自媒體人親述：廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告

導(dǎo)語(yǔ)： 關(guān)于其他游戲的周邊，每天哪怕只有一個(gè)點(diǎn)擊，我也會(huì)一直堅(jiān)持發(fā)下去。說(shuō)到最后，做內(nèi)容的最高境界其實(shí)就是“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。打廣告?滾!這點(diǎn)我是不贊同的，因?yàn)橹灰銏?jiān)持只挑自己認(rèn)為最好的存在，終究會(huì)得到一些人的認(rèn)同。

這個(gè)是昨天推送了《提把菜刀去玩國(guó)際味道的暗黑手游-#暗黑黎明》這篇文章后，一位朋友在后臺(tái)的留言。其實(shí)我做“游戲頭條”這個(gè)微信公眾賬號(hào)已經(jīng)快1年時(shí)間了，偶爾也會(huì)接幾條廣告，但這次這篇文章確實(shí)不是什么廣告。

我所堅(jiān)持的，或許從一開(kāi)始就是個(gè)錯(cuò)誤

在我看來(lái)，游戲圈一直都缺少一個(gè)分享深度游戲內(nèi)容的賬號(hào)，一直以來(lái)我對(duì)我賬號(hào)的定位也是這樣的，希望能幫助大家把當(dāng)天各大游戲媒體中更新的最有意思的文章分享給大家。秉承著這樣的理念，我?guī)缀趺刻炖状虿粍?dòng)的到處尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣堅(jiān)持著，堅(jiān)持著，堅(jiān)持了大概9個(gè)多月的時(shí)間。

不過(guò)，很悲哀的是，這幾個(gè)月以來(lái)粉絲增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)低于我的想象。很多我認(rèn)為非常具有可讀性的文章，在微信公眾號(hào)里面閱讀數(shù)慘不忍睹，雖然相比不少游戲的公眾號(hào)已經(jīng)好了不少，但這仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而那些整天發(fā)禮包，推薦手機(jī)游戲的公眾號(hào)，它們的閱讀數(shù)動(dòng)輒幾萬(wàn)。到這里，我開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型的必要性了。

那群，我以為熱愛(ài)游戲的人，很可能壓根就不用微信公眾號(hào)，畢竟他們的時(shí)間足夠?qū)氋F，有限的時(shí)間可能都要用來(lái)去玩游戲?？催@些資訊，抱歉，我白天上游民星空、3DM這些網(wǎng)站看看就好了。

事實(shí)上，游民星空、電游者這些在我看來(lái)內(nèi)容質(zhì)量非常高的賬號(hào)，閱讀數(shù)也不是很高。而他們已然是這個(gè)領(lǐng)域最為出色的媒體了。這就是讓我困惑的地方，玩家們到底還需要不需要這些深度的資訊內(nèi)容了?

或許真的已經(jīng)不再需要，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)爆發(fā)，但屏幕的大小卻正在促使用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。我現(xiàn)在工作的地方是一家專注于做“內(nèi)容個(gè)性化推薦”的新聞客戶端，注冊(cè)用戶數(shù)接近1.8億，相信這個(gè)用戶樣本已經(jīng)具有一定的參考意義。

這里的用戶最喜歡看什么，可能我不太清楚，但是段子和八卦趣聞?dòng)肋h(yuǎn)是這里最受歡迎的。而那些游戲深度文章，卻基本上沒(méi)有什么人點(diǎn)擊。

真的是我們不再需要這些深度文章了嗎?去年國(guó)慶假期結(jié)束，適逢《家用電腦與游戲》宣布?？?，為了緬懷曾經(jīng)的游戲平媒我寫(xiě)了這篇文章。

國(guó)慶節(jié)后上班第一天，《家用電腦與游戲》在微博發(fā)布了《家用電腦與游戲》2013年11-12月合刊的消息，同時(shí)疑似停刊告別：“縱然青春杳無(wú)蹤影，理想煙消云散，我們還記得那些快樂(lè)游戲的日子。請(qǐng)為堅(jiān)持到底的人們點(diǎn)燃一束焰火，讓這場(chǎng)告別的聚會(huì)明亮溫暖。”

去年年底和今年年初分別有《游戲基地》和《電子游戲軟件》兩本老牌游戲雜志停止出版，堅(jiān)持19年的《游戲開(kāi)發(fā)者》也宣布停刊。就在這一年里，國(guó)際上也有包括《魔獸世界》官方雜志、任天堂官方雜志、索尼PlayStation雜志等多款重量級(jí)刊物宣布?？?。這些曾經(jīng)影響了一代代玩家的游戲雜志都一一逐步走向了末路，令人唏噓不已。

