媒體在和廣告業(yè)的合作中的確需要一些產(chǎn)品化、數(shù)據(jù)化的東西，打破平媒的廣告思路。

而如果?NBCUniversal 和?BuzzFeed?合作的話，最可能的產(chǎn)品應(yīng)該是新聞。NBC News 是?NBCUniversal 的王牌產(chǎn)品之一；而以?shī)蕵?lè)、趣味見(jiàn)長(zhǎng)的?BuzzFeed 在四個(gè)月前剛剛上線了 BuzzFeed News，他們希望在嚴(yán)肅新聞?lì)I(lǐng)域也能有足夠的影響力。

另外，BuzzFeed 并非只有圖文內(nèi)容出彩，它在 Youtube 上的?BuzzFeedVideo?頻道點(diǎn)擊量非常高，單個(gè)熱門視頻能上達(dá)幾千萬(wàn)的播放量。關(guān)于新媒體和電視媒體在視頻內(nèi)容上的合作，從 2013 年就開(kāi)始合作的?HBO 和?Vice 是最好的案例。今年這兩家剛剛簽訂了新的合作協(xié)議：HBO Now 中將開(kāi)設(shè) Vice 頻道，同時(shí)每年在 HBO 播出的 Vice 紀(jì)錄片將從 14 部增加到 35 部。

BuzzFeed 的自制視頻

事實(shí)上這可能也是?BuzzFeed 之所以選擇?NBCUniversal 的原因之一：它希望像 Vice 一樣，登陸電視。電視其實(shí)沒(méi)有那么 “垂垂老矣”，它依然是很可觀的 “現(xiàn)金奶?！保绹?guó)的電視訂閱人數(shù)雖然正在下降但是非常緩慢；而全球范圍內(nèi)來(lái)看電視市場(chǎng)還是在增長(zhǎng)中的。無(wú)論收費(fèi)訂閱或廣告，電視的盈利模式依然比互聯(lián)網(wǎng)媒體穩(wěn)定得多。

來(lái)源：微信公眾號(hào) 36氪（wow36kr）