重型制造企業(yè)的全球品牌傳播——XCMG徐工集團

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成立于1989 年, 徐工集團目前是全球第五大工程機械制造商。

作為中國工程機械的頂尖品牌，徐工在研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域都已達國際一流水平，但與排名相近的同行業(yè)品牌相比， 依然亟需提升在全球范圍內(nèi)的品牌軟實力。

隨著集團在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)項目的深入與拓展，出現(xiàn)了更多面向非常規(guī)國家的發(fā)布和傳播需求。相較于成熟的國內(nèi)傳播策略和內(nèi)容，要想讓海外傳播適應(yīng)不同國家的媒體與受眾的信息消費興趣和習(xí)慣，仍然面臨挑戰(zhàn)。

與此同時，集團也需要了解自身品牌在海外媒體上的傳播效果，包括社交媒體上的客戶互動與評價，并及時把握對標企業(yè)的相關(guān)傳播指標。

據(jù)此，美通社利用自身覆蓋170多個國家、40多個語種的全球發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和自有媒體監(jiān)測平臺，為客戶定制了全球新聞稿發(fā)布+媒體監(jiān)測的整合傳播方案。

通過近4年的緊密合作，集團不僅在聲量、影響力層面繼續(xù)在國內(nèi)工程機械行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，也通過多樣、豐富的內(nèi)容發(fā)布，吸引到了紐約時報、華爾街日報、美聯(lián)社、雅虎、德新社、塔斯社、日本共同社等多家國際頂級媒體和通訊社的正面報道和轉(zhuǎn)載，從而向全球各大目標市場的各類目標受眾展示了一個全面、立體、透明而又極具親和力與戰(zhàn)斗力的集團形象。

通過與美通社等合作伙伴的共同努力，徐工集團實現(xiàn)了品牌傳播內(nèi)容的全球性落地和資源整合型突破，全球越來越多的受眾認識了徐工，了解了徐工，并且愛上了徐工， 成為了徐工品牌口碑傳播的助力者。美通社的最大優(yōu)勢是多渠道發(fā)布、全球發(fā)聲，能夠幫助徐工最大范圍地向全世界講述我們的故事，讓更多的受眾知道并喜愛“中國智造，世界徐工”。

——徐筱慧 徐工集團總經(jīng)理助理

整合傳播方案具體包含哪些內(nèi)容？

美通社媒體監(jiān)測平臺是如何發(fā)揮作用的？

還取得了哪些直觀的海外傳播效果？

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