全球游戲平媒的衰落速度比之大眾媒體或者是金融汽車(chē)科技等行業(yè)媒體都要快，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，游戲平媒的自保能力明顯偏弱，這種自保能力與這個(gè)行業(yè)的深度息息相關(guān)，游戲行業(yè)普遍浮躁，市面上充斥著大量披著游戲外皮的互聯(lián)網(wǎng)撈金產(chǎn)品，攏聚的群體大多數(shù)都不是或還沒(méi)有成為真正的玩家，更不能指望他們購(gòu)買(mǎi)平媒產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)平面媒體的沖擊一直存在，無(wú)論是資訊、攻略，可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道會(huì)獲取更快、更簡(jiǎn)單方便。幾家著名的游戲雜志相繼?？舱咽局螒蚱矫降氖轿?，對(duì)于游戲平媒來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)應(yīng)該是放在第一位，有好的內(nèi)容才能吸引讀者，在國(guó)內(nèi)寫(xiě)手普遍匱乏的情況下，如果能考慮從海外引進(jìn)版權(quán)不失為一種解決目前內(nèi)容荒的辦法。

以前買(mǎi)雜志看攻略為主,現(xiàn)在游戲發(fā)售后不出3天網(wǎng)上攻略就能輕松找到,雜志時(shí)效性瞬間弱了很多..再加上和網(wǎng)上攻略同質(zhì)化,有時(shí)候深度也不如網(wǎng)上的。攻略這種工具化的內(nèi)容很難支持一本平媒走下去，在美國(guó)和日本，攻略這種東西都是單獨(dú)拿出來(lái)賺錢(qián)的周邊產(chǎn)品，普通的平媒雜志上不會(huì)出現(xiàn)這種內(nèi)容，而國(guó)內(nèi)雜志上做攻略現(xiàn)在多少有點(diǎn)不得已而為之的味道。

當(dāng)下平媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于獨(dú)家的、具有深度的文化內(nèi)容，這和追求短平快的網(wǎng)媒是不一樣的，現(xiàn)在平媒的衰退都是因?yàn)閮?nèi)容的匱乏，沒(méi)有足夠有分量有嚼頭的內(nèi)容，便無(wú)法吸引足夠多的受眾群。媒體的具體形式只有載體不同，受眾群可能因此發(fā)生訴求的改變，但媒體所要傳達(dá)的精神和文化都是一樣的，互相之間的優(yōu)勢(shì)都不可取代，應(yīng)該是共同發(fā)展。

至于手機(jī)游戲媒體，還是那句話，任何媒體都需要基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的厚度，產(chǎn)業(yè)的深度決定媒體的厚度，手游行業(yè)現(xiàn)在還處在很低級(jí)的階段，但將來(lái)的發(fā)展確實(shí)不好說(shuō)，能成為一種文化現(xiàn)象是肯定的，但能否持久能否沉淀，只能讓時(shí)間去考驗(yàn)。至于游戲網(wǎng)媒的話，現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容不是不夠重視，而是確實(shí)是缺乏內(nèi)容，老一批能寫(xiě)的那些人現(xiàn)在都有各自的事業(yè)，新的玩家群體又沒(méi)有接上茬，內(nèi)容斷層導(dǎo)致平媒的萎靡，這不是一兩個(gè)人能解決的問(wèn)題。網(wǎng)媒要借鑒平媒的多在于那些有深度以及可讀性更強(qiáng)的內(nèi)容，手游媒體的價(jià)值目前還只是在于行業(yè)推介以及幫助消費(fèi)者選擇的程度上。

我曾一度以為手游的興起或能給平媒一線之機(jī)，然而事實(shí)恰恰相反，而平媒移動(dòng)化得進(jìn)程不僅在游戲行業(yè)，在任何行業(yè)都步履蹣跚，但也不乏可借鑒者。平媒移動(dòng)化(或者說(shuō)數(shù)字化)目前依然是在過(guò)渡階段，目前這些電子化的雜志也都是在嘗試，離定型還很遠(yuǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生變化，變數(shù)太多，結(jié)果不可預(yù)測(cè)。移動(dòng)媒體的受眾群訴求和平媒不盡相同，兩者未必要學(xué)什么，走出自己的特色是最好。

平媒完全消失當(dāng)然不太可能，如同千年以來(lái)的當(dāng)鋪一樣，放到如今依然存在。平媒的規(guī)?？隙〞?huì)縮小，載體的變化，受眾的變化，也會(huì)改變平媒人的發(fā)展命運(yùn)，我認(rèn)為平媒需要做到多條腿走路，因?yàn)槿双@取資訊的需要不變，好的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是做媒體人的鐵飯碗。

平媒也沒(méi)有什么“必然”消失的理由，國(guó)內(nèi)游戲平媒走入低谷只能說(shuō)明這個(gè)行業(yè)的浮躁。等行業(yè)良性發(fā)展起來(lái)了，相關(guān)文化建設(shè)起來(lái)了，游戲平媒的日子就會(huì)好過(guò)多了。假如有這么一天，游戲平媒真的消失了，那只能是這個(gè)行業(yè)的悲哀，沒(méi)有媒體的行業(yè)只能是一個(gè)赤裸裸的吸金機(jī)器，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)賭博行業(yè)會(huì)有什么值得一提的媒體嗎?

