案例：美通社協(xié)助《信息周刊》提升網(wǎng)絡關注度

背景
商業(yè)科技企業(yè)高管和IT業(yè)者對《信息周刊》的資訊一向極為推崇，認為它是技術信息市場名列前茅的多媒體品牌。《信息周刊》旗下的出版物所刊載的IT業(yè)界的新聞、分析、研究受到市場歡迎。它所傳遞的業(yè)界經(jīng)驗和周刊編輯、記者、博客作者、分析師的專業(yè)知識已經(jīng)得到了商業(yè)科技企業(yè)管理人員的認可。

挑戰(zhàn)
作為專業(yè)人士眼中的行業(yè)翹楚，《信息周刊》仍然面臨著提高品牌知名度和擴大讀者數(shù)量的壓力。因此，周刊需要積極主動地向公眾進行品牌傳播?！缎畔⒅芸肪W(wǎng)主編Alexander Wolfe認為，這樣的市場戰(zhàn)略需要達到幾個目的：提升品牌的公眾認知度、網(wǎng)站流量、加強品牌建設，并通過增加導入鏈接來提高《信息周刊》在谷歌的搜索引擎排名。

為了使用最為高效、低成本和可復制的方法執(zhí)行這一戰(zhàn)略，《信息周刊》決定尋找一位合作伙伴，通過其強大的信息發(fā)布網(wǎng)絡來廣泛傳播信息，進行搜索引擎優(yōu)化，并促進周刊在社會媒體上的信息分享和互動。

解決方案
《信息周刊》的編輯團隊始終非常重視新聞稿的價值，他們在創(chuàng)刊后的29年中報道過無數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品上市的相關新聞。然而，將新聞稿發(fā)布作為自身的品牌和受眾傳播工具卻并非周刊編輯和市場團隊第一時間的考慮。因為在《信息周刊》決策團隊的固有觀念中，新聞稿只是一個用來告知新聞事件的靜態(tài)文件，并非多功能、帶有多個接觸點的一對多的市場傳播工具。

然而，《信息周刊》的決策團隊經(jīng)過仔細研究，清楚地了解到新聞稿的功能已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，已經(jīng)從過去純文本的新聞發(fā)布工具發(fā)展成為了靈活的傳播工具。今天的新聞稿不但可以用來向包括媒體、投資人、企業(yè)管理人員和消費者在內(nèi)的各類受眾群體傳播信息，還可以有力提升網(wǎng)站形象，輔助搜索引擎的優(yōu)化。

在樹立這一觀念之后，《信息周刊》將新聞稿發(fā)布確定為核心市場戰(zhàn)略，并選定美通社作為服務商?！懊劳ㄉ缫云鋸姶蟮男侣劙l(fā)布能力，在《信息周刊》的品牌傳播活動中扮演了重要的角色，” Wolfe先生說。

《信息周刊》在第一波宣傳中發(fā)布了一系列的新聞稿，文中帶有《信息周刊》網(wǎng)站的導入鏈接。這一次宣傳包含一篇綜述、一篇關于Ubuntu 9.04的分析文章和一篇對Kindle DX發(fā)布的評估結(jié)果。發(fā)布這些新聞稿的目的是突出《信息周刊》上的重點報道，吸引讀者訪問網(wǎng)站，并展示雜志在商業(yè)技術領域的真知灼見。
結(jié)果
美通社的新聞發(fā)布平臺取得了顯著的傳播效果。美通社為《信息周刊》發(fā)布的新聞稿被數(shù)家高流量的商業(yè)新聞網(wǎng)站采用，其中包括《福布斯》網(wǎng)站、雅虎財經(jīng)、MarketWatch、路透社和《商業(yè)周刊》的BusinessExchange頻道，以及數(shù)百家地區(qū)性的報紙網(wǎng)站。

這些文章吸引了網(wǎng)站讀者的關注，成為了《信息周刊》網(wǎng)站和TechWeb的導入鏈接，并最終提升了《信息周刊》的網(wǎng)站訪問流量。例如，《信息周刊》發(fā)表的一篇關于谷歌Chrome操作系統(tǒng)的分析文章證明，由美通社發(fā)布的新聞稿為網(wǎng)站增加了一萬多次的網(wǎng)頁顯示。

由于新聞稿發(fā)布服務所帶來的明顯收益，《信息周刊》的編輯和市場團隊計劃委托美通社為其旗下的所有資源平臺提供常態(tài)的信息發(fā)布服務，包括DarkReading、ByteandSwitch、 IntelligentEnterprise和InternetEvolution。

Wolfe 對于美通社的服務給予了這樣的評價：“我們發(fā)現(xiàn)美通社的會員中心是簡便易用的新聞稿上傳工具，它極大地理順了我們的新聞稿發(fā)布流程，為我們在整個組織內(nèi)推廣使用美通社服務提供了便利?！?/p>