其實(shí)平媒的式微不僅止于游戲領(lǐng)域，全世界的紙媒都在往電子化發(fā)展。游戲領(lǐng)域因?yàn)楦鷶?shù)碼產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更緊密，所以更突出而已。平媒現(xiàn)在要做的不是殺出血路，而是先考慮好怎么站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)在的趨勢(shì)的平媒越來(lái)越不受重視，這個(gè)行業(yè)的受眾群也對(duì)媒體這一塊沒(méi)有了什么需求，造成這個(gè)現(xiàn)象有多方面的原因。平媒的未來(lái)不是問(wèn)題，這個(gè)載體一定而且永遠(yuǎn)會(huì)存在，只是在不同的時(shí)代可能要去適應(yīng)不同的變化而已。

網(wǎng)媒?jīng)_在前面，短平快線路，迅速傳播資訊，適應(yīng)時(shí)代和快速閱讀的需要;平媒殿后，醞釀和沉淀有深度的內(nèi)容，讓需要深度閱讀的讀者獲得自己想要的內(nèi)容。兩者相輔相成，共同前進(jìn)。平媒的數(shù)字化是一種大趨勢(shì)，對(duì)比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但目前還處于一種過(guò)渡階段，兩種勢(shì)力必然會(huì)共存很長(zhǎng)一段時(shí)間。

時(shí)代確實(shí)在變了，深度內(nèi)容或許仍然重要，但對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)，或許早已經(jīng)不再重要。尤其在中國(guó)這樣虛浮的金錢(qián)主義價(jià)值觀充斥的社會(huì)里，玩家最多最成功的的游戲永遠(yuǎn)是騰訊、盛大這些公司出品的那些充滿銅臭的游戲。隨著老一波玩家的逐漸老去，對(duì)游戲背后的文化感興趣的玩家已然越來(lái)越少，或許我一開(kāi)始的堅(jiān)持就是錯(cuò)誤的。

轉(zhuǎn)型雖然痛苦，但這卻又是必要

說(shuō)到這里，其實(shí)就要回歸到昨天那篇文章推送了。當(dāng)然，這并不是廣告，而是我首次進(jìn)行轉(zhuǎn)型的試水之作。對(duì)一個(gè)成功的內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，你唯一所需要做的就是不停的去迎合大眾的口味，做出他們想要看的內(nèi)容，只有這樣你才能很好的存活下來(lái)。

有情懷的已經(jīng)死的差不多了，正在塑造情懷的正在死亡的路上，我們還有什么理由不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，雖然發(fā)內(nèi)容純粹是出于興趣愛(ài)好，但如果沒(méi)有粉絲在背后的堅(jiān)持，顯然也無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)持下去。

早在3個(gè)月前，其實(shí)就已經(jīng)想進(jìn)行轉(zhuǎn)型了，但一個(gè)要好的朋友對(duì)我說(shuō)，每天我的內(nèi)容他都會(huì)去看，而且覺(jué)得比絕大多數(shù)微信公眾號(hào)都要做的好。這句話一直鼓勵(lì)我到了今天，畢竟終歸還有那么一群支持我的粉絲存在。只要還有人愿意看，其實(shí)堅(jiān)持就一直是有意義的。

但堅(jiān)持總歸是有一個(gè)期限的，到現(xiàn)在由于工作日漸繁忙，轉(zhuǎn)型已經(jīng)非常必要。專注手機(jī)游戲推薦，或許將會(huì)成為內(nèi)容的重點(diǎn)所在。畢竟現(xiàn)在手機(jī)游戲玩家已經(jīng)擁有最大的用戶群了，這里也會(huì)有很多不錯(cuò)的游戲，《紀(jì)念碑谷》、《地獄邊境》、《Kingdom Rush》這些有情懷的游戲存在。手機(jī)游戲也并不是一無(wú)是處，我想我有必要和義務(wù)幫助大家去篩選出這些精品耐玩的游戲。

關(guān)于其他游戲的周邊，每天哪怕只有一個(gè)點(diǎn)擊，我也會(huì)一直堅(jiān)持發(fā)下去。說(shuō)到最后，做內(nèi)容的最高境界其實(shí)就是“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。打廣告?滾!這點(diǎn)我是不贊同的，因?yàn)橹灰銏?jiān)持只挑自己認(rèn)為最好的存在，終究會(huì)得到一些人的認(rèn)同。而這樣，對(duì)我看來(lái)就已經(jīng)算是成功了。

來(lái)源：推酷

作者：游戲頭條